摘要：在三秦大地上，闪耀了二十一年的白酒品牌西凤酒15年6年陈酿为行业奉献了太多惊喜，其运营策略和成长路径
在三秦大地上，闪耀了二十一年的白酒品牌西凤酒15年6年陈酿为行业奉献了太多惊喜，其运营策略和成长路径，更是被行业视为品牌缔造的经典范例。作为这支畅销二十一年品牌的创意策划人，王延安始终将“文化”作为品牌缔造体系中的重点，使之成为提升品牌价值、创造品牌传奇的关键。
在经济下行和充满不确定性的2022年里，西凤酒15年6年陈酿继续通过一个又一个极富创意的文化播种与分享活动，让更多人感受到品牌持续强大的内生力量。王延安用最真挚的情感与投入巨大资源，将自身品牌发展、社会公益与责任、艺术与文化传播推广等内容融为一体，进而为品牌成长带来源源不竭的动力。
近日，由西安报业传媒集团联合陕西禧福祥品牌运营有限公司举办的“2022禧福祥6年西凤杯 再唱山歌给党听”第七届全国青年散文大赛采风团赴安康宁陕采风，中国散文学会副会长、陕西散文学会会长陈长吟、青年作家王佳等数十人用文学的语言讲述中国故事，以厚重的笔触传递宁陕文化，诗香长安，书香中国！
长期以来，西凤酒15年6年品牌为文学创作和文学事业发展提供支持，这些独具创意和极致的价值传递方式，也是西凤酒15年6年品牌扎根陕西并传递陕西文化的重要表达。
再唱山歌给党听
以文为媒讲述宁陕好故事
在为期3天的采风活动过程中，采风团员先后深入到宁陕广货街镇秦岭峡谷乐园、大蒿沟村，领略自然风光和子午古道历史。在江口回族镇，瞻仰烈士陵园，重温入党誓词，聆听红色故事。随后参观了新庄村乡村振兴、产业发展等情况，并深入农家院落、社区工厂，了解宁陕发展文化，寻访一线的乡村振兴感人故事。在上坝河国家森林公园和城关镇渔湾逸谷田园综合体，青年作家们与宁陕散文爱好者齐聚一堂，座谈研讨，畅谈写作心得。
采风团首先来到安康国家雪上项目训练基地，“今年北京冬奥会和冬残奥会上，在这个基地驻训过的运动员分别夺得了1金1铜和11金8银11铜，为中国冬奥事业取得了不俗成绩，因此被誉为‘冠军基地’。”宁陕县山水文体旅游有限责任公司董事长林晋炎介绍道。
林晋炎谈到，2020年面对疫情严峻形势，为确保中国冬奥健儿们有一个安全、封闭、可靠的集训场地，训练基地主动放弃其他市场经营项目，自筹资金，打造出国家队运动员全封闭隔离、训练专用区域。基于安康国家雪上项目训练基地在“防疫情、保备战”方面作出的突出贡献，在北京冬奥会冬残奥会总结表彰大会上，基地被国家体育总局命名为全国体育事业突出贡献集体。
目前，安康国家雪上项目训练基地是陕西唯一一个双国家体育训练基地——国家体育总局授牌的唯一陕西安康国家雪上训练基地，中国残疾人联合会授牌的唯一陕西安康国家残疾人雪上训练基地。
紧接着，采风团来到“优秀社区新庄村”进行解密。新庄村位于宁陕县江口回族镇南部，210国道穿境而过，辖区资源丰富，区位优势明显。脱贫摘帽后，新庄村以“五星级”示范社区为抓手，持续强化搬迁社区建设，优化管理服务，把新庄搬迁区打造成为全县数一数二的优秀社区。
在宁陕县江口回族镇江镇村周家坪，安葬着解放战争中原军区干部旅旅长张文津、政治部主任吴祖贻、干部毛楚雄（毛泽东同志侄子）三烈士遗骨。为了缅怀先烈，采风团一行冒着大雨前往宁陕县江口回族镇烈士陵园，向长眠于此的烈士们鞠躬致敬，并在烈士纪念碑前重温入党誓词，聆听革命故事，接受革命传统教育。
接下来，采风团又走进“秦岭国家中央公园”的园中园，这里叠岭层峦，森林密布，茂林修竹，郁郁葱葱，繁花蔓草，是世界许多珍稀物种的重要栖息地，其中被列为六大国宝的大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮、金钱豹、林麝，均栖息在宁陕的葬莽丛林之中。
