摘要:近年来,在零售市场格局调整叠加国潮品牌兴起的背景下,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。
来源 | 中访网
责编 | 孙书沁
近年来,在零售市场格局调整叠加国潮品牌兴起的背景下,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。
同时,多项政策利好服装行业发展前景。《服装行业“十四五”发展指导意见》指出,我国服装行业要加快融入“双循环”新发展格局,以时尚强国建设为目标,以增强行业原始创新能力为导向,加强行业创新体系建设,强化制造体系优势,完善提升价值链、创新链,大力增强企业新时期竞争力,形成科技、时尚、可持续融合发展的产业新生态。
65年初心未变,专注经典男装。始于1957年的红豆是中国第一批崛起的男装品牌之一,也是首批中国驰名商标。
作为一家成熟的纺织服装企业,红豆股份(600400.SH)始终执着于品牌的自我突破与优化发展,“科技、时尚、可持续”与红豆的发展观不谋而合。
3月9日,主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会在无锡红豆杉庄会议中心召开,聚焦“经典舒适男装”战略。
3月17日,红豆股份重磅推出全新单品——红豆0感舒适衬衫,科技感扑面而来。
转型升级加速度,红豆股份正在以实际行动告诉全行业“我已经准备好了”。
“衬衫以前的引领变革都是从国外开始的,这次红豆开创了新一代舒适衬衫,作为中国品牌,引领衬衫变革,我们希望让更多人穿上能够穿上堪称奢侈品级舒适衬衫。这就是我们制作这件衬衫的初心”。
据红豆男装首席创意执行官张英介绍,“红豆0感”在开发上,依托红豆65年积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型,对比了全球76家品牌所用的材料、工艺,并深入市场调研了解男士着衬衫易皱、不合身、不舒服等致命痛点,首创红豆5项3D立体剪裁技术,经过20余次修改、208次打板试样、102道工序,才有了这件既舒适又兼顾挺括有型,让男士穿出“精气神”、穿出自信的“红豆0感”衬衫。
值得一提的是,因为“红豆0感”在面辅料、设计、工艺和舒适上,实现多方面创新突破,还获得了“第八届法国双面神国际创新设计大奖”、“美国muse大奖”以及“芭莎2021年度男士衬衫奖”。
2021年红豆股份正式与君智咨询签订《战略咨询服务协议》,开启转型升级之路。这次瞄准“舒适男装”赛道是向“核心优势业务”聚焦,实行差异化错位竞争战略。
根据市调数据显示,在国内男装6000亿市场规模中,到2025年能够被“舒适”一词打动的购买力约为3500亿。也就是说,红豆股份所聚焦的“舒适男装”赛道是一片蓝海,前景广阔。
根据规划,2022年红豆男装将面向主流人群实施新的传播计划,为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演拍摄全新品牌TVC“舒适的通感”,将通过成千上万个触点到达以千万计的消费者视线,强力占领“红豆=舒适”的用户心智。
令人期待的是,红豆男装会在2022年给消费者推出全新三大舒适系列:360°弹力系列、轻盈系列以及自然之力系列,把真正舒适的产品和理念带给消费者。
65年专业积淀,128项舒适专利、300万亚洲男士人体工程学数据、168种剪裁版型,属于红豆股份的新卷轴已经展开。