摘要：傍晚商圈灯火璀璨，球迷呐喊响彻体育场，校园剧本杀欢声笑语，乡间集市方言传科普……
出品|中访网
审核|李晓燕
傍晚商圈灯火璀璨，球迷呐喊响彻体育场，校园剧本杀欢声笑语，乡间集市方言传科普……如今在达州，市民邂逅金融知识的场景早已跳出银行网点柜台。在董事长吴景辉统筹布局与顶层设计引领下，国有控股的达州银行跳出传统金融宣教刻板框架，以生活化、场景化、趣味化创新打法深耕金融消保，用实打实的落地活动圈粉全城百姓，凭借亮眼的宣教成果拿下四川金融教育“最佳创意设计单位”，成为川东北地方银行践行金融为民的标杆范本。
自2025年履职达州银行董事长以来，深耕金融行业多年的吴景辉立足达州本土民生实情，锚定“服务城乡居民、守护百姓财产安全”核心方向，敏锐察觉到传统金融宣讲“台上单向灌输、群众被动旁听”的落地痛点。在他看来，金融知识想要真正走进百姓心里，不能困在厅堂会议室，必须跟着市民的生活轨迹走，把宣教阵地搬进老百姓日常休闲、消费、求学、赶集的各类场景中。基于这一发展思路，吴景辉牵头总行管理层敲定全维度宣教战略，确立“IP赋能+全域场景+政企联动”三步走实施方案，自上而下统筹全行63家营业网点资源，打通总行统筹、支行落地、多方协同的工作链条，正式拉开达州银行金融场景化宣教的改革大幕。
落地执行阶段，吴景辉聚焦四川官方金融IP“川小宝”深挖创意价值，牵头策划IP本土化二次创新。依托熊猫萌系形象，组织团队把枯燥的反诈条款、存款保险、征信常识改编成朗朗上口的达州本土顺口溜，配套定制笔记本、环保布袋等亲民文创产品，让原本冰冷的金融条文变身看得见、拿得走、记得牢的实用好物。围绕IP衍生内容，该行打破时间与空间桎梏，首创金融服务夜市新模式，错峰锁定晚间商圈客流高峰，把金融服务驿站搬进各大繁华商圈。上班族下班逛街、老人饭后遛弯途中，就能现场学习假币识别、反诈甄别小技巧，解决了平日里工作日无暇前往网点咨询的民生难题，夜市开张后迅速成为达州商圈人气亮点，不少市民逛店之余专程驻足咨询金融问题。
跳出商圈场景，吴景辉将目光投向年轻人与乡村两大重点宣教群体，分层定制专属科普方案。针对在校学生容易陷入刷单、校园贷陷阱的现实难题，他推动总行与达州本地高校建立长期战略合作，跳出宣讲PPT授课模式，开创性落地反诈剧本杀沉浸式课堂。联合达州职业技术学院编排贴合校园真实受骗案例的实景剧本，邀请在校学生化身剧中角色沉浸式演绎被骗全过程，再联动属地公安反诈民警现场拆解诈骗套路，搭配有奖问答调动参与热情。从城区中职院校到高校校园，系列沉浸式活动覆盖数千名青年学子，帮助新一代年轻人筑牢金融风险防火墙。除此之外，总行同步落地清廉金融进校园专项行动，走进本地中小学开展廉洁金融启蒙课程，帮青少年树立理性消费与合规用卡意识，从源头规避青年金融风险隐患。
在广袤乡村大地，吴景辉立足县域金融服务短板，要求各县域支行联动地方财政、金融监管、公安等职能部门组建联合宣传队。渠县、大竹等县域支行按照总行统一部署，深入乡镇集市、村级社区，巧用达州方言拆解非法集资、高利理财陷阱，结合本地真实受骗案例以案说法。没有晦涩的专业术语，全是接地气的家常讲解，不少农村大爷大妈听完直言“从前听不懂的金融政策，现在坐在村口就弄明白了”。田间地头、乡镇集市的常态化科普，补齐了乡村居民金融认知短板，筑牢农村地区防范非法金融的安全防线。
2026年川超联赛火热开赛，吴景辉紧抓本土体育赛事流量契机，把金融宣传点位搬进达州市体育中心赛场。依托赛事海量观赛客流，工作人员身披“川小宝”主题周边，穿梭在球迷中间普及消费者八项权益、警惕保本高收益骗局等关键知识。赛场边的特色展位一改过往金融宣传的冷清模样，看球间隙驻足咨询的球迷络绎不绝，体育狂欢与金融科普巧妙相融，成为当年川超赛事里独树一帜的特色风景。
在吴景辉系统化布局之下，达州银行金融宣教从零散的单次摆摊，升级为“线上科普推送+线下全场景落地”的长效体系。全辖63个网点全部落地“川小宝”主题展示区，商圈夜市、校园课堂、乡村集市、体育赛场、湿地公园五大场景常态化开展特色宣教，2025全年累计落地各类科普活动触达群众超8.5万人次。这份扎实的落地成效，让达州银行斩获四川省银行业协会颁发的金融教育宣传“最佳创意设计单位”，也是达州本地唯一获此省级荣誉的银行机构，这份奖项是行业对该行消保创新模式的权威认可。
金融为民从来不是一句口号，而是落在一次次面对面科普、一场场趣味宣教里。在吴景辉的掌舵引领下，达州银行摒弃金融宣教“一阵风式”短期活动思维，把消费者权益保护纳入全行常态化经营工作。从IP孵化到全场景铺展，从城区商圈到深山乡村，从青葱校园到沸腾赛场，达州银行用百姓喜闻乐见的方式消解金融信息差，让晦涩的金融知识转化为守护百姓钱袋子的生活本领。立足川东北本土沃土，这家国有控股城商行依旧在持续优化宣教模式，以接地气的金融服务，持续收获达州百姓的信赖与口碑。
