摘要：近日，雀巢公布2022年前9个月业绩，总销售额增长9.2%至691亿瑞士法郎；有机增长率达到8.5%(其中第三季度增长达到9.3%)。其中，大中华地区有机增长率4.7%，实际内部增长率2.1%，定价贡献率2.6%。在产品品类方面，大中华区的婴儿营养业务实现了双位数增长，其中雀巢能恩和惠氏启赋均获得市场份额增长。
近日，雀巢公布2022年前9个月业绩，总销售额增长9.2%至691亿瑞士法郎；有机增长率达到8.5%(其中第三季度增长达到9.3%)。其中，大中华地区有机增长率4.7%，实际内部增长率2.1%，定价贡献率2.6%。在产品品类方面，大中华区的婴儿营养业务实现了双位数增长，其中雀巢能恩和惠氏启赋均获得市场份额增长。
在国内乳企业绩遇冷的2022年，作为曾经的中国婴幼儿奶粉市场“一哥”，雀巢旗下的惠氏奶粉却逆势上升，它能否重夺冠军宝座，无疑成为今年奶粉市场的最大谜团。
在过去很长的一段时间内，惠氏奶粉一直占据中国奶粉市场第一的位置。但随着以飞鹤、君乐宝为代表的国产奶粉快速崛起，惠氏市场份额明显受到冲击。据Euromonitor披露的数据显示，2019年的中国婴幼儿奶粉市场，惠氏占有率最高，达13.4%；其次是国产品牌飞鹤，市场占有率达11.8%；达能市占率为9.2%，位列第三。然而，到了2020年，内外资品牌地位发生了反转。尼尔森数据显示，2020年第四季度，飞鹤整体市场占有率提升至17.2%，保持第一。在重点及省会城市，飞鹤产品销售额份额达到14.4%，同比增长38.46%，在增速和市占率两方面居首。而受中国人口出生率下降等竞争环境影响，2020财年，雀巢能恩在中国市场的销售正增长被惠氏S-26和惠氏启赋的负增长部分抵消。国家海关总署数据显示，2022年3月-9月，奶粉进口量连续7个月下滑；其中7月份进口量仅为9吨，同比下滑达到36.9%。
在业内人士看来，惠氏引以为傲的高端属性也逐渐被国产奶粉击破。
价格方面，万得数据显示，国产品牌婴幼儿奶粉的零售价为207元/公斤，国外品牌婴幼儿奶粉的零售价为253.27元/公斤。君乐宝副总裁刘森淼甚至表态，国内奶粉卖得太贵了，几十块钱成本卖四五百、五六百，但依然有人买。与此同时，惠氏启赋最贵的蕴淳一段奶粉天猫旗舰店售价在389元/罐。
而在产品质量上，中国乳制品工业协会理事长、国际乳联中国国家委员会副主席宋昆冈曾表示，当下我国执行的婴幼乳粉第四代标准，是世界上最严格的标准之一。国家配方注册是对奶粉配方最科学最严厉的管理。中国的婴幼儿乳粉企业不管从生产管理、质量控制、厂房设施建设、硬件条件软件条件均处于世界一流水平，远远超过欧洲、澳大利亚、新西兰的水准。
值得注意的是，尽管被国产品牌超越，但惠氏仍然对国内市场赋予众望。近两年，雀巢CEO施奈德曾多次表达过对国内婴儿配方奶粉市场的看法。
去年6月，施奈德曾说，雀巢正通过提高低线城市渗透率、推出新品等方式来应对中国本土品牌竞争的挑战。10月，施奈德再次强调，“雀巢将为了中国婴儿营养品业务全力以赴，不会收缩战线，不会撤出战场。”
在2022年初的业绩会上，施奈德再次表示，雀巢不会放弃中国婴儿配方奶粉市场，公司坚信婴儿营养品业务这一核心业务，也坚信中国是最大、最领先的婴儿配方奶粉市场。
在施耐德的推动下，惠氏中国动作频频。今年5月，惠氏中国宣布换帅。雀巢大中华大区惠氏营养品业务负责人张甦毅在2022年5月底离开雀巢集团。闵慧琳将从2022年6月1日起加入雀巢担任惠氏婴儿营养品大中华大区负责人。就在新官上任三个月的时间，惠氏奶粉就传出增长喜报，但这并不意味着惠氏奶粉重新夺回了消费者的选择权。在黑猫投诉平台和小红书上，有关惠氏奶粉异物的投诉还是层出不穷，甚至有黑猫投诉用户表示，“11月在京东买的恵氏奶粉，收到货之后就开封吃了，然后就发现奶粉罐出现了好多地方生锈了”。
奶粉异物、罐体生锈...在食品安全高于一切的奶粉行业，想要重回冠军宝座，惠氏还有很长的路要走。（来源|商业华观）