采风团一行看到如此美景，惊叹不已。青年作家梁新会说，“在宁陕，满目都是绿色，到处都是青山绿水。短短三天的采风，印象最深的是宁陕县依托秦岭大峡谷，让游人既感受到青山绿水的美，又能感受到乡村振兴给乡村带来的巨大变化，尤其是参观了江口回族镇，看到了群众都搬进了新的社区后，有了新的工作和新的收入。如果不来到宁陕，真的想象不到脱贫攻坚和乡村振兴给乡村带来了这么大的变化。”
赏宁陕美景，寻文明根脉。采风活动结束后，作家们都会把此行的感悟化作笔端的文字，弘扬陕西文化、解读地域魅力，不仅推动了文化发展，激发传统文化活力，而且还繁荣中国文学创作，为新时代谱写新篇章。
一次次的探索，一次次的文化活动，西凤酒15年6年品牌通过连续七届举办全国青年散文大赛采风活动，体现出对传承和弘扬中华优秀文化这一社会责任的高度重视。在这一系列文化推广活动中，关于西凤酒这一独具陕西特色的白酒文化内容能够恰到好处融入其中，赋能西凤酒品牌发展。
一部品牌发展史
也是一场品牌文化培育史
纵观整个白酒商业圈，在品牌建设上坚持长期深耕，并凭借丰富的文化IP与合作伙伴、消费者等共同形成一个良性发展生态圈，才能够拥有经久不息的发展活力并能跨越行业发展周期。
当我们视线聚焦西北市场时，有着二十一年品牌发展历史的西凤酒15年6年品牌，便是陕西酒圈乃至整个白酒行业里最具代表性的文化经典案例。以文化为内核，丰富并完善品牌认知体系的策略，是王延安和西凤酒15年6年品牌为行业高质量发展带来的重要贡献。
对此中国作家协会会员，陕西省诗词学会副会长商子秦表示，作为一名西安文学人，由衷感谢西凤酒15年6年品牌一直支持关心文学事业，王延安董事长一直用行动体现对优秀传统文化的大力支持与关注，这也是对“坚定文化自信，弘扬中华优秀传统文化”的坚决贯彻。
毫无疑问，文化是王延安在品牌运营过程中一直全力推进的核心内容，一部西凤酒15年6年陈酿的品牌发展史，也是一场层层深入的文化培育过程。
2020年以来，依托陕西深厚的文化积淀，以老名酒讲新故事，积极探索文化传播的新理念、新载体，王延安创意策划并实施的诗酒墨香“五个一”文化工程，通过“一首诗、一坛酒、一本书、一幅字、一朗诵”的形式，使书魂、诗心与酒香在新时代结缘，成为西凤酒15年6年品牌传递文化之声的重要窗口，被誉为顶级文化盛宴。并且“五个一”文化工程作为宏大的中国白酒文化综合表达系统，开创了白酒文化缔造的新样板，被中国酒协高度称赞。
在诗酒墨香“五个一”工程基础上，王延安又创意策划禧福祥精品文化项目《诗书同窗》，以文学经典诗词与名家书法艺术创作过程相融，将自媒体与文化栏目巧妙结合，在视听形式和内容上进行创新，让中华传统经典文化通过书法名家的创造“活”起来，从而寓教于学，让青少年在传承优秀传统文化中健康成长。
与此同时，西凤酒15年6年品牌还与陕西省慈善协会、陕西西凤酒股份有限公司、陕西省慈善书画研究会共同举办“大爱前行·慈善书画进西凤暨诗酒墨香酒封坛仪式”，让这一文化盛宴更具社会价值与公益意义。
从传统文化中汲取力量，又不限艺术形式与路径，是西凤酒15年6年品牌文化拓展的重要内容。去年西凤酒15年6年品牌联合著名表演艺术家吴京安策划上演的话剧《原上的星》，这是酒业参与话剧创作的先锋尝试，也首开白酒品牌运营商先河。另外，王延安还策划拍摄了禧福祥百集人文纪录片，由各地经销商用方言解说，带领观众走进陕西各地，这些都成为大众深度认知西凤酒品牌文化，并感知西凤酒品牌魅力的载体。
近期，王延安全新打造的禧福祥美术馆隆重揭幕，这是白酒行业的又一个开拓之举。对此糖酒快讯曾评论，王延安始终将文化价值与培育作为重中之重，用开创精神为西凤品牌的文化溯源和新时代下的文化表达，找到了更为高效的形式与载体。
一直以来，王延安都用执着的热情与巨大的投入构建品牌文化根基，二十一年来品牌端与市场端的显著成绩都是文化建设取得成果的最好证明。无论酒业风云如何变迁、消费趋势如何更迭，基于文化深度与厚度的打造都是西凤酒15年6年品牌的重要内容，也是强化西凤酒渗透范围，助力名酒复兴的关键力量。
内容来源 ：糖酒快讯
