摘要：唯有创新才能不断激活市场，促进行业高质量发展。
唯有创新才能不断激活市场，促进行业高质量发展。
3月25日，妙可蓝多新品发布路演在广州永旺举行，推出了行业新品奶酪慕斯杯。这款新品慕斯奶酪棒一杯含有68%-70%的干酪含量，热量约124卡路里，相当于一颗苹果的热量。
这款“轻食”奶酪慕斯杯瞄准的是白领的下午茶场景，可以说这也是妙可蓝多提出“场景破圈”的一次积极探索。
品类领导者 积极探索场景破圈
近年来，中国奶酪行业发展迅猛，在中国乳制品中增速第一。快速发展的奶酪行业，不断涌现新兴品牌，行业竞争加剧，也正是看到这一点，作为奶酪的领导者，妙可蓝多一直聚焦坚定高增长、增长高质量、发展可持续，探索场景破圈、人群破圈。
根据凯度消费者指数调查数据，在2022年中国奶酪品牌销售额中，妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%，奶酪棒市场占有率超过40%，公司稳居行业第一并保持领先优势。几年前，妙可蓝多以一己之力将奶酪棒打入儿童零食市场，并激活了整个奶酪行业。现在，妙可蓝多再次扛起了引领行业转型的重任，瞄准白领下午茶市，推出新品奶酪慕斯杯，可以预见，不久之后将有更多的奶酪新品推向市场，奶酪市场得以进一步激活，奶酪行业规模也将再次扩张。
深耕奶酪行业，以创新引领行业高质量发展
目前，中国已是亚洲最大的奶酪生产国和消费国。欧睿数据预测，预计2025年中国奶酪总体市场规模将达到328亿元。未来5年，中国奶酪市场的零售额和出货量的复合增速仍然将保持双位数的增长，市场增长潜力巨大。
当前中国奶酪市场相对集中，头部品牌依靠品牌认知度、广泛的渠道布局以及更强的研发创新能力不断巩固市场领导地位。中国庞大的奶酪市场势必回吸引更多资本入局，新兴的品牌、产品也将不断涌现。作为奶酪行业龙头老大的妙可蓝多充分利用自身的品牌影响力，持续市场教育和产品创新，引领奶酪行业高质量发展。
2022年，妙可蓝多推出了有机奶酪棒和金装奶酪棒新品满足儿童多元化场景需求，而常温奶酪棒的推出更是成为即食营养奶酪系列的第二增长极。在不断开发新品巩固儿童奶酪棒市场的地位后，妙可蓝多推出奶酪慕斯杯探索新的消费场景。
多年来，妙可蓝多一直致力于产业创新迭代升级，不断引领奶酪行业健康发展。未来，妙可蓝多将继续朝着“中国领先、世界一流”的奶酪企业目标奋斗不断前进。同时，以创新研发开发更多消费市场，引领奶酪行业走上高质量发展道路。
内容来源：消费记
