推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。过去十年，国资央企胸怀两个大局、心系“国之大者”，以实际行动贯彻落实“三个转变”重要指示精神，在建设制造强国、打造中国品牌中发挥主力军和排头兵作用，大国重器“顶梁柱”的责任担当得到有力彰显。
以五粮液为例，始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，品牌影响力和品牌价值持续提升，正加速向世界一流企业迈进。
5月10日上午，由五粮液与四川博物院主办的川酒文化历史探索之旅主题文化活动在第八个“中国品牌日”拉开帷幕。在“三个转变”重要论述提出十周年之际，五粮液携手四川博物院，以“探川酒之源
品大国浓香”为主题策划举办本次文化活动，旨在推动中国白酒文化的创造性转化、创新性发展，向世界展示川酒文化精粹，讲好中国白酒故事，传递川酒金字招牌的时代强音，以文化“软实力”“硬支撑”中国白酒品牌建设。
同时，五粮液还紧扣2024年中国品牌日“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”主题和五粮液“千年传承 活窖生香”主题，在上海、成都举行双城联展，创新设置非遗表演、非遗体验、五粮液花式调酒表演、五粮液潮饮体验、川酒知识问答等丰富多样等互动体验环节，让消费者在流传千年的浓香中，向世界传递五粮液这杯“大国浓香”的千年风韵与品牌势能。
品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。作为川酒和中国白酒的代表，五粮液古窖池群的使用从未间断，五粮液古法酿造技艺的承袭从未间断，五粮液工匠精神的传承从未间断，五粮液对卓越品质的追求从未间断，五粮液对和美价值的传递从未间断，是川酒数千年赓续传承的集大成者。
在迈向世界领先卓著品牌之路上，五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振，从而成为了中国白酒行业鲜明的品牌底色。
坚持创新驱动，培育品牌高质量发展新动能
品牌卓著，是世界一流企业的重要标志，也是国家综合竞争力的突出体现。好品牌是培育出来的，更是竞争出来的。
作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，坚持长期价值主义，厚植“和美”文化底蕴，以满足人民对美好生活的向往为初心使命，在中国式现代化新征程中奋力创建一流企业、打造卓著品牌，让“五粮液”这块承载岁月荣光的“金字招牌”在新时代熠熠生辉。
“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。”业内人士表示，近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，在产业高质量发展进程中发挥了重要作用。
坚持依靠创新提升品牌价值。创新是品牌的活力之源，也是建设世界一流企业的关键力量。推动中国产品向中国品牌转变，做强做优做大民族品牌，必须坚定不移地抓好自主创新。
为此，五粮液始终坚持创新驱动，不断完善科学研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术创新市场导向的创新体系，在“种、酿、选、陈、调”各环节加强核心技术攻关、创新平台建设和专业人才培养，打造白酒行业科技创新策源地，加快促进创新成果转化和产业化，培育品牌高质量发展新动能。
在食品产业分析师朱丹蓬看来，品牌的高度，不仅指品牌在市场上的地位和影响力，更是指品牌所蕴含的品质优势、价值链地位，而这样的优势与地位，根本上要靠科技创新，五粮液为行业打造了一个成功的标杆。
大家都知道，真正的中国品牌，目光不应该局限于国内，要勇于走向世界。“大国浓香”打开世界味蕾，五粮液架起文化互鉴、民心相通的桥梁。
自4月17日起，通过深度融入川航复航及四川省情推介会系列活动，及先后走进新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、中国香港等地的2024“五粮液和美全球行”活动，向世界传递中国白酒文化与五粮液“和美”文化理念，为中国白酒品牌国际化寻找到了新方向。
同时，五粮液还持续亮相APEC系列活动，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性、更有效率、更富活力的全球产业链供应链贡献白酒力量。作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，五粮液把握共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局机遇，加快布局全球市场。
此外，五粮液加快制定与国际接轨的中国白酒国际标准，增强国际消费者对中国白酒的认知和信任，提升中国白酒品牌的国际话语权，打造世界一流品牌。
受益于此，5月10日，“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单于上海举行的2024中国品牌日晚会上揭晓。五粮液成功入选该榜单，并在食品饮料类品牌网络投票环节获得最多投票点赞，成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。
从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022-2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，五粮液成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影，显示出全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的关注和喜爱。
对此，快消行业分析师康定平表示，五粮液持续加强品牌传播中的国际叙事能力，建立和塑造品牌在国际市场上的形象和认知，并用国外消费者听得懂的语言讲好中国故事，从而更好地塑造了中国品牌。
夯实品牌建设的品质基础，加快研发多样化、时尚化、个性化产品
从制造到创造，从产品到品牌，越来越多企业秉承“中国品牌 世界共享”的理念，探索创新，链接全球，迈出了高质量发展坚实步伐。如今，一个个中国品牌、一张张国家名片，正不断向世界展示中国经济高质量发展的智慧与光芒。
然而，品质是品牌的根基，也是建设世界一流企业的基石。品牌背后是品质，有了卓越的技术、产品和服务，才能创造出更大的品牌价值。
五粮液始终秉持“酿好酒”的初心，牢牢守住品质生命线，以卓越的产品为品牌载体，坚持以优质原粮支撑产品品质，以生态酿造提升产品品质，以精细管理保障产品品质，持续完善“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理模式，夯实品牌建设的品质基础，加快研发多样化、时尚化、个性化产品，更好满足人民群众对美好生活的需要。
中国品牌日期间，五粮液相继发布了五粮液·金熊猫纪念酒、五粮液45度、五粮液68度等新品，持续升级完善产品生态。这些新品不仅满足了消费者对美好生活的新向往，也展现了其以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力和持续发展动能，是对中国高端白酒品牌价值的生动演绎。
对此，康定平表示，重不重视商品品质，决定着企业能否站稳脚跟；重不重视服务品质，则决定着企业能走多远。一手抓商品品质，一手抓服务品质，这是企业赢得市场信任的不二法门，也是开拓消费蓝海的必由路径。
一流的品牌也需要一流的管理。完善的公司治理体系是品牌卓著的内在保障，也是建设世界一流企业的制度基础。比如五粮液，持续推进党的领导融入公司治理，不断完善现代化治理体系，把ESG体系融入经营管理各环节，坚持绿色发展，引领产业融通，助力乡村振兴，将企业高质量发展与促进经济社会进步紧密结合，让企业改革发展成果惠及更多地区、更多群体，在服务国家大局、助力地方建设、引领行业发展中不断擦亮品牌。
五粮液主导开发了智慧农业溯源管理系统，实现了种植过程的数字化、可视化管理，提高种植效率和粮、酒品质。此外，五粮液还牵头实施了纯粮酿造固态发酵白酒全生命周期绿色设计平台建设，对能耗、水耗等进行优化，促进了全生命周期内绿色化、信息化。
由此可见，五粮液深知健全的现代化治理体系是公司高质量发展的基石，通过不断完善企业治理体系、探索规划ESG理念愿景、坚持负责任运营等措施，引领带动全产业链合作伙伴为社会创造价值，为消费者提供一流的产品和服务。
