11月12日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据，呈现双11期间平台商家经营情况。
数据显示，大促期间，众多商家在抖音电商迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同时，直播场景呈现强爆发，作者生态持续蓬勃发展。“抖音商城双11好物节”期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。此外，由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘42%。
对于商家来说，双11大促是全年最重要的经营节点之一。为帮助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音电商有针对性地推出了降低运费险、减免佣金等多项扶持举措，并对新商家和中小商家推出“史上力度最大”的利好政策，帮助其快速打开市场，找到生意增长的确定性。
在助力消费提质扩容的同时，平台也始终重视消费者的购物体验，在双11期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。报告显示，10月8日至11月11日，坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超100%。
抖音电商相关负责人表示，面对消费者对日益多元的购物需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者创造更好的连接，进一步激发消费市场活力，同时助力品牌商家、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内多元发展。
AI财评
从财经视角来看，抖音电商在2024年“抖音商城双11好物节”中展现出了强劲的增长势头和多元化的商业模式。数据显示，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，显示出平台对品牌商家的强大吸引力。直播带货成为重要增长引擎，275个品牌通过直播实现成交额过亿元，111个电商作者直播间成交额破亿元，反映出直播电商的持续繁荣。此外，货架场成交额占比42%，表明抖音电商在传统电商领域的布局也取得了显著成效。
平台通过降低运费险、减免佣金等扶持举措，有效降低了商家的经营成本，特别是对新商家和中小商家的支持力度空前，有助于其快速打开市场。同时，平台升级了多项服务权益，如生鲜坏了包退、家电以旧换新等，提升了消费者的购物体验，进一步激发了消费市场活力。
总体来看，抖音电商通过全域场景布局和多元化扶持政策，不仅推动了商家和达人的多元发展，也为消费者提供了更丰富的购物选择，展现出其在电商领域的强大竞争力和持续创新能力。
