摘要：2026年澳大利亚网球公开赛的最后一个球已然落下，但这个中国高端品牌的身影，却通过持续八年的深度耕耘，牢牢嵌入这项网球盛宴的基因之中。
2026年澳大利亚网球公开赛的最后一个球已然落下，但这个中国高端品牌的身影，却通过持续八年的深度耕耘，牢牢嵌入这项网球盛宴的基因之中。
作为澳网全球官方合作伙伴，国窖1573的全球关注度还在持续上升。它与澳网的合作，是一场以全球曝光为基石，以文化对话为核心，以生态共建为目标的长期战略工程。
而本届赛事期间呈现的丰富场景，正是这一战略进入成熟期后，所释放出的多维价值与深远影响力的集中体现。
从“被看见”到“被记忆”
行至第八年，国窖1573在与澳网的合作中，已然构建起一个覆盖赛事核心场景的全球曝光体系，持续将品牌呈现在全球亿万观众面前。其中最鲜明的标志，是贯穿赛程始终的“胜利时刻”——无论冠军来自何方，国窖1573都以祝贺者的身份，伴随荣耀瞬间通过现场露出与全球转播信号深入人心，完成一次次正向的品牌沟通。
与此同时，“1573球场”的命名使品牌成为赛事地理版图中的固定坐标。关于该球场的每一程赛历、每一次采访、每一个镜头，都在无形中沉淀为品牌资产。
基于这些扎实的合作基础，今年澳网赛场“国窖1573日”主题活动得以厚积薄发。例如今年在1573球场的非遗展区，国窖1573×中国琉璃烧制技艺“福光溢彩”艺术作品与国窖1573×中国传统竹编技艺“勇立潮头”艺术作品惊艳亮相，其背后正是品牌对球场空间的场景塑造。
此举将品牌从“被看见”推向“被理解”，通过可鉴赏的非遗艺术、可品味的非遗佳酿与可体验的马年氛围，共同构建起一个立体的中国文化叙事场，让全球观众在激烈的体育竞技中，能感受到东方美学的深沉力量。
拉长时间线来看，历经八年耕耘，双方合作已从初期的品牌建设，走向更深层的生态培育与市场共建。
其标志性成果之一，是国窖1573与澳网联合发起并持续运营的“澳网业余挑战赛”。多年来，该赛事吸引上万名中国网球爱好者参与，不仅成为品牌连接高端圈层、提供沉浸体验的窗口，也切实推动了中国网球大众基础的扩展。
2024年，“澳网亚太区外卡赛”在国窖1573的推动下落地成都。这一举措将大满贯级的参赛机会直接引入中国，不仅激活本土网球市场潜力，更标志着品牌的角色从赛事“合作伙伴”深化为网球运动在中国市场普及与成长的“共建者”，完成从营销协作到生态共创的身份升华。
随着澳网现场观众增加、全球转播渠道扩展以及数字社交平台的整合，国窖1573所依托的国际展示舞台将更加宽广。从全球共享的“胜利时刻”，到承载文化对话的“主题现场”，再到圈层培育的“生态共建”，国窖1573与澳网的合作，已然形成一套兼具广度、深度与高度的品牌全球化系统工程。
与时间结盟
长期“酿造”品牌资产
在白酒行业深陷渠道竞争、价格博弈与营销内卷的当下，国窖1573持续八年的澳网合作，本身就是最强大的品牌宣言。它持续向高端消费群体传递着与“胜利时刻”、“国际化”和“高雅生活方式”关联的清晰信号。
这种心智占领，是抵御市场短期波动的“品牌护城河”。通过与高端体育IP长期绑定，国窖1573有效规避了无效营销可能带来的价值稀释，始终维持着清晰的品牌调性。
更为重要的是，它找到了一条中国品牌国际化的特色路径：以文化为内容，以体育为媒介，以时间为朋友。年复一年，国窖1573伴随澳网赛事，在世界人民的目光中“刷屏”，在现场，通过新春、非遗等中国文化主题，将全球化表达落地为具体可感的中国叙事。就像此次赛事期间，萨芬手持国窖1573澳网纪念版产品所象征的那样，这是体育精神与工匠精神的平等对视。
由此，品牌超越了商品属性，成为跨文化交流的“对话者”，国窖1573与顶级体育IP合作的体系化布局、持续的内容创新和深度的生态参与，将短期赛事的曝光沉淀为长期的品牌资产。
这也给白酒行业带来启迪——真正的国际化是体系化工程，需要品牌形象、消费场景、文化交流、市场根基与用户培育的多位一体。国窖1573的澳网实践，正是借助胜利时刻干杯等场景、非遗出海的创新叙事、业余赛事的举办等，构建起一个极具竞争力的长期工程。
八年，足以让许多营销热潮兴起又退去。国窖1573在澳网的故事则告诉我们，真正的品牌建设恰似其酿造工艺：需要选对“窖池”，投入优质“粮醅”，然后给予充足的“时间”去发酵与陈酿。
愿意与时间结盟的耐心与战略定力本身，才是国窖1573最核心的竞争力。这杯中国浓香在墨尔本公园飘散的，是历久弥新的商业智慧，更是一份从容笃定的文化自信。
