摘要：手机厂商们还在卷，都在等一个契机。
手机厂商们还在卷，都在等一个契机。
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OPPO退步
OPPO表现越发平庸了。
2015年OPPO也曾凭借“充电5分钟，通话2小时”，让国产手机在充电效率上超过iPhone。但是看看2022年的OPPO，中规中矩到让人想不起来。
在手机行业就如逆水行舟，如果你没有推出足够亮眼的概念和爆品，就很容易被对手甩远，直至看不见。
据财经故事荟，Counterpoint Research报告显示，2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%，在前五大厂商中跌幅最高。从市场份额上来看，也从第一季度的18.5%下滑至16.3%。
更糟糕的是，品牌评级权威机构Chnbrand发布的中国顾客对各品牌手机的推荐度指数显示，OPPO从去年的第三名下降到了第六名，在中国头部手机厂商中名次垫底。
当然，OPPO主要优势还在于渠道，华为还曾点名向OPPO学习渠道经验，2021年更是宣布了“县城清零计划”，以实现全国每个县城都铺设有线下门店网点。
但一方面县城的增量也比较有限了，随着铺设线下门店的范围越来越广，市场趋于饱和，手机线下销售也逐渐走向了存量竞争；另一方面，大面积的线下门店也加重了OPPO的开支，但带来的收益却不达预期，这个从OPPO的出货量上也能看到一点结果。
还有一点颇为引人诟病的，就是OPPO掉价快的问题。前面才买不久，价格就开始大跳水，当消费者看见二手平台上的价格，很难不怀疑当初多花的几千块钱是否值得。
几个因素叠加作用下来，OPPO推荐度下降也不是没有道理。
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不止OPPO
除了OPPO自身的问题之外，整个手机市场也略显冷清。
2022年全球手机出货量也就12亿部，同比下滑11.3%。国内市场整体出货量2亿8千万台，同比下降14%
其实回忆下2010年前后，整个手机市场一片欣欣向荣，从2G到3G再到4G，从按键手机，到翻盖手机，再到划时代的iPhone4，手机更新换代特别快，而且每次换机，体验感上几乎都有一层质的飞跃。
反观现在，从各大数码博主的测评来看，也只能从硬件的堆料上来考虑需求，看谁的屏更大更薄手感更好，谁的画质更清晰，甚至去比较外观颜色，很难再出现让人觉得眼前一亮的技术革新，对于OPPO的印象也仅仅停留在了当年的“充电5分钟，通话2小时”，其他手机厂商也大抵如此。
随着各大手机厂商在屏幕、摄像头、闪充等方面卷出一个又一个高度，边际效应也逐渐显现，除了一些对各项性能数据有着极致追求的数码博主等人，绝大多数消费者对于换新机的消费欲望不高。
而中国绝大部分手机厂商在应用生态领域，大多各自为战，暂时还难以达到类似苹果的应用生态护城河。
而苹果靠着生态建设，其来自于iTunes、软件和服务的收入，就从2012财年的760亿元增至2022财年的5463亿元，占总收入比重从7.66%增至19.81%，参照小米互联网服务业务70%以上的毛利率，苹果在生态上的收入或许比硬件有着更高的利润空间。
这样看来在硬件堆料上卷来卷去的各大手机厂商，还是没卷到点子上去，而苹果靠着生态建设，让消费者越来越难以割舍，既高效留存住了老用户，又可以凭借自身优势源源不断地吸引新用户。
另外，叠加最近三年大环境的影响，不少人的收入也有所减少，他们对价格相对来说也越来越敏感，加上部分人在日常生活中对手机性能并没有太高的需求，对换机的意愿并不强烈，有数据显示，用户平均换机周期已经从18个月上升到了31个月。
而在过去，将近三年不换手机，可能就跟不上时代了。
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2023能破局吗？
2022年的手机市场也不是全无亮点，折叠屏市场虽然相对比较小众，但其表现依旧可圈可点。
IDC数据显示，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量超过110万台，全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。其中，竖折产品份额占折叠屏市场的42.3%。
2022年头部安卓厂商基本都发布了相关产品，而苹果在闪充、双摄之后，再一次没能引领此次折叠屏的潮流，只传出折叠iPad的消息。据澎湃新闻2月1日发文，天风国际分析师郭明錤最新消息，苹果或于2024年推出折叠iPad，不过也有人不认同此推测。
看回中国，华为凭借47.4%的折叠屏市场份额，位列国内折叠屏市场第一，三星以16.5%的市场份额远远跟在第二，OPPO凭借Find N系列，排到了第三，占据了13.8%地市场份额，其他手机厂商也参与进了折叠屏的市场竞争。
照此趋势发展，OPPO或许有机会再次打出优势。
虽然也有观点表示，折叠屏不足以达到颠覆性创新，但是新的设计、新的体验总能让人眼前一良，就像开头说的，在手机这种消费电子行业，就如逆水行舟，如果只能中规中矩安于现状，可能就这样在竞争中失声了，直到被踢出竞争队伍，就比如当年掉队的诺基亚。
除了折叠屏，2022年国内手机市场越发注重生态建设了，不过国内手机厂商面临的生态挑战更为复杂，各自为战的手机厂商，操作系统也不尽相同，而要实现跨系统跨设备的互联，其难度可想而知。不过随着各大手机厂商在生态建设方面的意识有所提高，在此方面，也有文章称荣耀对于相关技术的研究有所突破，或许不久，中国手机市场竞争格局又会呈现出新的变化。
而且今年或许就会出现不少看点，据科技每日推送，IDC中国高级分析师郭天翔认为，随着经济大环境和收入的陆续好转和增加，消费者信心重新恢复，市场需求才有望在今年下半年真正实现反弹。
中国有着全球最大的智能手机市场，手机行业竞争也尤为激烈，从消费者的角度，个人还是比较期待2023年的新机的。
内容来源：金投研
