摘要：2月7日，米兰冬夜的中国奥委会“中国之家”灯火璀璨，由全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛集团主办、中国奥委会指导的第二届“中国之夜”盛大启幕。
2月7日，米兰冬夜的中国奥委会“中国之家”灯火璀璨，由全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛集团主办、中国奥委会指导的第二届“中国之夜”盛大启幕。活动以“中国之夜、五环之光”为主题，旨在凝聚中国体育文化力量，弘扬奥林匹克精神，促进国际文明交流互鉴。
这场集体育、绿色、文化于一体的盛典，不仅是中国品牌与世界对话的重要窗口，更勾勒出蒙牛以品牌IP为纽带、以可持续发展为内核、以全球化布局为目标的高质量发展路径。
作为中国乳业龙头，蒙牛依托奥运IP深耕品牌价值，联动产业链上下游实现生态赋能，在全球乳业竞争中构建起独特的核心竞争力，用稳健的经营表现与长远的战略布局，书写着中国乳企全球化的答卷。
奥运IP铸魂，锚定品牌高地
奥运IP的深度绑定，是蒙牛突破行业同质化竞争、提升品牌溢价、拓宽全球市场的核心布局，更是中国乳企从“规模扩张”向“价值提升”转型的典型实践。
在全球乳业竞争日趋激烈、品牌溢价成为核心盈利增长点的背景下，蒙牛率先抢占奥林匹克全球合作伙伴这一顶级IP资源，打破了乳业与体育的传统浅层关联，将“天生要强”的企业精神与“更快、更高、更强—更团结”的奥运格言深度绑定，实现了品牌价值与市场竞争力的双重跃升，构建起“IP绑定—品牌升级—业绩增长”的完整闭环。
顶级赛事IP合作的核心价值，在于实现“品牌赋能业绩”的正向循环，而非单纯的品牌曝光。蒙牛深谙此道，将奥运合作从品牌传播延伸至业务布局的全维度，形成长期可持续的价值输出。
在2024年巴黎奥运会期间，蒙牛便成功举办首届“中国之夜”，并宣布未来数届奥运会将持续在主办国落地该活动，构建起长期、稳定的奥运品牌传播矩阵，避免了短期营销的碎片化局限。
此次米兰活动中，蒙牛进一步升级IP布局，宣布与国际武术联合会达成战略合作，将中华武术这一传统文化IP与乳业业务深度融合，既丰富了品牌文化内涵，又拓宽了品牌全球传播的边界——武术运动在全球的普及的同时，将同步带动蒙牛健康产品理念的渗透，形成“文化+体育+产业”的多元盈利增长点，为全球化业务拓展埋下重要伏笔。
在体育IP赋能的同时，蒙牛始终坚守“产品为王”的核心，以高品质产品支撑品牌价值，筑牢业绩增长的根基，这也是IP营销能够转化为实际收益的关键前提。作为奥运官方合作伙伴，蒙牛为全球运动员提供安全、营养、健康的乳制品，其产品品质通过了国际奥林匹克委员会的严格检验，彰显了中国乳业的顶尖水平，也为品牌赢得了全球市场的信任。
蒙牛集团总裁高飞表示，体育与牛奶是天然的盟友，蒙牛“天生要强”的企业精神更是与“更快、更高、更强—更团结”奥运格言同频共振，蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神继续发扬光大。
长期以来，蒙牛将体育营销与全民健康深度结合，推动“体育+乳业”的场景化落地。在国内市场，蒙牛以官方伙伴身份支持中国足协中国之队，在全国范围开展“百城马拉松”活动，推动全民健身理念普及，同时带动旗下低温奶、常温奶、运动饮品等产品的场景化销售，实现“品牌曝光—场景绑定—产品动销”的落地。
2024年巴黎奥运会期间，蒙牛带领热爱足球的青少年赴巴黎观赛，不仅种下“奥运梦”，更深化了青少年对蒙牛品牌的认知与好感，为品牌长期发展积累了坚实的用户基础。这种“公益+营销”的模式，既提升了品牌美誉度，又实现了“社会效益+经济效益”的双赢。
绿色战略筑牢发展根基，激活长期增长动能
在“双碳”目标全球化推进、绿色发展成为企业核心竞争力的当下，可持续发展已不再是企业的“加分项”，而是乳企实现长期盈利、规避行业风险、抢占全球市场制高点的“必选项”。
蒙牛作为中国乳业可持续发展的引领者，率先将绿色发展理念融入企业战略、生产经营、产业链建设的全流程，此次米兰“中国之夜”上，蒙牛与TCL集团携手发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”，便是其绿色布局的重要升级，也是中国企业联动践行绿色责任、提升全球竞争力的生动体现。
两大中国奥林匹克全球合作伙伴的携手，实现了乳业与科技行业的绿色联动，形成了“优势互补、资源共享、协同发展”的绿色生态，这种跨界合作不仅能够降低单个企业的绿色投入成本，更能通过资源整合实现绿色价值的最大化，为企业长期发展降低环境成本、提升品牌价值。
具体来看，蒙牛的绿色布局始终围绕“全产业链减碳、生态治理赋能、可持续运营”三大核心，形成了可复制、可推广的绿色发展模式，也为企业带来了长期的财经价值，打破了“绿色投入=成本增加”的传统认知。
