摘要：伴随着消费者观念的转变，不同渠道的酒类消费出现明显分化，线上渠道因其便捷性、价格优势及丰富的选择，逐渐获得消费者的青睐，也使得酒类带货主播的数量增多。越来越多的人涌入这个行业，但发展过程中难免鱼龙混杂，出现了各种各样的问题。其中，虚假营销在直播间最为常见，你根本无法判断，博主说的那句话才是真的。
近年来，互联网的发展使得线上线下营销结合成为趋势，白酒行业也是如此。
伴随着消费者观念的转变，不同渠道的酒类消费出现明显分化，线上渠道因其便捷性、价格优势及丰富的选择，逐渐获得消费者的青睐，也使得酒类带货主播的数量增多。越来越多的人涌入这个行业，但发展过程中难免鱼龙混杂，出现了各种各样的问题。其中，虚假营销在直播间最为常见，你根本无法判断，博主说的那句话才是真的。
不知道大家有没有刷到过“宁乐堡丹总”（以下称“丹总”）的账号，一个酒类美女带货博主，主要分享一下葡萄酒知识和对商品橱窗的产品进行推广，这个账号的人设也是走的创业人设，截至目前粉丝量达62.9万。
据丹总自己在21年的视频里表示，其2015年拿了200万创业卖酒，开始在线下生意做得红红火火，但是疫情后线下渠道受到冲击，于是转到线上。
在抖音简介里，丹总隶属于宁乐堡国际贸易（杭州）有限公司。据企查查APP显示，这家公司成立于2019年3月29日，成立之初至2021年8月的企业名为：“杭州余杭区崇贤街道朗格多克食品经营部”，2021年8月更名为：“杭州余杭区崇贤街道宁乐堡酒类经营部，”直到2022年3月才改为“宁乐堡国际贸易（杭州）有限公司”。
从抖音视频风格来看，丹总主要卖的是进口酒，还打得是原瓶进口的标签。其橱窗销量最好的酒为“【宁乐堡】沙地酒堡晚安半甜红葡萄酒13.5度187ml*6”，99元就能买6瓶，已售8.3万瓶。而原瓶进口的酒卖的也不贵，其“【原瓶进口】路易萧邦14度拉图领袖干红葡萄酒750ML*6”，699元6瓶，目前已售2.4万瓶。
但正是这款【原瓶进口】路易萧邦14度拉图领袖干红葡萄酒750ML，陷入了虚假宣传的争议之中。丹总对这款酒的宣传为：波尔多大区AOC级别的葡萄酒、老藤独占园、2017年采摘经18个月的橡木桶陈酿以及“8个圈圈”（即8个奖项，奥地利维也纳国际葡萄酒挑战赛、法兰克福国际葡萄酒大赛、吉尔伯特·盖拉德国际葡萄酒大赛、里昂国际葡萄酒大赛等8个葡萄酒比赛的奖项）。
但这些宣传根本站不住脚。首先，独占园monopole是勃艮第的概念，即一种非常珍贵和稀有的葡萄园形式，这意味着整个葡萄园只属于一家酒庄。这种独占形式使得酒庄能够完全控制葡萄园的种植和管理，价格自然不菲。
其次就是2017年采摘，经过18个月的橡木桶陈酿之后，一举斩获2018年颁布的8个奖项的说法，时间线来推断，17年才采摘根本赶不上2018年的评奖。其次，关于这8个圈圈的奖项，此前就有媒体表示，在吉尔伯特·盖拉德国际葡萄酒大赛2018年-2024年挑战赛的获奖葡萄酒名单中，并无名为LOUIS CHOPARD的葡萄酒。
又是路易、又是肖邦、又是独占园，这款酒一看就是“高端路线”，心比天高，但其宣传资料又经不起查。有网友在相关评论区表示，博主很会控评，差评几乎都会删除，只留下让你想看到的东西。（信息经理｜李渡 独家来源｜酒囊经略）
