罗永浩进军脱口秀:认真做网红,并不比企业家差

摘要:6月21号,在Rebuild2020科技全明星峰会上,罗永浩透露:准备在一个比较大的平台上做一档脱口秀节目

生命不息,折腾不止

48岁的中年网红,罗永浩又踏上了新的征程。

6月21号,在Rebuild2020科技全明星峰会上,罗永浩透露:准备在一个比较大的平台上做一档脱口秀节目,当下正在组建团队。

此前,罗永浩虽然经常被网友戏称为“脱口秀演员”,挑几句给大家欣赏一下:

“彪悍的人生不需要解释!”

“像我这种牛人,想找个人佩服一下的时候我就去照镜子。”

“好了,笑话讲完了,刚才趴着的同学可以继续睡了。”

“我是一个九流诗人,我和她(艾米丽·狄金森)拼不过才气。那我拼什么,拼人品,她们拼不过我。”

对于罗永浩进军脱口秀这事,网友们也纷纷感慨,老罗这次终于找对方向了。

从网友们的反应来看,对于罗永浩做脱口秀这事,接受度似乎要远远大于直播带货。当初很多人去看罗永浩的抖音直播,也是抱着听相声的心态去的。所以说,罗永浩做脱口秀,热度和话题度都不会缺,成为爆款指日可待。

而罗永浩做脱口秀这事,其实早就有了迹象和安排。

今年4月15号,罗永浩在微博上跟网友互动时,就公布了消息:会做一个采访类的脱口秀节目,正在跟平台谈。


此次Rebuild2020科技全明星峰会,则是一个更严肃的官宣。

关于为什么会选择脱口秀?

罗永浩解释说:“我们之所以决定做这个事儿,不是说做这个赚钱,做这个赚钱远不如做直播电商,但为什么要做这个呢?是因为我们讨论到一个问题,就是说如果我们想做成中国最成功的直播电商主播,那我还要扩大我的影响面……最大范围的出圈一定不是别的,就是做娱乐行业相关的。”

简单来说,不为赚钱,就想通过更具娱乐性质的脱口秀,扩大影响力。其实这话半真半假,扩大影响力的作用依旧是赚钱。从罗永浩的话语中,可以看到他的目标是,“做中国最成功的直播电商直播。”

自4月进驻带货圈以来,罗永浩已经用亿级的带货额证明了实力,顺利跻身头部带货直播之列。

那么进军脱口秀,罗永浩能复制奇迹吗?

罗永浩:脱口秀,个人赚钱最快的方式

对脱口秀,罗永浩一点都不陌生;而对于自己的脱口秀实力,罗永浩也一点都不怀疑。

在2017年跟罗振宇的一场对谈中,罗永浩曾说过这样一席话:“如果只是赚钱的话呢,其实我个人赚钱最快的方式,是做脱口秀,一签直接就是签一个年约,就是七千万到一个亿。”


当时,正处于锤子手机创业中后期,罗永浩没有去做脱口秀。但每一次的手机新品发布会,都被他做成了脱口秀节目,收门票的那种。

2018年5月的发布会,3万观众,400多万的门票收入。能把发布会做成收费节目的CEO,恐怕也只有罗永浩了。

另外,在罗永浩的种种光辉事迹中,有不少都跟“说话”有关,比如:早期的“老罗语录”,以及与王自如的手机论战。

这种种都说明,做脱口秀节目,罗永浩有巨大的优势。

首先,罗永浩自带流量和热度。就像当初决定做直播一样,罗永浩有一批忠实粉丝。这群粉丝能在此前根本不看直播的情况下,为了罗永浩下载抖音,甚至下单,足以说明老罗的号召力和影响力。

再者,罗永浩有强大的人脉资源。一个娱乐类的节目要想出圈,少不了名人加持。罗永浩作为一个在互联网圈子混了多年的创业者,加上又小有名气,名人朋友自然不少。Papi酱、雷军、韩寒都跟罗永浩交好。

最后,最关键的是,罗永浩的确是个“脱口秀”好手,相声演员的形象已经深入人心了。以至于很多人都调侃罗永浩:“你不懂手机,还是去说相声吧。”


综合上面三点,罗永浩有能力、有背景、有资源去做一档脱口秀节目,出圈可能性极大。

安心做网红,并不比企业家差

对罗永浩来说,入局脱口秀,也意味着其网红之路要越走越远了。

记得当初罗永浩刚开始带货的时候,很多人都一阵唏嘘:一个企业家竟然要沦落到像网红一样,还要给曾经的竞争对手带货,实在太耻辱了。

虽说今年带货的CEO并不在少数,但别人是在以现任CEO的身份带货,而罗永浩的带货身份是主播,签约方看中的也是他身上的网红属性。

罗永浩算不上一个成功的企业家,但他的确是一个十分成功的网红,而且已经火了15年。

在 2005 年,罗永浩就凭借“老罗语录”大火,被评为 " 2005 年十大网络红人",当年与他并列的是芙蓉姐姐、后舍男生。

15年过去,无数网红在互联网的浪潮中被遗忘,唯有罗永浩依旧活跃在人们的视野中。

回顾罗永浩的创业之路, 也颇有些“成也网红、败也网红”的意味。

如果没有高中辍学、怒砸西门子、与王自如论战,以及“东半球最好的手机”、“收购苹果”这一系列反叛的言行,罗永浩的锤子手机也不会受到这么多的关注。

罗永浩明白,要想自己的手机受到更多的关注,就需要说一些“大话”,践行自己的理想主义情怀,以博眼球。然而,大话说出口,是需要落实的。没有落实,就变成了打脸。当宣传和实际相差甚远的时候,人们对锤子手机的失望也只会越来越多。

当锤子手机被收购,罗永浩负债上亿,出来做主播还债的时候,有人唏嘘,也有人嘲讽。

作为企业家的罗永浩已经失败了,而作为网红的罗永浩也受到了不少质疑和骂声。

对此,罗永浩自己又是怎么看呢?

在短片《罗永浩审讯罗永浩》中,有这样一段对话:

“你不是企业家吗?怎么跟网红混到一起了?”

“我也没觉得网红有什么不好,我也不觉得网红有什么不如企业家的。”

是啊,网红也是通过自己的劳动赚钱,本身没有什么不妥。可是在人们的心中,企业家和网红,其实还是有高下之分的。一个普通人做到网红,值得称赞;一个网红成为企业家,更值得称赞;但企业家变成网红,就是一种落败。

罗永浩决定以主播身份赚钱的那一刻起,就已经大大方方用网红身份挣钱了。或者说,罗永浩一直都在用自己的网红影响力做一些网红圈之外的事,只不过有些失败了,有些还做的不错,比如带货。

如今,罗永浩接连进驻直播和脱口秀,看似是自降身价,但一场直播赚几千万的生意,对现阶段的罗永浩来说,或许是变现最快的生意。

在经历了那么多失败之后,罗永浩依旧要面对镜头,承受压力,努力还债,其中自有心酸和些许落寞。但人到中年,依旧能继续折腾,或许这才是一个理想主义者最大的倔强和勇气。

作者:青云

内容来源:电商报