当闭店潮席卷行业，当“内卷”与“寒冬”成为市场注脚，母婴行业的未来似乎被蒙上了一层悲观的迷雾。价格战倾轧、人口红利消退，传统粗放的增长模式已然行至尽头。但这意味着终局，还是新一轮价值重塑的起点？
在看似被“冰封”的市场深处，一股聚焦专业与精细化的势力正在破土而出。它们敏锐地洞察到未被满足的千万级过敏儿童家庭需求，试图用科学与信任撕开一道口子，重燃行业增长引擎。
一场由儿童过敏领域领导品牌爱提力发起的、联合顶级综艺IP的《少年达人秀》重磅启幕，成为照亮寒夜、连接供需的关键之火。
赋能终端，爱提力《少年达人秀》打造母婴流量新入口
在电商价格战、渠道内卷以及新出生人口持续下降的三方协同作用下，母婴行业正面临着前所未有的危机。趋势下，婴配粉、纸尿裤等母婴产品需求量大幅下滑，市场规模萎缩，闭店潮加剧。
数据显示，截至2024年年底，全国只剩下最后15万家母婴店，淘汰率超30%，很多母婴人上演了“逃离”，跨界做起了餐饮、电商等。业内甚至出现了母婴行业已然走向“寒武纪”的传言。
寒冬里，被“冰封”的不仅仅是利润率，更是实体门店中日渐稀薄的客流量。无数悲观论调交织下，难道母婴这盘生意真的走向了终局？
“当然不是！”无数母婴从业者坚定地告诉笔者，“母婴行业永远都不会消失，现在出现的阵痛其实是从业者们越来越专业的一种表现，市场正走向精细化深耕的新阶段。”
就以过敏儿童这一群体为例，数据显示，2025年中国儿童防敏市场规模预计高达1095亿元，年均增速约30%，且市场规模占比正持续扩大，预计2030年将突破5000亿元。
要知道，对今天的调理型母婴店而言，儿童过敏干预管理是必不可少的一大板块，亦是体现自身专业性的重要领域。换言之，如果关联了五千亿的儿童防治过敏市场，还需要愁门店没有客流量吗？
可现实却是，由于医疗领域缺少过敏管理体系，每年数以千万级过敏儿童没有得到良好且及时的过敏干预和养护，累计发病率逐年升高，让无数母婴家庭陷入庞大的压力当中。
一面是儿童过敏管理需求得不到满足，一面是母婴店一身过敏干预知识无处施展，问题到底出在了哪里？
不可否认，早年间，不少营养品品牌亦或是母婴店为了开拓市场，快速抢占消费心智，采用了非常激进的打法，夸大功效、虚假宣传等乱象屡见不鲜，导致消费信任严重“赤字”。正如不少业内人士所言，“今天营养品最难卖的从来都不是成分，而是信任。”是以，当下母婴营养品行业，最应该做的第一件事就是重拾消费信心。
常言道，一个人的单打独斗，不如一群人的砥砺前行。深谙行业底层“病灶”，过敏营养领域的领导品牌爱提力特别打造了三年传播计划，以强大的营销力赋能行业重获流量信任高地！
基于此，8月21日，由爱提力独家冠名的《少年达人秀》线下全国晋级赛现场启动会在呼和浩特重磅启幕，以国内顶级综艺节目的爆款声势书写流量密码，击碎信息屏障，全民普及过敏管理概念！
正如爱提力董事长陈光永在启动会现场所言，“将品牌传播与《少年达人秀》联合起来，让C端再沸腾，坚持以精准交付践行承诺，以健康科技丈量每一个梦想！”
爱提力董事长陈光永
笔者了解到，通过结合过敏原检测、AI 健康管理和过敏营养干预，爱提力为过敏儿童提供了一站式健康解决方案，涵盖了检测、个性化干预方案制定、专属产品配套以及长期跟踪服务，已经在终端门店获得了无数好评和赞誉。
而通过这场全国性《少年达人秀》，爱提力希望能够将这套完善的过敏管理体系继续推广到全国，惠及更多敏宝家庭！
锁定高质量艺术家庭，打造母婴引流新范式
需要指出的是，作为《少年达人秀》独家冠名商，爱提力与节目不仅在精神上高度相契，实力上更是旗鼓相当。
母婴前沿在启动会现场获悉，《少年达人秀》由国内顶级综艺团队灿星传播参与策划制作。据悉，灿星传播是星空传媒旗下制作公司，曾打造了数个大型综艺节目及经典影视，像耳熟能详的“中国达人秀”、“中国好声音”、“黄飞鸿”、“英雄本色”等诸多经典作品。
与此同时，节目还特别邀请了“中国好声音”出品人、“这！就是街舞”策划人、“中国达人秀”核心导演、品牌专家张朝阳导演为《少年达人秀》节目总策划；“中国好声音”、“中国达人秀”核心导演，“中国好歌曲”执行总导演汪洋导演为《少年达人秀》总导演。
两曜同临，则万象生辉；双璧合辉，则其价连城。当儿童过敏管理领军品牌与影视界“天花板”创作班底相遇，强强联手，《少年达人秀》势必将火爆出圈，成全民热议话题！
汪洋导演
力表诚意，汪洋导演在启动会现场上致辞道：“《少年达人秀》是团队用了10年时间沉淀，精心打磨的作品，希望可以为万千家庭提供一个权威的才艺鉴定平台，真实评估孩子天赋潜力，解答家长的核心关切。我们相信，少年追梦故事的真诚与感动，可以让这档节目成为8岁至80岁观众都喜爱的国民级内容平台！”
张朝阳导演对此表示深度赞同，他认为，“在AI处理信息的时代中，理解人、连接人、打动人的能力才是无价之宝，作为一个专业艺术培养平台，《少年达人秀》鼓励质疑、反思、寻找个人表达，让他们成为一个在AI时代依然能闪耀人性光辉、具备核心竞争力、活得丰盛且有影响力的未来创造者！”
张朝阳导演
正所谓综艺负责点燃流量，门店负责兑现信任，谁能把高空的“烟花”变成门店的“炉火”，谁就能在存量市场中获得增量客流。对此，在《少年达人秀》启动会现场，爱提力团队对综艺如何赋能母婴实体店以及流量如何落地，做出了解读。
在启动会现场，爱提力首席健管师王刚和爱提力销售总监李炩指出，“将稀缺的文艺资源和母婴营养完美结合，通过《少年达人秀》两大媒体矩阵，打造火爆的宣传氛围！作为官方指定报名点，母婴实体店亦可以承接住这波流量，引流到店，不仅可以激活老客，还能定向引流高质量新客，锁定高质量艺术家庭，而这就意味着高转化和高成交！”
歌手扎西平措
值得一提的是，在专业性层面，《少年达人秀》特别邀请了专业歌手扎西平措和专业模特、演员余薇薇做为参赛选手做专业指导，助力所有有星梦的孩子实现梦想，去探索更大的舞台！
模特、演员余薇薇
《少年达人秀》启动会已经落幕，但品牌赋能门店、服务沉淀价值的长期主义之路才刚刚开始。《少年达人秀》舞台，不仅仅是少年梦想的放大器，更是母婴行业打破信任坚冰、精准触达核心家庭的试验场。
当专业的健康管理能力成为母婴店的标配，当信任重新成为连接彼此的纽带，母婴行业便能在存量世界中开辟出崭新的增量天地，穿越周期，迈向一个更专业、更精细、更充满人文关怀的新纪元。寒武纪虽至，但生命大爆发的新篇章，正由专业的探索者们共同书写。
