摘要：近日，飞鹤重磅上新两款特殊医学用途早产/低出生体重婴儿配方奶粉：蓓舒维，蓓舒焕，旨在帮助早产/低出生体重婴儿快速追赶生长，
近日，飞鹤重磅上新两款特殊医学用途早产/低出生体重婴儿配方奶粉：蓓舒维，蓓舒焕，旨在帮助早产/低出生体重婴儿快速追赶生长，到达正常足月儿身高、体重、头围等生长指标的正常范围。在综合比较市面上的同类产品后，飞鹤后发优势显著，给出了更精准、更全面的营养解决方案。此外，飞鹤这两款特配粉在满足早产儿追赶生长的基础上，还在脑部发育和亲和吸收等方面下足了工夫。
值得关注的是，飞鹤是目前国内首个同时拥有两个不同能量热卡早产儿配方注册资质的国产乳企品牌，这背后既是实力的体现，也是飞鹤在特医领域精耕细作，准备大干一场的强力信号。
2019年以来，我们已经见证了飞鹤引领整个国产奶粉的崛起，突出外资重围，夺取行业冠军的历程。而随着飞鹤在特医领域的规划逐步落地，未来在特医市场，飞鹤有望带领国产品牌，继续握牢更多中国宝宝的饭碗，掌握话语权。
一、长战略，高瞩目
特殊医学用途配方食品这个细分品类看似小众，但随着近年来科学育儿理念和消费认知的提升，尤其是在婴幼儿配方奶粉逐步饱和的局面下，特医食品已然成为乳品企业竞争的一块新高地，正迎来一轮高增长期。
据公开数据，有55.6%的调研者认为，在母婴店奶粉品类中，特配粉是未来最受期望的增量赛道。作为我国乳品行业龙头，飞鹤在全生命周期营养布局方面厚积薄发，特医食品这片新蓝海，正在成为飞鹤奔袭布局的新领域。
特医食品虽有高增长，也有高门槛。由于国内特医食品发展起步较晚，相关标准、规范以及指南的运用尚未成熟，大多数乳企还在这道路上摸索前行，攻克一个又一个配方研发以及生产技术上的难关。
此外，由于严格的注册审查及食品科学研发高门槛的要求，特医食品的开发对一家企业的综合技术研发实力要求极高。从0到1完成团队搭建、需求洞察、市场调研、医院走访、产品研发及配方注册，一系列工作都需要综合实力的支撑。
由此来讲，对品质安全要求颇高的乳业赛道，飞鹤有着发展特医食品的先天优势。作为国粉龙头，飞鹤一直拥有庞大的消费者群体。从2019年起，飞鹤在中国婴幼儿奶粉市场连续五年奶粉第一，连续3年全球销量第一。2023年市场占有率超1/5。而且，比起困于一二线城市的外企，飞鹤有着下沉市场基本盘，掌握更深层次的“以消费者为中心”的需求痛点。
对此，中国飞鹤市场部副总监杨军表示：“飞鹤作为母婴行业龙头企业，此次布局特医产品，是顺势而为，应需而生，也是企业责任和担当的体现。我们坚持深耕产品研究，怀抱着对每个生命的敬畏之心，未来将持续在产品中不断创新突破，创造更多的“国内首个”，力求给予更多中国宝宝全面的呵护和关爱。”
二、强科研，苛品质
事实上，目前中国市场能拿到特医食品入场券的企业着实不多。
食悟从特殊医学用途配方食品信息查询平台获悉，截至今年4月22日，中国市场上通过特殊医学用途配方食品注册审批的共有186款。其中，用于1岁以下婴儿的特医食品数量仅有54款，其中只有17款针对早产/低出生体重婴儿，而飞鹤一举占居两席，可见其功力之深、实力之强。
飞鹤此次发布的两款早产儿配方产品，是国内首次同时获得注册资质的两款不同能量热卡的国产早产儿配方产品。
