在竞争激烈的乳制品行业中，一些企业为了销售，真是不择手段，甚至不惜采用违法违规的手段，但天网恢恢疏而不漏，这种行为终将搬起石头砸自己的脚。
近日，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款1.53万元。2022年1月10日，上海静安区市场监督管理局接到投诉举报，对上海旺旺网络科技有限公司于拼多多平台经营的“旺旺官方旗舰店”进行现场检查。
行政处罚决定书显示，当事人在网店发布“旺旺高钙纯牛奶 190ml*12 盒整箱批发营养早餐奶常温牛奶优质乳蛋白”商品广告，商品页面有“高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量高达228mg”字样，商品营养成分表上写有“项目：蛋白质，每100ml含有3.6g，营养素参考值%：6%”。根据相关标准计算得出上述商品实际每100ml中蛋白质NRV为5.95%，低于国家标准预包装食品营养标签通则“蛋白质含量每100mL的含量≥10% NRV可称高，或富含蛋白质”之规定。
上海静安区市场监管局指出，上海旺旺网络科技有限公司的行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条相关规定，构成发布虚假广告的行为。鉴于上海旺旺网络科技有限公司主动整改，积极配合案件调查，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（五）项相关规定，属于依法从轻处罚。上海静安区市场监管局责令当事人停止发布广告，并对其处罚款1.53万元。
11月29日，中国旺旺披露了2022年9月30日止六个月中期业绩报告。2022财年上半年，中国旺旺实现营收108.33亿，同比下滑4.83％；实现净利润15.69亿，同比下降23.64％；2021财年，实现营收113.83亿，实现净利润20.90亿。报告期内，中国旺旺实现毛利率42.82％，同比下滑8.45％。2019财年（截至2020年3月31日止年度）至2021财年（截至2022年3月31日止年度），公司毛利率连续下滑，依次为48.05％、48.21％、44.81％。
对于净利润下滑，中国旺旺表示，乳品及饮料类因疫情及消费疲弱的影响较重，叠加原材料成本压力，致2022财年上半年收益与毛利承压。公司将持续关注疫情或对销售产生的影响，并及时做出相应调整。
2022财年上半年，中国旺旺乳品及饮料类实现营收56.93亿，占比52.55％；休闲食品类实现营收30.79亿，占比28.42％；米果类实现营收19.72亿，占比18.20％；其他产品实现营收8883.60万，占比0.82％。乳品及饮料类2022财年上半年收益同比下降13.2％。其中占乳品及饮料类收益90％以上的旺仔牛奶收益同比下降13.9％，饮料及其他类收益同比下降2.1％。
对此，中国旺旺方面表示，因为多地疫情封控导致供应链受到影响及终端动销放缓，部分面向终端消费者的渠道亦深受疫情影响。集团将持续关注渠道库存水平，增加终端陈列投放及与消费者的互动。
此外，近年来，飞鹤、光明、新乳业、蒙牛、三元等乳企纷纷发起“新鲜”战略，强调乳制品应以生鲜乳为主要原料，这样才会更健康、更营养。而旺仔牛奶是国内最为知名的复原乳品牌之一，以全脂奶粉为主要原料。
复原乳又称“还原乳”或“还原奶”，是指把牛奶浓缩、干燥成为浓缩乳或乳粉，再添加适量水，制成与原乳中水、固体物比例相当的乳液。通俗地讲，还原奶就是用奶粉勾兑还原而成的牛奶。
中国旺旺成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。“台湾首富”的蔡衍明家族于90年代初期即赴大陆投资设厂。经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲等63个国家和地区。乳品及饮料类一直是中国旺旺的重要收入来源，为提振该业务板块，中国旺旺采用丰富产品结构、构建新渠道建设等措施来积极应对。
为丰富乳品及饮料类的产品结构，中国旺旺陆续推出新包装、口味产品“旺仔牛奶”“小红瓶”“坚果牛奶”，以及以生牛乳为原料的“每日牛奶”等新品，以独特PET瓶包装契合消费者便携即饮的需求，适宜便利店、卖场等消费场景售卖。构建新渠道方面，中国旺旺探索如内容电商、小区团购等新零售的运营模式，并已在乳品及饮料类2022财年上半年的销售中初现成效。
第十届“港股100强”活动即将于2023年2月24日举行，届时将揭晓第十届“港股100强”主榜单和子榜单入榜企业。作为港股休闲食品领域龙头，中国旺旺历来是资本追捧的对象，此次能否入围“港股100强”评选值得期待。
