摘要:从抖音短视频的爆火再到倍速观看电影电视剧,似乎所有人都在抢时间。如今,连短视频也不香了,重生、霸总、宫斗、虐恋...人们开始把注意力放在竖屏短剧上。同一时间,短剧剧组也开始野蛮生长,每天都有数不清的剧组在横店开机。
来源|中访网
作者|一杭工作室
从抖音短视频的爆火再到倍速观看电影电视剧,似乎所有人都在抢时间。如今,连短视频也不香了,重生、霸总、宫斗、虐恋...人们开始把注意力放在竖屏短剧上。同一时间,短剧剧组也开始野蛮生长,每天都有数不清的剧组在横店开机。
大批资本涌入的背后,是短剧低成本、来钱快的盈利模式。业内人士表示,一部剧从开机到上线通常只需2周,其中拍摄周期3-7天。得益于抖音等短视频平台的投放渠道,短剧投放ROI高、壁垒低、链路短,上线后投流回本较快,以至于所有入局者都有着“7天拍完,8天过亿”的美梦。
能不能实现财富自由就看这波了
你是否也有过这样的经历,在抖音刷到了一部短剧,结果看得停不下来,激情充值了几十块钱解锁权限。但看完之后却食之无味弃之可惜...事实上,微短剧的生存之道就是在前1-2分钟的单集时长里,埋下多处“钩子”吊起观众的胃口,配合付费卡点精准设置悬念,套路明显但上钩的人不少。
《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万、《无双》上线48小时投放破5500万等多部爆款短剧的市场表现,让不少从业者看到了希望,头也不回地挤进了这个圈子。
“横店已经被短剧占领了。”“能不能实现财富自由就看这波了。”“很多人都是弃播从剧...”多位横店影视从业者表示,如今大家都期望着踩中流量风口,分分钟实现财富自由。
赚钱,似乎是短剧产业链最深入人心的印象。据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。预计到2027年,规模将超1000亿元。但在这条产业链中,又有多少人能成功变现?入局者那么多,钱够分吗?
答案是否定的。正如百年前加州那场淘金热,盲目掘金发家成功的只有少部分幸运儿,剩下的“淘金大军”只能沦为时代的炮灰。
据了解,短剧有三方势力参与,分别是IP版权方,影视公司制作方,视频平台/内容社区投放方。从短剧的分成模式来看,大部分收入都花在投流,行业利润率不会超过10%。其中,短剧平均ROI(投资回报率)为1.1-1.2,通常投流ROI要达到1.2——即花费1元,收益1.2元。
更有业内人士现身说法:“大部分收入都给了投流公司和快手这样的平台,相当于交了买路钱,自己什么也没赚到。”
风口已过,且行且珍惜...
快节奏的生活方式导致人们接受信息的方式愈发碎片化,微短剧一跃成为新的“暴富神话”,越来越多的人正在涌入短剧风口。但当普通人意识到风口来临时,其实早已人尽皆知,不算风口了。
乐视版权部负责人公开表示,“短剧行业的野蛮生长期已经到了尾声。”首先是内容方面,最严监管之后,大批剧情荒诞离谱、粗制滥造的短剧遭到下架。自11月下旬的网络专项治理以来,抖音一连发布五期公告,对一批违规账号下架、封号处理,快手等其他视频平台也采取整治措施,维护网络生态。
种种迹象表明,短剧内容从风口初期的野蛮生长,来到了到精细化运营的新阶段。入局门槛提高,对于想要入局的人来说,如今得先看看自己的剧本能不能过审。
其次,在这个流量为王的时代,交给平台的“买路钱”也将越来越贵,只有舍得花钱买留量砸钱才有可能赚到更多。但就算买了流量,也不一定能变现,竞争者越来越多,蛋糕已经不够分了。
所以说,微短剧看似很省钱(制作成本低、周期短),但赚钱也很难,只能说是一场结果未知的“押注”。