摘要：近日，光明乳业披露了2022年年度报告。
近日，光明乳业披露了2022年年度报告。
报告显示，2022年，公司实现营业总收入282.15亿元，同比下降3.39 %；实现归属于上市公司股东的净利润3.61亿元，同比下降39.11%。
曾经的“乳业第一股”业绩连年下滑，对比往年数据，光明乳业的净利润为四年来最差表现，已下滑至光明自2019年以来的最低水平。
在当下原料、物流、包材等成本上涨，行业激烈竞争等情况下，光明乳业能否迎来光明？
01
光明乳业经营效益受到挑战
报告显示，乳制品制造业实现营业收入 240.91 亿元，同比减少5.82%；营业成本191.70亿元，同比减少6.76%；毛利率为20.43%，同比增加0.80 个百分点。
牧业实现营业收入26.41亿元，同比增加15.33%；营业成本26.05亿元，同比增加17.20%；毛利率为1.35%，同比减少1.57 个百分点。
其他行业实现营业收入11.10亿元，同比增加19.36%，营业成本8.44 亿元，同比增加 15.98%，毛利率为23.98%，同比增加2.22 个百分点。
分产品来看，液态奶实现营业收入160.91亿元，同比减少5.90%；营业成本 118.94亿元，同比减少4.53%；毛利率为26.08%，同比减少1.07个百分点。
其他乳制品实现营业收入80.00亿元，同比减少5.66%；营业成本72.75亿元，同比减少 10.19%；毛利率为9.06%，同比增加4.59个百分点，主要原因是海外奶粉业务毛利率上升。
牧业产品实现营业收入26.41亿元，同比增加15.33%；营业成本26.05亿元，同比增加17.20%；毛利率为1.35%，同比减少1.57 个百分点。
其他产品实现营业收入11.10 亿元，同比增加19.36%，营业成本8.44亿元，同比增加15.98%，毛利率为23.98%，同比增加 2.22 个百分点。
对此，光明乳业方面表示，本期未完成经营计划的主要原因在于乳制品消费增长趋缓，市场竞争加剧，公司液态奶、其他乳制品收入同比下降，因此经营效益受到较大挑战。
02
提升管理效能求翻身
从整体乳制品行业来看，目前市场呈现“两超多强”的基本格局，“两超”即是伊利和蒙牛两家巨头，“多强”指的以光明、三元等为代表的区域性乳企，再往下则是中小型乳企。
根据市场数据，2020年伊利和蒙牛的市场份额占比分别为26.4%和21.6%，光明、君乐宝、三元市场份额分别为4.1%、3.1%和1.7%。从竞争局面上看，光明乳业相较第一第二差距过大难以追赶，而身后又有君乐宝、三元等争抢市场份额，压力较为突出。
从营收规模看，正在全国扩张的君乐宝已经成为快速追赶光明乳业的对手。根据君乐宝向外披露的公开数据，2020年其营收规模已经突破200亿元。
或许是感受到了行业和自身发展的压力，光明乳业制订了较为具体的经营计划。根据光明乳业在财报中披露的经营计划，2023年争取实现营业总收入320.5亿元、归母净利润6.8亿元。为完成这一目标，可控的费用、渠道管理以及产业链建设被纳入发展规划中。
据悉光明将持续推广应用CRM管理平台，实现业务在线化、运营数据化、决策智能化，推进顶层设计优化、流程再造，实现费用可控、精准营销的全闭环渠道管理体系，为公司长远发展奠定坚实基础。同时，依托全产业链优势，把握短视频和社交电商等线上新零售、新业态渠道发展机遇，有效触达终端消费者，持续优化、升级渠道结构，惠及全链路节点客户，推动线上线下渠道的一体化融合发展。
另外，随着2023年消费复苏，光明将品质创新，焕发品牌新内涵，致力于打造更经典、更时尚的光明品牌。在品牌创新的基础上，光明乳业将打造费用可控、精准营销的全闭环渠道管理体系；发展全产业链优势；推动线上线下渠道的一体化融合发展等方面发力。
不过，尽管前途是光明的，但道路依然是曲折的，随着今年生产成本、原料成本下降，光明乳业今年的盈利水平有望迎来改善，但一切还要时间来验证。对于光明的未来，我们拭目以待。
内容来源： 食品评论日刊
