在消费提振年的2023，多主题、多类型、多渠道展开促消费活动成为各大企业发力点。近日，连锁品牌便利蜂发起“踏青春游季”主题活动，陆续上新青团、草莓限定甜点等季节单品。同时，启动长期随机发放到店无门槛免单红包等优惠活动，全方位惠及消费者。
“受到促消费政策鼓舞，除了积极参与到各地政府举办的消费节，便利蜂也在发挥主观能动性，通过开发爆品、造节让利、IP联名等方式提升消费，促消费是便利蜂今年工作的重中之重”，便利蜂相关负责人表示。
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发力春日经济 全面提高季节品上新频率
22日下午6点，笔者在一家便利蜂看到，风幕柜里满满当当摆放着春季时令甜品，包括豆沙青团、蛋黄肉松青团、草莓抱抱蛋糕、草莓酱奶油味双馅面包。季节品在这家店成为关注焦点，尝鲜的欲望令不少消费者为之买单。
据悉，此次“踏青春游季”是便利蜂今年春季首个限定活动。围绕该主题，便利蜂陆续上架5款草莓系列甜品、6款青团单品。同时。在引入大大草莓泡泡糖等长保新品的基础上，联合玛氏箭牌发起买相关品满30元送春日草莓出游包活动。
应季消费已经成为年轻白领共同偏好。“草莓系列甜品在很多门店都是明星品类，特别是使用新鲜草莓的抱抱蛋糕，上新首周，它的销量增速远远超过芋泥雪贝蛋糕这类畅销品”，便利蜂相关负责人表示，“通过季节品激发购物热情是促消费时的有效操作，今年我们计划全面提高这类商品研发力度、上新频率。”
无门槛免单红包受消费者欢迎 多形式补贴促进消费
笔者走访多家便利店、商超发现，发放补贴已经成为品牌拉动需求的重要方式。
“今天的一些小幸运，减肥怕下午饿，到公司楼下便利蜂买了两袋坚果，结果一付款抽到免单”、“谢谢便利蜂又免单了我的豆浆”、“便利蜂你真的不会亏本吗”……在抽到便利蜂免单红包后，不少消费者通过社交渠道发文表达感谢。
上述免单指的是便利蜂无门槛免单红包。据了解，自3月起，便利蜂以抵扣红包形式对外发放消费补贴，长期为到店消费者进行随机免单，免单红包额度最多可达20元。
便利蜂相关负责人透露，此轮补贴力度大、形式多样，除直接发放免单红包外，针对即将过最佳赏味期的商品，便利蜂也有超值加购活动，以0元免费尝、1.9折等打折方式惠及消费者，“既鼓励消费者尽快享用，避免食物浪费，也能够激发消费热情。”
通过举办更大规模消费节、发放优惠券、激励商家持续让利等方式扩大消费，正成为多地政府行动重点。据了解，2月，北京、天津、河北联合打造首届“京津冀消费季”，携手丰富京津冀消费内容和场景，并推出千余项促消费活动；不久前，北京市商务局发布《关于鼓励企业创新开展“2023北京消费季”促消费活动的通知》，对积极参与北京消费季活动并成效显著的企业给予资金支持。
“在自主举办促消费活动基础上，今年我们还将积极参与到各地政府的活动中，希望借助更大的平台让优惠覆盖更多消费者”，便利蜂相关负责人表示。
