“红牛之战”已经持续7年之久。伴随着华彬集团旗下的三大红牛工厂及销售公司生产销售“红牛维生素功能饮料”的行为均被判定为侵权，华彬集团和天丝公司围绕着“红牛”商标、生产和销售的“战局”也终将趋于明了。
近日，针对华彬集团生产销售侵权商品“红牛维生素功能饮料”（以下简称华彬红牛）的红牛商标侵权纠纷迎来最新进展。2023年4月18日，天丝医药保健有限公司（以下简称天丝公司）收到一份最新的判决书。
判决书显示，2022年10月31日，吉林省高级人民法院（下称吉林高院）就天丝公司针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（以下简称华彬三被告，均由华彬集团全资控股）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决（【2016】吉民初34号）。
此外，吉林高院还认定“五十年协议”“与本案并不相关”。吉林高院认为，所谓“五十年协议”要么无原件，要么是否为原件是存疑的，同时“依据‘五十年协议’第八条’本协议在各有关方签订内容详细的最终合同之后实施’的约定可知，五十年协议即使真实，也仅为框架协议，应以其后续签订的具体协议内容为准。且五十年协议中并未涉及商标许可问题，红牛维他命公司也在深圳前海法院的诉讼中陈述五十年协议并不涉及商标许可和特许经营事项。而关于本案涉及的商标权许可问题，红牛维他命公司与天丝公司已签订多份商标许可合同，且在商标许可合同中约定关于商标许可问题以在后的商标许可合同为准，故关于商标许可的问题各方应依据商标许可合同确定各方的权利义务，而非五十年协议。”
判决结果为，华彬三被告立即停止侵害原告天丝公司所享有的第723201号、第878072号、第878073号等7项注册商标专用权的行为，即红牛维他命饮料（湖北）有限公司停止在其生产、销售的饮料商品及生产厂区使用侵权标识，北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司停止销售使用侵权标识的饮料商品；华彬三被告立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称；华彬三被告连带赔偿原告天丝公司经济损失3000万元人民币。
红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。
按照中国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期50年。
此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方，华彬集团借此成长为饮料巨头，其实控人严彬的个人财富也不断增长。2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。
不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。在红牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。据多家媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬集团方面就与泰国天丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直存在分歧。
2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。
值得注意的是，作为法律宣判的落地举措，天丝公司也在不断加大对于市场上侵权产品和侵权商户的清退和追责。
肉眼可见的是，当下的快消市场中，越来越多的主流渠道正在下架侵权商品“红牛维生素功能饮料”。例如，包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流线上线下渠道都已经全面下架了华彬集团生产的“华彬红牛”。与此同时，各地的市场监督管理部门也在持续对售卖“华彬红牛”的商户进行行政查处、告诫通知。
此次吉林高院的一审判决并非华彬方的第一次败诉。2021 年 12 月31日，浙江省高级人民法院作出的（2020）浙民初42号一审判决：红牛维他命饮料（江苏）有限公司（华彬江苏工厂）、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，并判决前述三方立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时前述三方连带赔偿原告天丝公司经济损失 1 亿元人民币；2022年5月7日，广州市天河区人民法院作出（2016）粤 0106 民初 15728 号一审判决：广东红牛维他命饮料有限公司（华彬广东工厂）、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，前述三方连带赔偿天丝公司经济损失 2.19 亿元人民币。至此，华彬集团旗下的三大红牛工厂、及销售公司生产销售“红牛维生素功能饮料“的行为均被判定为侵权行为。
中国红牛式微，严彬的身家也受到影响。在2023年3月公布的《胡润全球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身家排名第108位。相比去年同期下跌了100亿元，排名也下滑了4位。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬则不看好天丝未来的整体发展：“天丝在运营、品牌打造、渠道开拓、团队落地等能力上跟华彬没得比。”
不过，业内人士也坦言，不管天丝运营能力如何，华彬集团都应该按照法院判决走，而不是一味地无视法院判决，通过公关公司联络媒体以及个别专家误导舆论。
朱丹蓬还表示：“天丝红牛渠道价格一直低于华彬红牛，整个功能饮料行业零售均价不断下滑。2022年1-11月，能量品类零售均价同比下降2.7%，这实际上不利于行业良性竞争和发展。”其希望红牛纠纷可以尽快解决，这不仅有利于解决红牛混乱的局面，也有利于重建功能饮料行业秩序。
