摘要：茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。
茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。
听花酒表示，根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。
5月26日，搜狐财经从企查查获悉，贵州茅台、泸州老窖以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，起诉宜宾听花酒业发展有限责任公司（以下简称“听花酒业”），案件于5月9日立案。
听花酒随后在官微发布声明，事由是2021年9月中旬到10月初，有约两周左右时间，茅台和泸州老窖在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。对此，茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。
听花酒表示，根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。目前，听花酒业正在了解详细情况准备应诉。
同时，搜狐财经向原告泸州老窖和贵州茅台进行核实。截至发稿前，泸州老窖方面向搜狐财经回复称，以上案件确实属实，因涉及法律诉讼，根据相关的规定一切以诉讼最终结果为准。目前贵州茅台方面暂未作出相关回应。
涉嫌将“茅台”和“国窖1573”作为关键词
根据听花酒官微声明，5月20日，听花酒业在网上得知被茅台和泸州老窖起诉一事，马上主动去法院领取了相关文件。在此之前，其没有收到过相关沟通文件或律师函，对此完全不知情。
在听花酒的公告中，并未承认其主动将“茅台”和“国窖1573”作为关键词进行广告投放，只表示是两家酒企在搜索时，网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业侵权。
同时听花酒强调，根据公司与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。
对此，北京云嘉律师事务所律师赵占领分析表示，将他人具有很高知名度和社会影响力的注册商标、企业字号或商品名称设置为付费搜索广告的关键词，不仅违背了搜索用户的真实意愿，也导致相关社会公众对其提供的商品来源产生混淆误认，进而掠夺了本应属于他人的客户资源和交易机会，减少了他人可获得的经济利益。
赵占领进一步解释称，上述行为一般属于商标侵权，也是不正当竞争，但因只是针对同一行为，法院一般判决构成商标侵权。但是如果没有使用他人商标，只是使用他人的企业字号、产品名称，通常只构成不正当竞争。
对于涉嫌不正当竞争，听花酒在公告中辩称“所坚持的理念与茅台和泸州老窖所提倡的各美其美，美美与共是一致的。因而，大家不存在不正当竞争，把酒做好才是最好的竞争。”
对于该案件后续，上海明伦事务所律师王智斌向搜狐财经表示，本案的关键在于，侵权结果和侵权行为是两个概念，原告不能仅根据导流结果反推被告构成侵权，听花酒业方面可能会以“公司不知情，投放关键词属经销商行为”为由进行辩证，因此还需要提供其他证据进一步证明是被告而不是其他主体实施了侵权行为。
截至目前，搜狐财经在搜索平台对“听花酒”、“茅台”、“国窖”、“国窖1573”等关键词汇进行搜索，除“听花酒”搜索下出现一条“听花酒可能超越茅台”一条关联词条外，案件中所提及的关联搜索结果已不显示。
事实上，泸州老窖、贵州茅台被“蹭流量”一事并不少见。
据企查查显示，泸州老窖作为原告，涉及“不正当竞争纠纷”案件共计9条，其中4例案件为泸州老窖一审撤诉，1例已审结但未公开审结结果，4例案件仍处于民事一审进程中。
在贵州茅台作为原告所涉及的“不正当竞争纠纷”共计条。其中，文书可查的案件中，被告贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司在其拼多多“允台旗舰店”店铺中使用原告产品的图片及“PK万元M台”等表述进行宣传和经营，被判定侵权行为，并赔偿原告贵州茅台经济损失及合理维权费用1万元。
曾推出5.8万元天价产品
今年2月，听花酒因一款5.86万元的白酒因售价高昂引发热议。
据悉，听花酒业成立于2012年12月13日，曾用名宜宾凉露酒业有限公司，凉露是青海春天之前打造的小酒，实控人李蓉全为凉露酒业创始人，通过成都久谊兴生物技术有限责任公司间接持有90.25%的股份，另一位股东林晓莉合计持股9.75%。
作为听花酒的经销商，工商资料显示，西藏春天由A股上市公司青海春天100%持股，成立于2017年7月，曾经销凉露酒业，实控人肖融为青海春天董事，受益股份30.022%，张雪峰间接持股13.568%。
听花酒业官网显示，听花酒总设计师为青海春天董事长张雪峰。
自听花酒上市以来，其营销便引起行业关注。今年2月，听花酒业两款750ml高端白酒售价高达5.86万元。
在听花酒业官网和官方公号刊登的多篇报道中提到，听花酒通过激活人体自身的能力，也就是促进唾液分泌增加，来实现对身体的调养。
此外，张雪峰曾在接受采访时更是表示，梦见太上老君在他手上写下“活”字，之后受到启发“水在舌边即为活”，从唾液入手开始研发。
白酒分析师蔡学飞表示，听花酒采用的是一种以酒为载体的新型营销模式，不再是单纯依托于产品的销售为主要卖点。
为树立高端形象，青海春天投入大量宣传费用，这些投放也直接反映在销售费用中。
根据披露，2021年青海春天销售费用为5568万元，同比增长15%。
而以听花酒为主的酒水快消品业务板块，当期营业收入为2539.48万元，不及销售费用的二分之一。
内容来源： 搜狐财经
作者：魏茹 李文贤
