摘要：8 月 27 日，同程旅行发布了《2026 暑期旅游消费盘点》，基于平台数据总结了 2026 年暑期国内文旅市场运行态势。
8 月 27 日，同程旅行发布了《2026 暑期旅游消费盘点》，基于平台数据总结了 2026 年暑期国内文旅市场运行态势。数据显示，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好，大众旅游消费持续升级，出游需求呈现多元化发展特征。各地落地的暑期文旅消费券有效撬动了本地市场活力；“赛事文娱+旅游”体验式消费强势增长；亲子游、研学游依然是暑期市场主流，并加速与家庭度假场景融合；县域小城深度慢游成为新潮流，一批县域目的地迎来客流爆发。与此同时，出境游市场稳步回暖，多样化出游需求共同勾勒出今年暑期文旅消费全景。
消费券撬动文旅活力 江苏陕西等地景点预订热度翻倍
今年暑期，全国多地推出了文旅消费券，为暑期文旅消费注入强劲动力。陕西、江苏、广东、山东、四川等多个目的地的酒旅消费热度实现大幅上涨，其中，陕西、江苏相关地市的重点景点预订量同比增幅突破 100%，广东部分地市酒旅预订同样迎来显著增长。
暑期期间，同程旅行深度参与了江苏、广东、陕西、四川等多地消费券发放工作，落地了“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券、“暑假当然来广东”广东消费券等多项主题活动。平台数据显示，暑期消费券相关关键词的搜索量环比实现翻倍增长，表明消费券有效释放了民众的出游意愿。
相较于往年，今年暑期消费券发放更加高效、精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，其中 90 后、00 后领券用户占比超七成，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间外省客源占比超过 50%，跨区域引流效果突出。借助平台交叉营销能力，各地酒旅消费券带动效应可观，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。
文旅融合助力暑期体验类消费，上海“赛事文娱+旅游”热度领先
“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，是今年暑期各地文旅消费的一大亮点。同程旅行平台数据显示，暑期热门群众性体育赛事和各类文化活动对相关目的地的文旅消费带动效应明显。例如，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地的异地游客较比赛前增长了70%以上，“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多出 2‑3 天，对比赛场地周边的住宿消费有明显带动作用。另外，哈尔滨太阳岛电影周、成龙电影周举办期间，哈尔滨住宿在活动当周的预订热度环比增长超两成，本地主要景点的预订热度环比增幅更是高达280%。贵阳依托自身避暑优势叠加丰富的演出活动，当地酒旅消费实现同步提升。
根据同程旅行平台数据，2026 暑期“赛事文娱 + 旅游”热门目的地前十名依次为：上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、贵阳、青岛。上榜热门目的地均在暑期举办了多场大型演唱会、音乐会，并同时举办了具有全国影响力的体育赛事或啤酒节等节庆活动。
亲子出游研学度假双向融合，国内亲子游热度成都居首
亲子游是暑期旅游市场的主力赛道。同程旅行平台相关数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。受亲子游需求拉动，传统主题乐园热度稳固，博物馆、自然科普、动植物园区、户外研学等体验项目热度持续攀升。出游方式方面，今年暑期的亲子游需求更倾向于充分兼顾孩子的亲子娱乐需求与同行家长的休闲度假需求，多数家庭选择了亲子娱乐、研学与度假的融合型产品。在出行节奏上，松弛慢游取代紧凑打卡成为主流，游客更倾向在单一目的地深度停留，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著上涨。另外，“跟着课本去旅行”是今年暑期比较受欢迎的亲子游新玩法。同程旅行平台数据显示，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超过60%。
同程旅行平台相关数据显示，今年暑期亲子游热门目的地多集中在研学资源富集、文旅配套成熟的城市。其中，出游热度较高的前十个目的地依次为：成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海。
进入TOP10榜单的热门亲子游目的地均拥有网红动物园、主题乐园或顶流博物馆等优质亲子文旅资源，同时还拥有丰富的文旅业态，能够同时满足亲子研学和家长们的休闲度假需求。
小城度假深度慢游备受青睐，长沙县位居暑期十大县域目的地首位
小城游成为2026年暑期文旅市场最大亮点，尤其是县域小城（包含县和县级市）凭借原生态自然风光、松弛的度假氛围，深受年轻游客与家庭群体青睐。同程旅行平台数据显示，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部地区部分“黑马”县域目的地的热度增幅则普遍超过了140%。在暑期慢游潮流的带动下，小城游游客普遍停留时间更长，注重本地美食、民俗非遗、田园风光等沉浸式体验，当地的民宿及酒店的客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分县域超过了1.5晚。
根据同程旅行平台酒旅预订数据，2026年暑期整体旅游热度较高的县域目的地前十名依次为：长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。其中，长沙县依托松雅湖国家湿地公园位列第一；香格里拉市普达措国家公园、独克宗古城魅力十足；惠东县双月湾滨海风光出圈；康定市折多山、新都桥广受游客欢迎；阳朔县漓江、遇龙河山水风光出众；平潭县坛南湾 “蓝眼泪” 景观备受追捧；博罗县罗浮山山水人文兼备；南昌县凤凰沟风景区吸引大量游客；安吉县云上草原、中国大竹海是江浙沪地区周末度假热门选择；中牟县拥有只有河南・戏剧幻城、方特两大文旅地标，夜游消费活力居前。
同时，山西、四川、云南、广西、新疆多地县域旅游增长势头迅猛，陵川县等入选了暑期县域旅游“黑马”前十名榜单，当地的酒旅预订增幅均超过了 140%。暑期县域旅游黑马目的地在资源禀赋方面特色鲜明，既有山西、河南依托雄奇山地峡谷与历史古迹走红的北方文旅县域，也有川西高原凭借雪山、草原、高原古镇出圈的川内目的地。例如，云南、广西汇聚少数民族风情与原生态山水景观；新疆则以高原湖泊、草原风光吸引大批游客前来。
暑期出境游韩国热度居前，哈萨克斯坦等中亚目的地增幅领先
暑期后半段，居民出境游意愿持续攀升。同程旅行平台数据显示，7至8月份巴西、土耳其、塔吉克斯坦、坦桑尼亚等长线出境游目的地预订热度增幅均超过了70%。同时，韩国及东南亚目的地作为出境游需求基本盘继续保持稳健增长。综合来看，韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、老挝、俄罗斯、澳大利亚、乌兹别克斯坦等目的地的出游热度位居前十名之列。
在出境游消费稳健增长的同时，国内相关城市的暑期入境游客流也保持强劲增长势头。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，暑期港澳同胞内地游热度继续保持两位数增长，大湾区是首选目的地，大湾区周末游成为港澳同胞暑期度假热门选择。总体而言，广州、上海、北京、深圳、成都、厦门、杭州、青岛、长沙、沈阳等地的入境游热度排名靠前。
