春节既是快消产品的传统旺季，也是链接渠道与消费者的重要契机，还是各大快消品牌竞争最为激烈的时候。临近岁末，各大品牌已经打响春节动销战和市场争夺战。
过年贴福字是母体文化，从流行贴福字到今年流行贴“六六大顺”字幅，俨然成为一种过年的社会现象。作为新一年的开始，2024年春节被广大消费者寄予着未来“顺顺利利”的愿望，这就要求品牌必须站在消费者的角度进行思考，将创意营销和创新产品翻译成用户能够感同身受的语言，从而促进品牌与消费者建立更深层次的链接，确保在即将到来的春节销售旺季中保持竞争力。
基于此，2024春节期间，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的营销主题，并推出了六六大顺“新年贺岁罐”，这不仅承载了“六六大顺”的美好寓意，也有助于实现文化积淀，形成品牌资产及价值认同，从而为春节旺销赋能。
对此，业内人士表示，祈福新的一年顺顺利利，已经成为广大消费者的普遍愿望，六个核桃准确抓准核心用户的需求和思维，借助创意营销和创新产品的力量，更好地抢占消费者的注意力，并精准触达目标受众群体，这种以动销为目的引导消费，用差异化招式打出了亮眼效果。
六个核桃推出春节贺岁罐，2024年只求“顺起来”
新年将至，年味渐浓，在这个辞旧迎新的重要节日，对于消费者来说，是总结过往，回顾成长，许下新年愿望的开始；对于品牌来说，是展现创意、焕新品牌、引领潮流、促进动销的重要契机。
尤其是经历了过去三年非常规时期的不确定，以及经济缓慢复苏的2023年，民众的生活观念上侧重求顺求安，消费理念上则回归到了理性的实用主义。因此，如何对消费群体进行有效运营，实现价值挖掘，将成为未来快消企业生意持续增长的重要来源。
大家都知道，2023年是不平凡的一年，对大多数人来讲不算是顺风顺水，或多或少都遇到了不太顺利的事情，各个方面也都有相应的挑战。以前过年时，大家会祈求新的一年“大富大贵”“大吉大利”，现在“顺顺利利”要成为新的主旋律，2024年只求“顺起来”！
所以，在辞旧迎新的节点，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张，重磅上市六六大顺“春节贺岁罐产品”，每一箱礼盒中都有对2024顺顺利利的美好祝愿，送六个核桃就有顺心如意、六六大顺的涵义。希望通过产品加持，帮助大家重拾对未来的期盼和信念，在2024年六六大顺。
“在竞争激烈的今天，品牌营销打法已经趋于模式化，但同质化的营销方式尽显疲态，已经很难获得消费者的注意力。”食品产业分析师朱丹蓬指出，六个核桃充分结合自身的产品名称、品牌内涵和形象定位在春季营销中采取差异化策略，从单向输出转为双向奔赴，用户从接受者转变为参与者，在春季营销战术中，用户成为舞台中央的主角，和品牌一起，共创品牌活力形象。
近年来，消费者主权时代下“人”的重构，不再是传统意义上单纯的购买商品完成交易，而是商品背后蕴含的情感、情绪和价值。换言之，人们买的不是东西，而是他们的期望。因此，一个真正优秀的品牌，必然是能够与消费者一同探索生活方式，共享情绪价值的品牌。
“品牌营销有一个重要任务，就是知道消费者想要什么、喜欢什么，而好的品牌营销则是一种生活提案，它让用户对生活有了更多的灵感和希冀。”业内人士表示，六个核桃精准捕捉当下消费者的情感需求，其目的不单单是去营造具有春日特色的氛围感，更多地还是为了给用户提供情绪表达的契机，以此连接客户进行品牌情感价值的溢价，并通过极具季节性的仪式感，来满足用户期许的生活仪式感。
走亲访友的必备礼品，六个核桃六六大顺罐是最好的选择
千百年来，中国人在众多数字中，会将“六”作为最吉祥的数字，“六”与“溜”谐音，代表 “顺”，就有“六六大顺”之意。同样在古代，核桃也有顺心如意、家庭和睦的含义。这是因为“核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意。
《春秋左氏传》中提到“六顺”，即“君义、臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。而如今现代社会，人们重新定义了“六顺”：第一顺，身体顺；第二顺，爱情顺；第三顺，家庭顺；第四顺，学业顺；第五顺，事业顺；第六顺，财运顺。正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。
也就是说，“六六大顺”与“核桃”已经被视为家庭和顺的象征符号，正在飞入千家万户的百姓家。基于此，六个核桃以品牌与产品为核心，不断将品牌价值、产品特性与消费者的生活期待相关联，从而更好地产生情感沟通与互动。
好的营销永远在回应着时代，和时代情绪同频共振。经过二十余年的品牌主张和价值推广，六个核桃已经成为走亲访友必备的礼品，而春节营销始终都是六个核桃的战略重心。
众所周知，打造好春节期间的品牌营销，对于任何企业来说都是非常重要的。因为我国居民大部分主要的消费都产生在节日，一般节日的消费力都是平常日的好几倍，更不要说万家团圆的春节。除了春节拥有强劲的消费力之外，这个时候品牌获取的关注度也是最高的，不仅可以挖掘到更多的潜在用户，而且更容易提升品牌形象。
“抓住用户的节日心理是很重要的一环，用户情感需求的爆发，能有效地提高节日消费力。”业内人士认为，做好春节营销一定要学会注入情感，激发起人的情绪体验，每年春节各大品牌都纷纷用上了春节的各类元素，但是能真正触及用户心灵深处的却不多，所以不管是什么营销，抓对了用户的情感一定没错。
正如鲍德里亚在《消费社会》里所说，消费主义指的是，消费的目的不是为了满足“实际需求”，而是不断追求被制作出来的、被刺激起来的欲望。
当然了，情感之外，只有创新才能打造出爆款。春节期间永远不乏营销，但是若要成功出圈、促进动销，就必须了解用户的情感需求，并将其融入到创新产品、营销创意中。
以六个核桃为例，在2024春节即将到来之际，重磅推出“六六大顺罐”，将六大顺祝福定制成六款祝福包装，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺，巧妙地顺应了当下消费者的情感需求和生活期待。
由此可见，六个核桃再次从时代情绪和用户期待出发，从碎片化的传播环境中抢夺用户的关注度，并在形式上创新，打破用户的审美疲劳，更好地走进了用户内心。这无疑会让用户在潜移默化中感知到，无论是走亲访友还是团圆欢聚，六个核桃六六大顺罐都是最好的选择。
“每个时代都有要解答的命题，每一个阶段都有不同的情感，企业必须与时俱进，才能与时代情绪同频、和消费者的情感需求共振。”朱丹蓬等第三方观察人士表示，六个核桃基于文化厚度与情感温度的创新表达，借助新眼光、新产品、新模式，不仅满足了情感需求和审美要求，也扩大了品牌影响力、促进了终端动销。
