减肥=越狱?这部广告,带你重新认识减肥这件事

摘要:减肥=越狱?这部广告,带你重新认识减肥这件事

减肥=越狱?这部广告,带你重新认识减肥这件事


《胖子监狱》是微智传媒为王老吉悠悠瘦打造的一部产品广告片。短短2分半钟的视频,从策划到最终成片历时一个多月之久。

作为一款新品,怎样让消费者记住,微智传媒从接到王老吉悠悠瘦的brief后经过反复的探讨,最终选择摒弃当下流行的洗脑式广告,以一个胖子监狱的故事,凸显了王老吉悠悠瘦这款产品与市面上大部分减肥产品的差异化和产品优势。

在这部广告片里,许多为减肥而苦恼的人被困在一座暗无天日的监狱里,被各种传统的减肥方式折磨,最终控体圣经——王老吉悠悠瘦液体特膳的出现,让他们获得了救赎。微智传媒用拍电影的方式拍广告,让更多人通过这部作品,对王老吉旗下的这款新品有了深刻认知。

近日,见微评论对话了《胖子监狱》的主创团队,交流了广告片背后的故事和王老吉悠悠瘦产品宣传策略。


“嘭”!

随着一声震耳欲聋的巨响,“胖子监狱”的大门被炸开一个洞,扮演胖子囚徒的演员蜂拥而出,透着弥漫的烟尘,一起冲出监狱……




“爆破一响,黄金万两”,导演向见微评论调侃道。


主创团队也向见微评论透露,为了设计和搭建这座监狱,主创团队耗费了大量心血,仅搭建费用就占整个项目预算的1/3,动用了一支18人的制景团队,前后耗费8天的时间才搭建完成。



相比于搭建,搭建成什么样才是重点。针对监狱的呈现效果,整个团队反复讨论。一开始有人提议按照传统监狱的形式,以“铁栅栏”营造真实感,但导演认为,片中的胖子监狱更多的是精神上的桎梏,过于写实会损伤监狱意象的传达。最终,主创团队从电影《银翼杀手》中找到灵感,设计了一个颇具科幻感和未来感,赛博朋克风的监狱场景。



整个监狱场景都在大型摄影棚中搭建而成,这种投入规模在整个微商行业都比较罕见。虽然微智传媒曾经为微商品牌打造过许多有知名度和话题性的广告片,如《王老吉吉悠|怕油腻 喝吉悠》《娃哈哈悠简 | 胖!算工伤》等,但《胖子监狱》新鲜出炉的时候,整体效果还是超出了主创团队和品牌方的预期。微智传媒表示,这是他们在微商品牌广告上取得的又一次突破。


据主创人员的介绍,《胖子监狱》从创意产生到最终成品,在每个环节都经过了一遍又一遍的打磨。每一次的调整,都是为了更好的呈现效果,最终一个个细微的改善聚沙成塔,汇聚成一座落地的胖子监狱,呈现在所有人面前。


“胖子监狱”创意是微智传媒与王老吉悠悠瘦多次切磋之后的结晶。经过多轮商谈,微智传媒深入了解了悠悠瘦的新品营销推广意图,之后又进行了广泛调研。他们先后接触了上百个被肥胖困扰的人,每个人应对肥胖的方法都不一样。有人运动,有人吃药,有人借助医美,有人求助代餐,而过程总是饱受折磨,不尽如人意。



对于肥胖的人而言,减肥是无休无止、永远没有尽头的事情。在生活中,他们往往会听到外界对他们刺耳的评价,因肥胖遭受不公平的待遇。他们的身上被三重桎梏牢牢困住。


首先是当今的审美对他们的歧视,其次是受制于自己的体型而不自信的心态,最后是减了又肥,害怕反弹的焦虑感,这些折磨让他们的生活和精神都像被禁锢在监狱里。而王老吉悠悠瘦作为一款全新的减肥控体产品,彻底改变传统痛苦的减肥方式,可以说是给广大胖友带来了福音。


所以主创团队将“胖子”和“监狱”这两种事物结合,把减肥这件事具象化,并将悠悠瘦液体特膳比作一部减肥圣经,最终胖友们在圣经的救赎下,通过爆破的形式完成越狱,象征着突围成功。


导演告诉见微评论,受到王老吉悠悠瘦的委托,团队最初本来有两种创意方案,一种是市面上司空见惯的宣传广告,另一种就是《胖子监狱》。团队本来对后者不抱太大希望,因为第一种更稳妥,也更经济;而《胖子监狱》虽然有创意,但创意也意味着更高的支出,更大的投入,更多的预算。

“他们选择《胖子监狱》的时候,说实话,我是有些惊讶的”,导演告诉见微评论,“非常感谢客户对于我们的认可和信任,让我们有机会完成这样一部兼具商业价值和社会价值的作品。”

拍摄过程中的困难都被导演一笔带过。导演坦承,目前市场上比他们的创意、拍摄和剪辑优秀的团队比比皆是,相较于其他团队微智的优势在于,他们可以把握委托方的细分需求,在商业行为和创意之间找到微妙的平衡点。

事实证明,《胖子监狱》交出了一份令人满意的成绩单。当然,这也是微智传媒一向的追求。对于自己出品的作品,微智向来不作任务对待。微智一直以来都坚持与客户共同成长。“好内容,微智造”,是他们的初心,也是他们未来不断努力的目标。


注:本文转载自https://mp.weixin.qq.com/s/4JyWcy0ob3ftvhyXczhu2g,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。