自2009年起，蒙牛在内蒙古乌兰布和沙漠开展沙漠治理，累计种植9800万棵沙生植物，绿化沙漠面积超220平方公里，构建起“草-畜-肥-田-草”的生态循环模式，既改善了生态环境，又打造了高品质的有机奶源基地，实现了“治沙、种草、养牛、产奶”的生态与经济双赢——有机奶源的稳定供应，不仅保障了高端产品的品质，更提升了产品溢价能力，成为企业盈利的重要支撑。
2024年巴黎奥运会期间，蒙牛将乌兰布和沙漠的绿化成果带到埃菲尔铁塔下，打造沙漠绿洲休闲区，向全球展示中国防沙治沙成果与蒙牛的绿色责任，进一步提升了品牌全球认可度，为海外市场拓展奠定了良好基础。在绿色生产领域，蒙牛的布局更加精细化、系统化，公司制定并迭代升级“GREEN可持续发展战略”，深度对标联合国可持续发展目标（SDGs），从可持续公司治理、共同富裕的乳业责任、环境友好的绿色生产等五大维度推进可持续发展工作，实现了绿色发展的规范化、常态化。
截至2024年，蒙牛MSCI可持续发展评级连续保持AA级，连续两年入选标普全球《可持续发展年鉴（中国版）》，拥有37家国家级绿色工厂，其中曲靖工厂连续三年获得零碳工厂认证，武汉工厂首次获得零碳工厂五星认证，宁夏工厂成为全球首家乳业“灯塔工厂”，这些成果不仅彰显了其在绿色生产领域的领先地位，更成为其赢得资本市场认可的重要筹码。
实际上，蒙牛的绿色布局本质上是“长期主义”的实践，其价值不仅体现在品牌提升上，更渗透到成本控制、风险规避、盈利增长等各个环节。
在奶源端，蒙牛推进低碳牧场建设，2024年完成173项减碳举措，减少二氧化碳排放约13.8万吨，有效降低了能源消耗成本；在生产端，绿色工厂、零碳工厂的建设，提升了生产效率，降低了污染物处理成本，同时通过技术升级实现了资源的循环利用，进一步压缩了运营成本。
在供应链端，蒙牛构建负责任供应链，100%原奶可追溯至牧场，34座合作牧场通过GAP认证，23座牧场获得有机产品认证，既保障了产品品质，又提升了供应链稳定性，降低了因奶源波动、品质问题带来的经营风险。
同时，蒙牛的绿色实践获得了资本市场的高度认可，良好的可持续发展表现吸引了更多长期投资者，为企业融资提供了便利，进一步优化了企业的资本结构，降低了融资成本，形成了“绿色投入—成本优化—资本认可—业绩增长”的良性循环。
从产品输出到价值认同，拓宽全球赛道
在全球乳业市场竞争中，单纯的产品输出难以形成长期竞争力，只有实现文化价值的认同，才能打破地域壁垒、赢得全球消费者的青睐，实现品牌的全球化深耕。此次米兰“中国之夜”上，蒙牛以歌剧为媒，实现了中意文明的深度交融，既是其文化赋能全球化的生动实践，也彰显了中国乳企从“产品输出”向“价值输出”的转型。
活动现场，意大利歌唱家演唱的《今夜无人入睡》与马兰花儿童声合唱团演绎的《茉莉花》跨界碰撞，米兰大教堂与万里长城的光影交叠，以及“中意家宴”上饺子与意面的同台、非遗剪纸的展示，将品牌理念与多元文化深度融合，让全球消费者在感受文化魅力的同时，理解蒙牛“天生要强”的品牌精神与“健康中国、健康世界”的企业使命，实现品牌价值的深度渗透。
对于乳企而言，文化赋能的核心价值在于打破地域壁垒，实现品牌的全球化渗透，而蒙牛始终坚持“立足中国、走向世界”的文化战略，将中华文化与全球多元文化相结合，推动品牌全球化发展。
作为中央广播电视总台“品牌强国工程”合作品牌，蒙牛借助总台的全球传播网络，将“天生要强”的品牌故事与绿色发展实践，随奥运信号走向世界，实现了品牌全球曝光的最大化。
在米兰冬奥会期间，蒙牛深度融入总台冬奥传播生态，包揽开幕式特别节目合作伙伴权益，锁定《全景米兰》等重点专题栏目，定制《世界品中国牌》等新媒体专案，通过多渠道、多形式的传播，让全球消费者了解中国乳业的品质实力与蒙牛的品牌理念，为全球市场拓展积累了深厚的品牌势能。
米兰“中国之夜”的圆满落幕，标志着蒙牛的品牌全球化、绿色发展、文化赋能布局进入了新阶段。蒙牛的发展路径清晰而坚定：以奥运IP为核心，构建品牌全球化传播矩阵，提升品牌价值；以可持续发展为内核，优化全产业链布局，降低运营成本、拓宽盈利空间；以文化赋能为支撑，打破地域壁垒，实现品牌全球渗透；以产业链协同为抓手，推动产业升级，实现企业与产业的共同发展。这种多元协同的发展模式，既保障了企业经营业绩的稳健增长，又构建了独特的核心竞争力，让蒙牛在全球乳业竞争中脱颖而出，也为中国乳企的高质量发展与全球化布局提供了可借鉴的财经范本。
作为中国乳业的领军企业，蒙牛凭借稳健的经营表现、前瞻的战略布局、强烈的企业责任，在全球乳业市场中展现出强劲的发展韧性。未来，随着洛杉矶奥运会的临近，蒙牛将继续深化奥运合作，升级绿色布局，推进文化传播，完善产业链协同，持续提升品牌价值与经营业绩，不仅要打造中国乳业的标杆企业，更要成为全球乳业可持续发展的引领者，以“中国之光”照亮全球乳业发展之路，为中国乳业的全球化发展贡献更大力量，也为投资者带来长期稳定的回报，书写中国乳企全球化的新篇章。
