酒讯策划|“四大战略”为底气,舍得酒业2022年经净利增长35.31%

2022年首份年报,来自于做“老酒战略”长期主义者的舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)(600702)。

3月21日晚间,根据《2022年年度报告》显示,舍得酒业以21.86%的营收增速、35.31%的净利增速,为2022年画上圆满句号。

在营收、净利双位数增长的背后,是舍得酒业长期以来不断对于品质的坚守,以及对老酒战略一以贯之的坚持。

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图片来源:酒讯制作

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营收、净利双位数增长

根据财报显示,2022年舍得酒业实现营业收入60.56亿元,同比增长21.86%。归属于上市公司股东的净利润16.85亿元,同比增长35.31%。基本每股收益5.0997元。公司拟每10股派发现金15元(含税)。

其中,2022年第四季度实现营业收入14.39亿元,同比增长5.62%。归属于上市公司股东的净利润4.85亿元,同比增长75.87%。

从各档次酒类产品销售情况看,去年全年舍得酒业产品结构不断优化,中高端产品营收提升近三成,不断扩充中高端市场份额。根据年报数据显示,2022年舍得酒业中高档酒实现销售收入48.77亿元,同比增长25.88%;普通酒实现销售收入7.80亿元,同比增长10.92%。

针对目前销售情况,酒讯走访了北京部分终端市场发现,目前旗下品味舍得产品在终端市场的铺货率较好,约占走访终端数的近九成。

对此,酒类营销专家蔡学飞指出:“从整体业绩表现来看,舍得酒业能完成较好的增长态势殊为不易。近年来舍得在老酒战略的加持下,推动了中高端化进程,带动企业业绩和利润增长。”

此外,从区域市场情况看,2022年舍得酒业持续推进“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略,进一步深化全国化战略布局。省外销售增长明显,全年省外共实现销售收入40.45亿元,同比增长28.12%,为2022年业绩贡献了强劲的增长力。

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图片来源:舍得酒业财报截图

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品质支撑业绩增长

业绩双位数增长的背后,是舍得酒业深耕品质、做老酒战略长期主义者的必然结果。

在产品品质层面,舍得酒业坚持选用老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老基酒等六大技艺,每一滴酒都经过岁月的沉淀,在成就卓越品质的同时,也讲述着历史的故事。

今年年初,舍得酒业在2023年工作会议上表示,将继续落实“老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略”四大战略。其中,老酒战略被摆放在首位。

在老酒战略的引领之下,舍得酒业也在不断扩充优质产能,以满足市场对优质酒的需求缺口。

近年来,头部企业以及部分区域品牌不断扩充产能,优质产能成为目前酒企稀缺资源。根据中国酒业协会数据显示,2022年全国白酒产量为671.2万千升,同比下降5.6%。尽管白酒产量整体下降,但市场对优质产能的需求,却不断提升。

在此背景下,舍得酒业作为区域头部企业,也不断投入资金以扩充优质产能,满足市场需求。根据年报显示,2022年舍得酒业经营活动产生的现金流量净额较同期有所下降。这主要是因为2022年舍得酒业加大战略性投入。其中包括了规划投资70.54亿元建设增产扩能项目。

去年4月,舍得酒业发布公告显示,为持续推进老酒战略,拟投资建设增产扩能项目,增强公司原酒产、储能力,提高产品质量。据了解,该项目建成后,预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。项目将为舍得酒业老酒战略奠定更强的产能基础,也为全国化布局提供了保障。

不仅如此,在2022年年报中,舍得酒业也进一步表示称,将继续实施生产系统的智能化升级改造,持续完善生态产业链,积极扩大产能,加强老酒储备,提升老酒品质。

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图片来源:舍得酒业官网

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打造舍得“国际范儿”

高速增长的业绩、优质品质的加持,推送着舍得酒业的品牌自信。这也进一步成就了舍得酒业走出国门,打造品牌“国际范儿”。

近日,舍得酒在葡萄牙首都里斯本举办“舍得全球品牌上市会(葡萄牙站)”活动,标志着舍得酒正式在葡萄牙推广上市。

事实上,在年初提出的“四大战略”中,国际化战略也位列其中。据了解,舍得酒业争不断借助复星在全球的业务资源,建立国际业务部,招聘专业人才,积极拓展国际市场。

在复星赋能下,舍得酒业加快了出海步伐,拓展国际发展空间。目前,舍得酒业的产品已出口欧洲、东亚、北美,并先后亮相多个重要国际活动。舍得酒业坚持向世界传递东方生活美学,传播舍得文化,让品牌海外影响力得到提升。

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图片来源:摄图网

除逐步迈向国际市场外,舍得酒业也在不断加速向平台型企业进化。

在年初的工作会议上,舍得酒业还提出了加快向“酒业发展为主、生态酒旅融合、科研高效转化、供应链生态友好”的平台型企业进化的战略定位。

复星国际董事长郭广昌表示曾公开表示:“复星未来发展战略会紧密围绕家庭消费,白酒是重中之重,现在一个置顶的任务就是帮助舍得酒业进行全球化,希望复星和舍得酒业的生态资源能够充分嫁接夜郎古,让夜郎古与舍得、复星一起实现乘数效应。”

对此,华鑫证券在其研报中指出,2021 年以来,复星集团以长期主义为核心战略,从经营理 念、管理思维、生态发展、资源聚合等多方面赋能舍得,通 过“C 端置顶”战略不断提高客户服务水平,通过“FES 管理 系统”形成可复制可推广管理流程,并将生态资源多维多项 聚合,实现品牌多平台露出和公司高质量发展。目前,舍得被定位为“复星长期深耕白酒产业的旗舰平台”,以“FC2 M、生态、科创、FES、东方生活美学”为核心向平台型企业 进化。夜郎古酒庄正式揭牌,将加快夜郎古和舍得协同,加快融入复星生态体系。

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