摘要：用“遍地开花”来形容2023年的音乐节毫不过分。
用“遍地开花”来形容2023年的音乐节毫不过分。上到北上广，下到村镇县，可以说有人的地方就有音乐节，与过去赞助、冠名等传统合作方式不同的是，今年品牌商们直接下场化身主办方。无论是当下时髦的元气森林还是蜜雪冰城，都在这场音乐潮流中分了一杯羹，就连江小白也凭借在长沙开唱的“江小白YOLO青年文化节”于社交平台上圈了一波流量。
与元气森林、蜜雪冰城等“新入局者”不同，江小白YOLO青年文化节早于2016年就开启全国巡演，目前已成为知名说唱音乐节厂牌，堪称是酒企里最会做音乐节的品牌。但与副业音乐节的红火不同，江小白的卖酒主业却在近几年遭遇滑铁卢。
2012年，江小白以“年轻人的第一杯小酒”横空出世，尽管难喝的标签总是紧随其后，但却不妨碍其成为一个营销经典。2017年，成立5年的江小白销售额超过10亿元。2018 年，江小白小瓶销售额达到 20 亿元，卖出 1000 万箱。到了 2019 年，江小白拿到了同品类 20% 的市场份额。
这颗冉冉升起的白酒新星自然吸引到了资本的目光，从2015年起，江小白先后获得IDG资本、天图资本、高瓴资本、华兴基金、招银资本等顶尖投资机构的青睐，一共完成了五轮融资。据36氪报道，2020年江小白获得C轮投后，估值超过130亿元人民币。
然而一路顺遂的江小白怎么也没想到，自己的高光时刻，居然停留在了2019年。
2018年，江小白创始人陶石泉曾经立下豪言，五年后江小白的营收要达到95亿。然而自2020年起，江小白的销量就一路暴跌，短短一年不到，市场份额从巅峰时期的20%狂跌至0.5%。
同时，江小白又接连曝出内斗、亏损裁员等负面新闻，预期的上市计划也被搁浅。现如今，时间已经来到2023年，但江小白的营收数据却再也没有更新过。
无可否认，疫情导致了江小白的消费场景大大萎缩，但另一方面，白酒巨头们集体向下的围剿也让江小白无处招架。随着茅台推出小茅、五粮液推出小嘴酒，郎酒集团推出小郎酒，江小白主打的年轻市场收到挑战，同样受疫情影响，歪嘴小酒却在2021年保持了40%的增长率，而小郎酒已经替代江小白成为小瓶酒细分市场的龙头。
值得注意的是，面对这种窘境，江小白并没有坐以待毙，而是推出了另一大超级单品梅见。，数据显示，梅见品牌成立三年以来在零售市场的总规模就已超过25亿元，成为“新酒饮”第一个10亿级单品，也成为了江小白的第二增长曲线。2020 年至2022年，梅见接连斩获天猫618、双十一等购物节果酒榜单第一的好成绩。然而花无百日红，梅见在今年的电商购物节败下阵来，痛失2023年618电商平台果酒榜单前三。跟江小白小瓶白酒一样，果酒产品的低门槛让众多酒企闻风而动。有券商统计，目前包括江小白在内的部分生产青梅酒的主流厂商，他们的年产量能力总和，已经远超市场目前的供给与需求。
今年夏天，江小白凭借音乐节又在社交平台刷了一波流量，但在音乐节蹦迪的00后们又有几个喝过江小白呢?
