摘要：一票难求，人山人海，为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，群众假期出游的意愿得到集中释放，旅游行业复苏的势头强劲。
一票难求，人山人海，为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，群众假期出游的意愿得到集中释放，旅游行业复苏的势头强劲。
经过三个季度的恢复，今年“十一”期间国内热门城市机票、酒店、景区门票等预订量全面超过2019年同期水平，为提振消费发挥重大作用。
国内游订单同比增长超2倍
文化和旅游部最新数据显示，2023年中秋国庆八天假期，国内旅游出游人数达到8.26亿人次，同比增长71.3%，相比2019年同期增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，相比2019年同期增长1.5%。
根据多家旅游企业发布的《中秋国庆旅游总结报告》显示，“十一”期间国内旅游订单同比增长近2倍，相比“五一”假期增长一成，出境游同比增长8倍多。
携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍，机票、酒店、民宿、景区门票、租车、邮轮等业务均实现大幅增长。其中，景区门票、民宿订单同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。
途牛旅游网大数据显示，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比达到56%，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了大量长线游用户的青睐。出境游继续保持着一定的热度，出游人次占比为15%。
“旅游+”玩法丰富多样
值得关注的是，今年国庆假期的文旅融合趋势愈发明显。各地不断丰富旅游产品供给，创新旅游消费场景，跟团游、自驾游、周边游、乡村游、红色旅游等形式多点开花，文旅融合项目也大幅增长。
各大旅游平台的报告显示，旅游+文化、旅游+美食、旅游+音乐、旅游+实景演出等多种文旅“套餐”逐渐成为各地标配，使得各地旅游业态更加丰富、多样。
同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间，全国共有60多场音乐节，音乐节成为文旅消费的一大亮点。音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式。
此外，各地博物馆也迎来客流高峰。根据同程旅行的数据，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍。其中，故宫博物院、秦始皇陵博物院和中国国家博物馆成为年轻游客最为关注的博物馆。
注重社交、乐于分享和新奇体验的青年游客群体，逐渐成为旅游市场的新生力量，带动露营、赶海、旅拍、音乐节，以及各类主题游等多种新兴旅游产品的崛起，进一步丰富了旅游产品的供给。自由行、自驾游等出游方式越来越受欢迎。
旅游行业复苏趋势强劲
在热门目的地之外，越来越多的小众目的地开始走红。究其原因，无外乎是人们希望避开“人从众”的旅行体验，追求旅游产品的差异化、精细化，触发游客出行的动机更加多元化。
同时，多数游客也越来越注重出游的体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都将成为用户旅行体验和评价的重要因素。
中秋国庆假期是下半年最后一个长假期，无疑将推动旅游行业的发展。业内人士表示，文化和旅游行业复苏势头强劲，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态。
首创证券在研报中指出，中秋国庆8天长假刺激旅游需求高度释放，带动餐饮、住宿、交通等领域的火热态势，有望促进第四季度旅游市场的强势增长。旅游行业的国庆长假数据全面超越2019年，行业景气度有望延续。此外，政策层面也明确支持文旅消费的发展，行业长期的供需格局持续优化。
