在当下复杂多变的市场环境中，折扣零售似乎开始迎来了翻红的迹象。根据尼尔森IQ数据显示，2024年全球折扣零售市场规模增长了61.1亿美元，增速达到8.2%，成为过去一年增速第三快的零售渠道。
但它并非是传统零售模式的简单替代，而是在经济环境与消费心理的双重作用下，形成的一种独特的商业模式。
就拿奥莱来说，去年全国新开奥特莱斯项目 12 家，全国总项目数达到 251 家，总销售额约为 2390 亿元，比上年增长约 4%。像去年上海佛罗伦萨小镇全年业绩超过35亿元，总客流超过510万人次。每逢节假日，更是直接化身旅游景点，停车场“一位难求”都已经成为常态。
对于年轻人来说，奥莱吸引他们的无外乎一点“低价好物”。商场里汇聚了众多国内外的一线品牌，像耐克、阿迪、巴宝莉、COACH等等，价格常年都保持在3-7折。从社交平台上来看，很多网友都将奥莱当成了自己的“捡漏圣地”，甚至还有网友专门总结出了最适合前往奥莱捡漏的时间点。
除此以外，被称为“线上奥莱”的唯品会也是一个例子，同样是以“大牌+折扣”模式为核心，近些年靠着较高的性价比吸引了不少年轻人，出现了隐隐走红的趋势。
从其数据来看，2024年全年，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献了近半的线上销售。而在社交平台上，网友对于唯品会最大的感知也是“花小钱买大牌”。
像有网友就分享，自己在唯品会189就买到了原价699的太平鸟连衣裙，相当于打了2.7，省下的钱都够再买两件同款的衣服了，吸引了不少网友的围观；还有网友分享自己在唯品会捡漏，捡到了1.7折的艺之卉 法式连衣裙，原价2399，自己只用了410就到手，足足省下了近2000块……
不难看出，随着时间的推移，年轻人的消费观念也开始逐渐趋于理性。不再盲目的崇尚消费主义，而是既要品质又要性价比。这种“既要又要”消费心态，亦是助推折扣零售翻红的重要因素。
当年轻人用3折价格获得万元品质、用省下差价丰富生活体验时，市场的规则或许就已经在发生转变——低价不是终点，而是通往高性价比时代的起点。这场变革的终局，将是一个更透明、更高效的消费新生态。
