NielsenIQ (NIQ)携手World Data Lab、SPATE合作发布了一份全面的代际消费者报告，关注未来十年的美业市场。
该报告揭示了代际偏好、消费习惯、价值观、优先事项、购物动机、购物行为及其对全球美业趋势的影响。报告强调了每一代人在未来十年中对消费者偏好和消费方面的重要影响。
报告显示，千禧一代将是这一趋势的引领者，他们的消费额将近占全球美业消费额的一半，达到1930亿美元，Z世代紧随其后，达到1580亿美元。全球美业正以前所未有的速度增长，达到1.1万亿美元，预计到2034年将增长7000亿美元，其中亚洲将贡献3100亿美元。
在谈及调研结果时，NIQ全球美业副总裁Claire Marty表示：“在NIQ，我们认识到，了解代际差异是驾驭不断发展的美业的关键。这是企业超越‘一刀切’做法，为每一代消费者量身定制战略的机会。我们的消费趋势和销售数据将帮助美妆品牌发现未被满足的需求，了解消费者的价值观，并洞悉零售业格局。”
跨代际美业要点：
千禧一代将在未来十年主导美业：
1977-1995年出生的千禧一代将在未来十年引领全球美业市场的增长，并将在2034 年超过X世代，成为美业消费的主力军，占全球美业消费额的24%。
2024年，千禧一代在护肤和护发方面的消费增长将超过美国和世界其他地区的总体市场。超过一半的千禧一代（56%）在大部分时间里都会考虑自己的容貌，他们最有可能在日常美容中使用天然成分或食品作为替代品。
到2034年，千禧一代在美业服务方面的支出将增长最多。欧洲正引领这一趋势，欧洲千禧一代有57%的美业预算花在美业服务上，仅6%用于化妆品，相比之下，北美千禧一代的化妆品支出占11%。
千禧一代受到TikTok流行趋势的影响，#makeupover30是TikTok的热门标签，年增长率为 194.9%，反映出他们在寻找适合自己年龄特点的化妆技巧和产品。例如，TikTok搜索显示了人们对使用牛油进行皮肤护理的兴趣日益增加，每周平均浏览量达1410万次。
X世代是最大的美容消费群体：
1965-1980年出生的X世代是2024年至2034年美业消费最有价值的一代，在未来10年内消费额将增长1500亿美元。北美和亚太地区将拉动超过一半的X世代的美业消费增长，而中国的中产阶级和印度的富裕阶层将是主要贡献者。
X世代在美业方面的参与度很高，在80%的美妆个护分析类别中，他们的渗透率都高于总人口。护肤品作为其中一个品类，将在未来10年迎来最快的增长，其年同比增长率为 4.9%（约268亿美元）。
X世代的渠道选择以便捷为先，他们很可能在Amazon和大型超市等一站式购物场所购物。
X 代在 TikTok 上观看彩妆的浏览量已增至 53%，#over40makeup在2024年成为热门标签（690万次观看）。在TikTok上，针对手抖消费者的眼线工具等产品正在受到一些X世代创作者的追捧。
“我们预计，全球美业将有史以来第一次超过了1万亿美元。”World Data Lab首席执行官Wolfgang Fengler表示，“这表明，无论年龄及国籍，消费者们对于使用化妆品和享受美容服务都有着共同的渴望。”
“了解TikTok和Google Search等平台上的数字趋势对品牌保持领先地位至关重要，因为它揭示了各代消费者兴趣和需求的实时变化。”SPATE联合创始人Yarden Horwitz表示。
随着千禧一代和Z世代将健康和环境需求放在首位，他们正关注美容产品在可持续发展的不同方面。千禧一代可能会选择对环境影响小或零影响的产品或服务（+3.2百分比），而Z世代则会购买重视社会平等或支持处于风险中的群体或少数群体的产品（+1.2 百分比）。
全球代际消费者趋势指南：《美业未来》是NIQ的旗舰报告，提供了全球美业消费者的全面视角。该报告涵盖：
- 对未来10年全球美业的预测。
- 各代际人群购买行为的主要驱动因素。
- Google和TikTok的新兴美容趋势。