针对不同胎龄和营养需求的宝宝，蓓舒维与蓓舒焕给出不同能量的配方适配：蓓舒维适用于胎龄<34周、出生体重<2000g的住院期间早产儿，采用81kcal/100mL的高能量配方，添加占总脂肪30%的MCT（中链甘油三酯），乳糖含量仅占碳水化合物总量的55%；蓓舒焕则适用于胎龄>34周的早产儿或出院后早产儿，采用73kcal/100mL的高能量配方，添加占总脂肪20%的MCT（中链甘油三酯），乳糖含量仅占碳水化合物总量的75%。其中，MCT可以更快被早产宝宝吸收利用，更快提供能量，而降低乳糖含量则可以降低早产儿对乳糖不耐受的风险。
与市场竞品具有明显区隔的是，蓓舒维与蓓舒焕除了考虑中国早产/低出生体重宝宝的生长追赶，还能在脑部发育、亲和吸收、营养均衡方面提供更好的支持。例如，蓓舒焕是国内特医食品中首个额外添加益生元低聚半乳糖GOS+结构脂OPO组合的早产儿配方产品，能贴合早产宝宝胃肠道发育所需，让营养更好消化吸收。
对产品配方及品质的苛求，飞鹤之所以能做到人无我有、人有我优，离不开其数十年如一日的消费者洞察与科研沉淀。
食悟了解到，在研发成果积累方面，飞鹤共承担29项国家及省级重要科研项目，在国内外发表论文140篇（含SCI论文41篇），开展3项科研临床试验，获得授权专利323项，参与19项国家、行业和团队标准的制定。
其次，在平台方面，依托于先后与哈佛医学院、北京大学医学部、江南大学等高水平科研团队的合作经验，飞鹤早在四年前便着手搭建独立的特医研发团队，并基于其本身庞大的消费者群体，对新生儿科专家以及病患掌握调研资料后，这才有了更适合中国宝宝体质、更科学的特医产品配方。
这些科研成果也在反哺飞鹤的产品开发，正如中国飞鹤研发总监潘健存所言：“每一个中国宝宝，都需要一丝不苟地守护。所以飞鹤立志成为科研攻关赛道上的‘长跑运动员’，也深知这需要持久耐心与坚韧毅力。但我坚信，机遇永远青睐那些有准备的人。随着我们持续对中国宝宝的体质进行探索，飞鹤也将会在特配粉赛道上走的更加稳健。”
三、小品类，大担当
特医食品是一个小众且入局难的品类，除了团队搭建、产品研发门槛高，下游渠道铺设、市场教育等同样需要企业具备长期主义。
一方面，据汇员帮数据，2023年母婴店特配粉销售占比4.6%，大多数门店仍然对特配粉持有受众少、体量小的刻板印象，专业性不够，缺失售卖动力；另一方面，在抖音、小红书等社交平台上，具有科学育儿、精细育儿观念的爸妈们，对早产儿奶粉、特医奶粉等关键词的浏览量高至破亿，低则千万，但话题发声中品牌缺位。
在上述背景下，飞鹤入局特医食品这个窄众品类，彰显了其一贯的战略魄力与企业格局。
面对特医市场外资占据主导的局面，国粉龙头飞鹤有责任站出来，勇担打破行业垄断、引领国产品牌破局的使命，让所有中国宝宝的饭碗牢牢掌握在中国人自己手中。
中国飞鹤董事长冷友斌在2024年新春致辞中讲到：“飞鹤在做的，是一份关于孩子、关于母亲、关于健康、关于民族、关于未来的事业。正是这份事业，使我们不计成本地夯实产业基础，使我们深耕科研创新苦练‘内功’，使我们勇于担当不断贡献价值，与国家、社会共命运、同发展。”
冷友斌强调，随着中国经济不断“破浪前行”，飞鹤已将自己的力量汇入中国式现代化建设的历史洪流之中，为中华民族的伟大复兴做出飞鹤贡献。“飞鹤相信，只要与国家、与时代同行，路一定会越走越清晰，越走越坚实，越走越开阔。”
食悟了解到，飞鹤已在陆续布局更多特医食品赛道的其他细分品类，致力于建立更完整的营养解决方案，关爱更多需要特殊呵护的中国宝宝。
特医食品风口之下，飞鹤能给我们带来哪些新惊喜？我们翘首以待。
内容来源：食悟
