摘要：倾听并读懂老酒、岁月、情义、热爱中传递的深情厚谊，是我们贴近舍得酒业的重要方式。
倾听并读懂老酒、岁月、情义、热爱中传递的深情厚谊，是我们贴近舍得酒业的重要方式。
中秋国庆双节作为白酒市场最为活跃的年度节点，历来也是最为精彩的品牌展示舞台，舍得酒业作为近年来极具热度与冲击力的白酒企业，也在今年为我们带来精心策划的双节营销攻势。
无论是触动深度共鸣的舍得精神的传递，还是穿越中国名酒底蕴，全情释放的团圆美好期待，都呈现出舍得与沱牌的最佳状态。“舍得奔赴”与“沱牌老朋友”两则视频，在时光品鉴官王阳以及“0713男团”的深情演绎下，在双节期间留下精彩的沱牌、舍得印记。
通过持续输出舍得老酒的核心价值理念，以及强化沱牌“国民品牌”的情感链接，舍得酒业不断依托社会化传播强化与消费者的互动与共鸣，持续扩大产品价值感与圈层影响力，随着双品牌战略的坚实推进，舍得酒业的高质量发展还将不断提速。
双品牌带来双重精彩
为市场动销添柴加火
当今年的时光品鉴官王阳从多种人生场景中演绎舍得老酒的温情，当“0713男团”成员王铮亮、陆虎、王栎鑫，在2007年那个夏天之后再度集结，为我们带来“美好团圆有沱牌”的全新问候，关于舍得老酒以及“滴滴沱牌情”的价值，在消费者心中又有了新的诠释。
不久前的舍得酒中秋短片《情至浓时皆舍得》，借助抖音、微博、微信与消费者进行互动，释放老酒魅力。截止9月14日，该主题传播总曝光量超5.03亿，总互动量更是超过154万。沱牌酒中秋《美好团圆有沱牌》主题传播，也同样收获5.39亿次的总曝光量与180万的总互动量，成为今年双节期间的酒业现象级案例。
近日，沱牌酒与“0713男团”再度携手，将三位老友从2007年的夏天“传送”过来，结合“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的经典旋律，引起广泛的情感共鸣，也完美地融入了沱牌的品牌韵味与国民口碑。
随即，舍得酒业又推出了温情短片《舍得奔赴》，借助“因热爱而舍得，因舍得而发光”的深情讲述，表达对于锦绣山河、盛世华章与炙热梦想的致敬，而透过每一个个体的成长与蜕变，我们也将在时间与岁月的映照下，进一步感知舍得老酒的品味价值。
而这一切的情感宣导与交融，最终会转化为积极的消费者认知，并在持续提升品牌好感度，拉近受众心理距离的基础上，为市场终端的动销拉动提供助力。
自8月15日中秋国庆双节活动全方位启动后，舍得便动员全国各大区、各单元积极开展终端物料布建、极致化陈列，营造出情意浓浓的活动氛围。用一套连续出击的营销动作与品牌活动走进终端受众，为整体动销拉升提供强大火力。
中秋国庆作为酒业圈重要的旺销季，将在宴席、礼赠以及商务接待等场景迎来刚需消费潮，而消费者在购买选择中，情感因素、品牌考量以及品质维度都是重要参考。无论是“舍得酒，每一瓶都是老酒”的丰富维度，还是“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的口碑延续，都是极为重要的价值符号。
如今，沱牌、舍得通过进一步与消费者建立深度的情感维系，在品牌传播上用创意与智慧缔造高流量精品，并且通过各类媒介平台高强度、高频次的品牌露出，持续打动消费者并传递品牌价值。同时又以老酒品味和高品质标准满足核心需求，进而实现线上的关注热度，向线下终端市场进行有效传导，转化为动销能量。
今年复星生态联盟体的加入，更是让舍得酒业在酒业双节旺销季的比拼中再获赋能，除了品牌露出与表现空间进一步延展，终端布局的广度与深度也大大提升，在生态协同与相互合作的态势下，乘数效应持续放大。
手握两大价值王牌
沱牌、舍得社会化传播再获认可
在老酒战略这一顶层战略设计，与中国名酒这一顶级价值认证下，舍得酒业在社会化传播层面愈发显露出从容与自信，并通过找准合作对象、创新表现形式、掌握营销节点，不断推出破圈佳作，一次次获得行业内外的认可，也收到了来自消费圈与市场终端的积极反馈。
当前以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为核心聚焦点，舍得酒业调动各方资源最大范围提升品牌曝光度与好感度，精准触达目标人群并挖掘潜在受众，因此以社会化传播加深消费者对于老酒的认知尤为重要。
更何况，无论是老酒饮用与体验、老酒溯源与认定，还是老酒标准完善与规范等内容，都需要借助社会化传播发力。因此，只有更为精准地触达目标人群，才能有效挖掘出潜在受众，从品牌传播前端到品质溯源幕后，让消费者源源不断地感受到“老酒情深”与“经典品味”。
在今年的半年报里，舍得酒业就明确提出，在今年下半年，舍得将在老酒战略“一核四维”的指引下，持续加强品牌建设，优化组织管理体系，聚焦战略产品和重点城市，大力发展优质经销商，加强市场基础建设，打造老酒品类第一品牌。
另外，在老酒价值得到持续挖掘的基础上，沱牌带着中国名酒的荣光并乘着名酒复兴大势，也在强化新时代下的品牌与价值回归步伐，特别在今年中国名酒70周年的重要节点，沱牌所呈现的品牌激情更加具有感染力与共鸣度。
而不断唤醒消费对于沱牌的国民美好记忆，并焕新市场对于沱牌的价值认知，也需要调动各方资源进行深度的社会化传播，因此在“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”一次次响起的同时，我们都能收获熟悉的感动并期待全新的体验。
而从行业价值来看，今年中秋国庆双节期间舍得酒业交出的精彩答卷，也为当前承压前行期里的中国酒业注入一股活力与正能量，无论产业发展周期如何更迭与进化，白酒品牌如果能够助力每一个消费者不断前行奔赴，并满足持续缔造美好的需求，那么便能无畏东西直抵更具期待的未来。
内容来源 ：糖酒快讯
作者：李森 吕代茜
