只要有人哪怕是主流媒体对三只松鼠提出质疑，下面都会有一批又一批的水军进行留言，并给质疑者贴上各种各样标签。
据报道，三只松鼠在做宣传时，海报里面的模特她有着严重的“眯眯眼”、明显的厚嘴唇等特征，一石激起千层浪，广大网友纷纷声讨三只松鼠，批评三只松鼠有故意“丑化”、“抹黑”中国人的嫌疑，因为广告都是精心刻画的。但有水军为三只松鼠辩解，认为三只松鼠也是受害者，甚至有人提出“眯眯眼就不配做中国人？”的奇葩言论。
屋漏偏逢连夜雨。日前，三只松鼠脱氧剂泄露，孕妇误食，再次登上热搜，官方客服却称对身体无害，遭到众多网友质疑。
然而，不尊重国人、不尊重消费者，迟早都会遭到报应的，任何人、任何企业都不例外，三只松鼠及其董事长章燎源自然也是如此。
8月19日晚，公司上半年营业收入41.14亿元，同比下降21.80%；归母净利润8213.43万元，同比下降76.65%。归属于上市公司股东的净利润为8213.43万元，同比下滑76.65%，暂停门店扩张。
另外，三只松鼠还表示，将基于外部竞争和自身定位变化，主动关闭不符合长期发展的门店，积极探索新模式；推动渠道变革；分销渠道则于报告期内以市场布局和新业务培育为主，上半年处于开发和培育期，规模效应尚未显现。
对于营业收入的下滑，三只松鼠称，线上平台流量下滑，人群持续分化；聚焦坚果后SKU缩减；疫情导致部分物流仓库发货受限，影响电商整体营收，公司持续重视电商业务并将推动向用户运营转型。此外，基于外部竞争和自身定位变化，主动关闭不符合长期发展的门店。同时全面推动批发业务归口整合及线下市场秩序规范，为进入县域下沉市场及传统售点渠道做好前置保障。
利润方面，三只松鼠称报告期内部分原材料价格、运费上涨，影响毛利率；为夯实坚果心智，投入超亿元品牌推广费用，较大程度影响当期利润；关闭部分门店带来押金折损及装修摊销、拆铺等费用等。
目前，线上销售是三只松鼠收入的主要来源。财报显示，2022年上半年三只松鼠来自第三方电商平台的收入为30.13亿元，占总营收的73.25%，天猫系和京东系是两大收入主力。其中天猫系的营业收入为11.97亿元，同比减少25.56%，京东系则为11.19亿元，同比较少21.64%。
三只松鼠CEO章燎原曾公开表示，“线下渠道仍然是主流渠道，三只松鼠在线上拥有了20%的份额，处于相对领先地位，但我们在线下所占份额仅有2%。这个讯号对于我们所有的经销商伙伴来说，都是一个绝佳的机会。”
三只松鼠早年瞄准了互联网电商发展的时机，依靠早期的流量红利起家，凭借互联网零食打响市场。但感到营收数据下滑的三只松鼠也早有准备，选择走向线下。2016年，三只松鼠就在芜湖开设首家概念性体验店。2018年，三只松鼠开始真正拓展门店，先后推出直营店“松鼠投食店”和加盟店“松鼠联盟小店”。然而，线下休闲食品零售的竞争不仅更为激烈，门店的试错成本也更高。线下运营门店的成本太高，在单店收入不稳定的情况下，线下门店会成为主要的亏损来源。据财报显示，2022年上半年，三只松鼠投食店新开1家，闭店56家，截至期末累计85家，实现营业收入3.39亿元；联盟店新开37家，闭店182家，截至期末累计780家，实现营业收入2.98亿元。
三只松鼠则在财报中表示，联盟店变动原因是由于疫情的不确定性和 SKU 缩减对门店客流与产品丰富度带来影响。基于转型战略下对门店策略由过去 的规模化、粗放型扩张转向优质店铺的可持续经营，对现有经营情况欠佳的门店进行主动优化。
值得注意的是，三只松鼠称，公司拟使用自有资金1亿元设立全资子公司“三只松鼠（芜湖）坚果智造有限公司”（暂定名，以最终注册为准）。通过建立示范工厂进入二产制造，有利于提升公司整体竞争力，同时进一步满足日益增长的市场需求。
在“向高质量发展全面转型”的变革背景下，公司着力延伸产业链，通过自主建设坚果工厂进入二产。第一座工厂以年销10亿级的大单品每日坚果为试点，涵盖原辅料仓库、分装车间、成品库全链路区域，集生产与发货于一体，产品下线直发消费者。目前，每日坚果工厂首批规划的两条产线已于8月正式投产。该工厂采用高标准建设，30万级洁净车间以及正压环境，对标医药厂房标准；36套全自动化产线减少人员与产品的接触，有效降低质量风险。
