摘要：7月29日，国漫新作《剑觞曲》在腾讯动漫开启独家连载。从作品名中的“剑”、“觞”不难看出这是一部与侠义、酒密切相关的作品，故事从一开始就设置了引人入胜的悬念，讲述了两个性格迥异的年轻人因一桩奇案而捆绑命运，一路披荆斩棘，寻求正道、还盛世以和美的精彩故事。
7月29日，国漫新作《剑觞曲》在腾讯动漫开启独家连载。
从作品名中的“剑”、“觞”不难看出这是一部与侠义、酒密切相关的作品，故事从一开始就设置了引人入胜的悬念，讲述了两个性格迥异的年轻人因一桩奇案而捆绑命运，一路披荆斩棘，寻求正道、还盛世以和美的精彩故事。
在行业人士看来，近年来，众多白酒品牌都在尝试跨界，但是能够坚持做下去，并且形成文化IP的极少，五粮液作为中国白酒的代表品牌，不断尝试将传统文化融入年轻群体喜闻乐见的国漫产业，对于启发行业的意义要远大于品牌本身。
01
以“姚子雪曲”为关键元素
悬疑剧情引人入胜
据了解，这是继入围了第十四届金海豚奖的原创漫画《醉仙人列传》之后，五粮液与腾讯动漫联合发起的“共创文化IP计划”项目的第二部上线作品，此次携手了由著名美漫艺术家BillyTan创立的唐漫文化，将题材锁定为国漫中受欢迎程度极高的仙侠悬疑类故事。
BillyTan曾先后担当过Image/漫威/DC多部作品的主笔，由唐漫文化创作的漫画作品《他她英雄》《反派初始化》《武零后》等都深受读者的喜爱。此次操刀《剑觞曲》，唐漫主创团队选择了更为广阔恢弘的国风大背景，让读者在扑朔离奇的情节中领略中国传统文化之美。
故事在开篇就设置了一桩离奇的爆炸案埋下悬念，吊起了读者的胃口，并引出了两位性格迥异的主角“霜月明”和“酒童子”，铺开了一个以“道术”为核心的仙侠世界。
随着情节的发展，五粮液的前身“姚子雪曲”成为了故事中的重要元素，从开篇贯穿至结尾，既是酒童子施展神通的必饮之酒，又是酒童子与霜月明参悟道法与人生的关键道具。
在微酒看来，《剑觞曲》并未生硬的植入五粮液的品牌信息，而是带入了北宋文学家笔下的“姚子雪曲”，恰如其分的融入到情节之中，一方面推动了故事的发展，并传播了中国绵延千年的酒文化，另一方面也引起了漫迷们对白酒和五粮液浓厚的兴趣，增强了漫画的可读性与趣味性。
02
践行“文化五粮液”
助力品牌创新传播
毫无疑问的是，随着文化自信、民族自信的深入人心，蕴含着“国风”“东方文化”的国漫正不断开拓年轻人的市场，且对年轻群体的影响力也越来越大。
从这一角度来说，五粮液与腾讯动漫联合发起的“共创文化IP计划”在品牌、行业、文化层面都有着更为深刻的意义：
首先，此举是在以文化赋能品牌，落地“文化五粮液”的战略规划。今年以来，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦多次在公开场合提出，要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的五粮液，要厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内涵，创新品牌文化传播。
五粮液与腾讯动漫的深度合作正是在通过跨界的方式，赋予五粮液品牌多元化的文化表达方式，也反映出五粮液积极拥抱市场变化，以文化赋能品牌发展的市场趋势。
其次，双方的深度合作助力中国传统文化的创新传播，为行业跨界提供了方向。从《醉仙人列传》中引导剧情发展的“千年古窖池”、“五仙醪”到《剑觞曲》中给予主角特殊力量的“姚子雪曲”，通过“共创文化IP计划”，我们看到五粮液正在探索中国传统文化与年轻人对话的可能方式，即提炼品牌所具备的价值点，并借用年轻群体所喜闻乐见的呈现方式，来助力中国传统文化的创新传播。
有行业人士告诉微酒，“品牌传播并非一朝一夕能够产生效果，重在坚持。从漫画产生的积极效果来看，五粮液与腾讯动漫的合作为行业起了一个好头，也相信随着‘文化五粮液’战略的不断深入，五粮液所蕴含的深厚的文化底蕴能够影响到越来越多的年轻消费者。”（来源：微酒）
