儿童洗护迎来当打之年,母婴门店如何掘金新品类增量?

图片

这是母婴前沿的第2090篇原创尽管防控政策的放松,令实体经济开始回暖。但母婴门店的“寒冬”,却还没有过去。因为从商品组合、营销玩法到服务体系……千店一面的经营模式,让它们正经历着从高速增长到业绩崩盘的惨痛变化。

众所周知,在过去很长一段时间,奶粉和纸尿裤都是母婴门店的销售主力,被视为利润支柱和引流利器;但近几年来,这两大品类的利润空间持续收窄,已经无法再为母婴门店提供增长势能。

与此同时,随着低价、买赠等营销玩法逐渐被短视频和直播间带货玩烂,也使得母婴门店无法以此来刺激用户消费。另外,靠卖货来赚差价的生意模型难以盈利,因为现如今母婴行业已经进入存量发展阶段,供大于求状态日渐凸显。

于是越来越多的传统母婴店开始变革,通过“调整优势品类占比”和“强化核心竞争力”来维持生意的持续增长。其中,我们看到在转型成功的调理型门店中,洗护品类表现不俗,已经逐渐成长为新的利润点。

图片

但是从目前来看,真正能做好洗护品类的母婴门店却是寥寥无几。大部分母婴门店还将其视为鸡肋品类,认为其是季节性产品且线上分流严重,根本卖不出量。

可洗护产品真的“难成大器”,无法为母婴门店带来高创收吗?洗护品类的真正价值在哪儿?

母婴门店又要如何正确掘金洗护品类?

对此,咿儿润母婴功效洗护创始人Dana坚定表示:“儿童功效性洗护产品将来一定会成为母婴门店未来增长的支柱,因为它有三个关键词是,刚需、高频、大量。我们的顾客一买就是10~12支,与难动销的普通护肤品完全不是一个概念。”

据了解,咿儿润将自身定位为“母婴功效护肤品”,旗下拳头产品“小天使仿生胎脂保湿霜”,不仅被300多家儿童医院及妇幼保健院推荐,还与2000多家母婴渠道门店达成合作,产品复购率更是做到了25%。

那么对于母婴门店难以突破洗护品类的困局,咿儿润有哪些新思考和新想法?3月22日,在“六朝古都”南京,第四届中国实体母婴(CEMC)大会上,让我们来和咿儿润母婴功效洗护创始人Dana,一起面对面探讨《百亿级洗护市场,如何成为一头“吞金兽”》。