摘要：当春节成为全球共享的文化盛宴，白酒品牌如何讲述属于自己的故事？
当春节成为全球共享的文化盛宴，白酒品牌如何讲述属于自己的故事？
国窖1573用上新的“品味中国年”作品，给出了一个清晰而深刻的答案。
2026年新春，国窖1573携手中国奢侈品品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天，以中国细木镶嵌技艺打造“吉祥纳福”多宝格艺术作品，再次叩响传统文化与现代审美之间的共鸣之门。同时，年度之作也标志着“品味中国年”已从一个系列活动，演进为一个内涵严谨、可感可知的文化表达体系。
可以被“打开”的中国年
“吉祥纳福”多宝格艺术作品取古代文玩器物收藏所用的多宝格为创意原型。作品以中国细木镶嵌技艺雕琢而成，工匠将颜色、纹理各异的珍稀木材，通过精准切割与拼嵌，构筑出层次分明、细节精微的装饰效果。
细观这件作品，格间精巧布局了“福、禄、寿、喜”四大年节祝福：五只蝙蝠翩然环绕，寓意“五福临门，福至花开”；灵动的鹿影穿梭，承载“禄佑顺遂”的祈愿；仙鹤翱翔于青云之畔，寄寓“寿岁安康”；喜鹊俏立梅枝，传报“喜事盈门”。这些元素与传统南北庭院建筑的窗棂、廊檐意象相结合，共同构成了一幅热烈而温情的立体年俗场景，传递“福满华夏”的美好祈愿。
器型之外，品牌更将自身的文化根脉深植于这方寸庭院之中。多宝格的北方庭院，生动复现了“1573国宝窖池群”的酿酒盛景，窖池的厚重历史感扑面而来；南方庭院，则肃立着“浓香鼻祖”甘醇曲的技艺始祖郭怀玉的雕像，致敬源远流长的技艺薪火。一瓶国窖1573端居于作品的中轴线上，与青山绿水、瑞兽芳草相得益彰，形象诠释了“天地同酿、人间共生”的哲学。
打开多宝格，内部暗藏玄机：一套品牌专属的“国窖1573·十二折”组合酒器精巧纳藏其中。其开合方式借鉴中式屏风，折转之间，不仅铺陈出品饮的仪式感，更将“收纳”与“展示”、新春的祝福与浓香的雅致融为一体，皆藏于这一“格”之中。
以多宝格承载品牌的文化进阶
从文化表达来看，今年的多宝格艺术作品，本身就是一个完整的文化系统。它融合了器物美学多宝格、建筑意象南北庭院、吉祥符号福禄寿喜、细木镶嵌技艺以及品牌核心资产“活态双国宝”。消费者欣赏的，是一个由品牌精心构筑的“中国年”微观世界。因此，糖酒快讯认为，国窖1573“吉祥纳福”多宝格艺术作品，是品牌叙事更系统化的重要载体。
此外，这件作品还实现了品牌与非遗融合从“技艺合作”到“哲学共鸣”的升级。细木镶嵌技艺与国窖1573，在精神层面与品牌内核深度契合。细木镶嵌技艺要求极致的耐心、精准与对材料天然美感的尊重，这与国窖1573历经700余年、24代传承的非遗酿造技艺一脉相承。多宝格“藏露有度、虚实相生”的收纳哲学，亦隐喻着中国白酒文化“含蓄内敛、历久弥香”的特质。
通过呈现“1573国宝窖池群”和“郭怀玉技艺源流”的“庭院场景”，国窖1573巧妙地将自身历史，转化为春节文化画卷中一个自然、生动的章节，让品牌在高端白酒的文化竞争中，建立了难以被复制的护城河。
IP的成长性：
持续构建“中国年”文化符号
回望“品味中国年”系列：从2023年新春携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”宫灯系列作品，到2024年新春采用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”艺术作品、2025年新春以中国传统木结构建筑营造技艺打造“富贵花开”作品，再到今年的“吉祥纳福”……国窖1573通过不同的非遗载体，持续丰富着“品味中国年”IP的文化内涵。这种连续性不仅加深了品牌与节日的绑定，更在公众心中逐步建立起“国窖1573=高品质春节文化体验”的认知关联。
品牌通过每年更新的形式，实际上在重塑消费者对春节的感知。人们越来越习惯在岁末年初，期待国窖1573会带来怎样的新春艺术作品，品牌也成功将自己植入了春节的仪式序列之中，以文化贡献者的身份，为传统节日提供新的审美体验与话题内容。
文化IP的形成需要时间沉淀，更需要每一年的创新突破。从工艺层面的结合，到哲学精神的贯通；从单次营销活动，到可持续的文化IP——国窖1573“品味中国年”系列的演进，映照出一条清晰的文化品牌建设路径。在这条路径上，国窖1573不仅展示了中国传统文化的博大精深，更完成了从“文化展示者”到“文化构建者”的身份蜕变。
福纳万象，吉至满庭。国窖1573以“吉祥纳福”多宝格礼敬新春，这件融祝福、技艺与美学于一体的作品，不仅承载着对新春吉祥的诚挚祈愿，更传递出其跨越代际、生生不息的酿造匠心与馥郁浓香。
