由于国内出生率持续下滑，导致奶粉行业进入到了“存量竞争”时代，国内企业为了更好地谋求业绩增长，一直都在积极地进行国际化。
2024年7月18日，贝因美召开了第九届董事会第二次会议，并审议通过了《关于与桐庐科技创新产业发展投资有限公司共同投资设立新零售合资公司的议案》。
对此，贝因美相关负责人表示，贝因美新零售有限公司目标明确，前景可期。短期目标将通过成熟的海外直播电商渠道快速打开东南亚市场，同步开拓北美市场。同时快速布局线上线下新零售体系，实现营收规模的扩大。长期目标则是以亲子家庭需求为基础，开拓更加广阔的新时期消费蓝海市场，最终成长为具有互联网基因的全球化品牌运营公司。
为整合完善贝因美新零售体系，进一步发展贝因美线上业务，拓展贝因美跨境业务，充分利用当地政府给予的政策支持和桐庐作为中国民营快递之乡的区位优势，贝因美拟与桐庐县国资委下属桐庐科技创新产业发展投资有限公司（下称“桐庐发展”）在杭州市桐庐县共同投资设立贝因美（杭州）新零售有限公司（暂定名，以市场监督管理部门注册名为准）。
该公司注册资本为人民币 1 亿元，其中贝因美以自有资金出资 8000 万元，占注册资本的 80%；桐庐发展以自有资金出资 2000 万元，占注册资本的 20%。合资公司成立后将成为贝因美控股子公司，纳入公司合并报表范围。
合作内容包括四个方面内容，一是整合完善贝因美新零售体系，提升国内线上销售额；二是建设新电商产业基地，形成集供应链、产品策划、广告传媒、直播、仓储物流一站式新电商产业基地；三是开展贝因美产品跨境业务；四是合作开发降低当地育养成本的定制产品。
对此，贝因美方面坦言，公司与桐庐科技创新产业发展投资有限公司共同投资设立合资公司是双方基于未来发展共同做出的投资决定。
据悉，桐庐县作为杭州富春江畔集科技、健康、慢生活为一体的未来城典范，已建成助力快递产业发展的中国快递物流装备物资集中采购交易中心、城市快递集运中心、快递物流增值服务中心“三个中心”。
而贝因美成立30余年来，深耕孕婴童生态圈发展，并在2015年就成功走出国门，相关产品为“2015意大利米兰世博会指定婴童产品”，本次与桐庐县的合作旨在通过双方优势融合打造有人文、有品牌、有科技、产供销一站式的全球化亲子大健康平台体系。
贝因美方面强调，本次对外投资是公司为响应国家对外贸易高质量发展号召而做出的，不会损害公司和股东，特别是中小股东的利益。
近年来，国内外贸出口快速发展。2024年第一季度，我国跨境电商进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。
在这样的背景下，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，越来越多优质的中国产业和中国制造产品，借由跨境电商加速开拓国际市场，截至目前我国跨境电商销售网络已覆盖全球220多个国家和地区。
过去一年中国跨境电商产业展现了极强的活力与韧性，跨境电商平台逐渐崛起，对全球跨境电商行业格局产生了影响。开拓新兴国家市场将成为中国跨境电商市场未来增长的重点，东南亚地区、中东地区、拉美地区等市场将成为新的增长极。
在这样的大背景下，奶粉行业的出海潮也悄然拉开了序幕。在此之前，佳贝艾特已经进入美国市场，还打算进入印度市场。
澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚表示，佳贝艾特于2024年初在美国上市销售，目前销售势头良好，公司已将印度市场列入下一个重点目标，至此，佳贝艾特已完成了全球前三大市场的战略布局。
同时，雅士利旗下奶粉也布局了新西兰市场，而君乐宝奶粉早已“落地”港澳市场，另外，今年4月，飞鹤加拿大子公司皇家妙克与美国婴童用品巨头满趣健（Munchkin）达成战略合作。
“对于奶粉企业来说，国际化趋势不可逆转。”快消行业分析师康定平表示，在多元化业务的基础上，拓展国际市场已经成为奶粉企业的必须选项，“部分国家和地区的奶粉市场空间很大，比如印度，这都是值得奶粉企业开拓的地方。”
