PUMA携手adam&eveDDB部署全新全球品牌策略

全球体育用品公司PUMA与创意公司adam&eveDDB合作,在2025年以全新的品牌营销策略,延续其品牌升级之旅,旨在将PUMA打造成为首屈一指的机能型运动品牌。


PUMA由Rudolf Dassler创立于1948年,其诞生源于一个愿景,即打造能够让运动员展现敏捷、速度和PUMA精神的鞋款。75年来,PUMA始终站在创新的最前沿,与世界上速度最快的运动员、知名俱乐部和传奇联盟合作,不断挑战运动表现的极限。在过去的几年里,体育文化已经从狭隘地关注胜利,转向汗水、勇气和与困难的抗争等更加真实和人性化的元素。


PUMA近期任命Julie Legrand为全球品牌战略与传播高级总监,旨在为其独特的旅程掀开新篇章。Legrand曾任H&M全球品牌总监,并在Procter & Gamble有着十多年的工作经验,她在2024年致力于完善PUMA的品牌DNA和架构,打造一个独特而大胆的市场定位。“今年早些时候加入PUMA团队后,我的任务之一就是监督并进一步提升PUMA品牌在消费者心目中的形象。我很高兴能与adam&eveDDB合作,深入研究我们的DNA,并为2025年开发品牌活动,将我们的全新全球品牌战略付诸实践。通过他们充满情感的创意,我们能够与消费者建立更深层次、更有意义的联系。”


PUMA品牌与营销副总裁Richard Teyssier表示:“PUMA是世界上最优秀运动员、团队和形象大使的家,我们的目标很明确,就是要将PUMA定位为领先的机能运动品牌。我们立志走在创新和潮流的最前沿,不仅在产品方面,更是在品牌和营销上。adam&eveDDB是能够帮助我们与消费者建立情感联系的合作伙伴,同时将我们广泛的运动产品组合中的PUMA品牌凝聚在同一个全球战略之下。


今年,PUMA与创意公司adam&eveDDB合作,致力于将情感作为企业与消费者每一次互动的核心。adam&eveDDB的策略是将PUMA无与伦比的特质推到最前线,从而提升品牌形象,使其成为首屈一指的机能运动品牌。“能够推广PUMA的一切于我们而言是一份礼物。我们在伦敦和柏林的团队沉浸在让人们能够运动起来的各种感受中,我们迫不及待地想要讲述这个已经由Julie及其团队提炼得相当精彩的独特品牌故事。”adam&eveDDB首席执行官Miranda Hipwell表示。


adam&eveDDB的首个PUMA全球品牌营销活动将于2025年春季开启。adam&eveDDB的伦敦和柏林团队将负责PUMA的相关事宜。



PUMA

   

PUMA是全球首屈一指的体育品牌之一,致力于设计、开发、销售并营销各种鞋类、服装以及配饰产品。70多年来,PUMA一直通过为全球最快的运动健将打造飞一般的产品,不懈推动体育和文化发展。PUMA提供足球、跑步和训练、篮球、高尔夫以及赛车运动等品类的机能型或运动风格日常单品。它与知名设计师和品牌通力合作,将体育影响力融入街头文化和时尚。PUMA Group旗下品牌包括:PUMA、Cobra Golf以及stichd。公司产品行销120多个国家和地区,在全球范围内拥有超过20,000名员工,总部位于德国黑措根奥拉赫。