当前消费者对健康需求日益激增且呈现多样化、个性化趋势，大健康产业市场增长潜力巨大。“健康中国”战略明确指出，到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿。这意味着大健康市场新的商机仍在孕育。
近期，健合集团公布了其2024年前三季度的财务报告，该报告显示即便是在市场压力下，健合集团依然保持了收入和盈利能力的稳定。特别值得注意的是，其营养补充品业务同比增长了4.2%，占据了公司总收入的68.2%。
在健合集团的婴幼儿、成人和宠物三大业务领域中，成人营养与护理用品业务（ANC）实现了49.8亿元的收入，同比增长8.2%。具体来说，Swisse斯维诗在中国市场的销售额同比增长了6.7%，占到了集团ANC业务销售额的64.2%，成为了推动健合集团业务发展的关键因素之一。
可以看出，健合集团不仅专注于全家庭的营养健康战略，还通过优化品牌运营策略，实施更精确的市场定位和创新的营销手段，来适应市场的变化并巩固自身的行业地位。Swisse斯维诗的表现尤其亮眼，它在全家庭营养健康的竞争赛道上开辟了新的发展模式，展现了强大的市场竞争力和发展潜力。
Swisse斯维诗深化品类组合拳，领跑营养补充剂市场
随着全民营养健康意识的提升，健康领域的趋势和潮流变化迅速，新生代消费群体在健康消费上，除了关注健康以外，期待市场提供更多专业化的精准营养补充方案。在这一背景下，Swisse斯维诗直击消费者对美容、复合维生素及护肝排毒产品的细分需求，不断打造领先的创新产品，以精准的细分需求布局，扩大品牌竞争力。财报数据显示，截至2024年9月30日止过往十二个月，Swisse斯维诗在中国在线维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占榜首，市场份额为7.9%，并于整体VHMS市场排名No.2。
此外，通过旗下科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS+、年轻的生活方式营养品牌Swisse Me、针对儿童健康需求品牌Little Swisse组成的“Swisse Mega Brand”品牌战略矩阵，Swisse斯维诗品牌实力持续爆发。在刚刚过去的“双十一”活动期间中，Swisse斯维诗在天猫、京东、唯品会、抖音平台销售全面攀升：Swisse斯维诗奶蓟草胆碱片产品销售总额同比增长679%，Swisse超光瓶产品销售总额同比增长165%；Swisse PLUS细胞新生瓶上市即售罄；Swisse Me销售总额同比增长195%；Little Swisse销售总额同比增长39%，助力Swisse斯维诗继续稳占天猫、京东、唯品会、抖音海外平台Top1地位。
可见，作为健合在营养健康市场上破圈创新的先锋品牌，Swisse斯维诗在积极洞察专业化营养补充需求下，以消费者为中心深耕全家庭产品矩阵，打造出更精准的营养健康解决方案，从而激活新的增量。
以全域内容营销模式，撬动市场新增长
虽然大健康是消费需求最具确定性的领域之一，但随着互联网发展进入下半场，用户数量增长已接近“天花板”，流量从增量市场转为存量市场，展现出碎片化、分散性、成本高、线上线下无界等特征，加上市场上营销手段日趋同质化，品牌要借营销手段拉动销售难度越来越大。
而近年来，Swisse斯维诗在营销策略上紧抓“人货场”三大要素，以过硬的产品力为支撑点，从新消费人群、场景需求、交互需求出发，通过多元场景为消费者搭建低门槛沟通桥梁，构建“人、货、场”三者之间的高效连接，实现从产品到社会情感价值共振，为行业展示了一条行之有效的品牌出圈营销范式。
今年10月，Swisse斯维诗就针对职场人「心脑眼发」养护需求，发起了“加油不加班”的营销活动，并邀请到明星经纪人杨天真参与直播互动，以差异化品类理念与精准契合的“人货场”，围绕Swisse斯维诗4倍鱼油针对“心脑眼发”的养护价值和职场痛点进行创意互动，将营销战役变成一场兼具趣味性与专业产品教育的消费者沟通，狠狠圈粉同时，更成功撬动消费者体验欲望，带动品牌实现了从声量到销量、从曝光到转化的同步提升。
此外，双十一期间，Swisse斯维诗携手京东健康、三星、科大讯飞等超10家大牌跨界造势，并通过小红书话题种草、多点位资源投放、大咖直播助阵等多措并举，助阵全域内容营销，向更多消费者传递科学营养的健康生活方式，全面激活营养健康消费势能。
凭借Swisse斯维诗出色的市场表现，不仅有利于健合在市场分散的格局中，促进各项业务的均衡发展，同时提升自身抗风险能力。可以期待，接下来Swisse斯维诗将引领ANC业务打开新的发展局面，为营养健康行业带来更多意想不到的可能。
结语：
在快速演变的市场环境中，对于每一个大健康企业而言，如何敏锐地捕捉市场动脉，把握风口，实现品牌的持续增长和创新突破，是一场智慧和战略眼光的考验。而健合的智慧不仅反映在Swisse斯维诗的策略定位上，更体现在婴幼儿、成人与宠物营养三大业务板块的战略协同之中。
因此除了在成人营养业务上高歌猛进，健合在婴幼儿与宠物营养两大板块上也持续革新，通过品类组合与渠道策略突破，深入细分赛道，夯实全家庭营养健康的布局。而从最新财报中也可以看到，旗下合生元在强大产品力下持续巩固中国内地婴童益生菌市场的领先地位；Solid Gold素力高也通过聚焦品牌高端化及渠道优化重组，保持中国内地线上优质猫干粮类别的领先地位。可以相信，在全家庭营养健康战略的深化与支持下，健合集团能敏锐应对市场需求变化，在复杂多变的环境中稳步前行。
