摘要：很多行业人士都习惯将“生命中的那坛酒”活动，称为封藏大典的下半场，并将它们视为认知泸州老窖，并领悟名酒精神和价值的IP组合，这不仅是因为两场活动在时间上的前后延续。
很多行业人士都习惯将“生命中的那坛酒”活动，称为封藏大典的下半场，并将它们视为认知泸州老窖，并领悟名酒精神和价值的IP组合，这不仅是因为两场活动在时间上的前后延续。
过去十六年来，封藏大典用神圣与庄重的仪式，以宏观视角带领更多人感知泸州老窖的悠久历史，以及活态双国宝赋予品牌的顶级价值。
而“生命中的那坛酒”则是用微观的视角，去挖掘那些不为人知的泸州老窖故事，并通过嘉宾们的人生感悟，拉进一杯泸州老窖酒与消费者的距离，也让每一个听众真正体会泸州老窖的生生不息。
农历闰二月初二（3月23日），“你能品味的历史 国窖450年”2023泸州老窖·国窖1573封藏大典盛大启幕，并于当日下午开启大典重磅环节“生命中的那坛酒”。
本次“生命中的那坛酒”活动邀请了到了原中国文化部副部长周和平，中国文物保护大家、中国文物学会副会长王军，国窖1573品牌挚友、建筑师马岩松，泸州老窖特曲品牌代言人、国家话剧院演员段奕宏，中国知识付费第一人、得到APP创始人罗振宇等多领域名人大咖。
主持人春妮与嘉宾们一起围绕主题“时间沉淀的价值”，畅谈各自生命中那些如美酒般越酿越浓的故事和体悟，再次用一种娓娓道来的方式，将“你能品味的历史”以及泸州老窖品牌的厚重底蕴动情传递。
阅时间、读城市、寻真实
他们的故事，无价的力量
中国白酒都对时间表达出充分的敬畏，并将时间作为核心价值要素，但如何在漫长的历史进程中，以更完整的视角审视一杯白酒的魅力，则是一种品牌智慧。
时间越长，价值就越大。
“当把一件事坚持10年之后，你会发现坚持不是一个人在漫长的黑暗中独自前行，它本身是会被祝福的。就像泸州老窖坚持做好每一瓶酒，有那么多消费者在等待这瓶好酒的诞生，坚持没有那么难，那是一种被祝福的力量，”罗振宇源自生活的感悟，或许能够引发在场每一个的共鸣。
另一位嘉宾马岩松一直希望能理解那些传统的智慧、精神，并从中获取力量，去创造新的未来。他有一个建筑理念叫“山水城市”，他希望重构建筑和环境的共生关系，让“人离开自然又返回自然”。
在参观1573国宝窖池群后，他发现窖池与环境共容共生的状态从另一个角度印证了“山水城市”理念，并且他认为国窖作为中国传统文化的结晶，应该让世界更多人了解、感受到这种文化的影响力。
以“求真”态度，探寻时间味道
《烈日灼心》《西风烈》《暴雪将至》《士兵突击》《我的团长我的团》……段奕宏贡献了许多令人过目难忘的作品，是观众心中的“实力派”、“零差评演技”。
而比起获得多少赞誉，他更在意能在一部戏中呈现多少的真实面。“如何将角色的‘真实感’在特定的、极限的场景中呈现出来，是演员的必修课。不断求真的态度，是我作为演员的立身之本和一直以来的追求。”这一点，与泸州老窖酿酒人699年不断代传承活态酿制技艺，务实求真、对高品质浓香的追求不谋而合。
每一年，都有各界名人来到泸州，在“生命中的那坛酒”活动现场为大家分享贴近心灵的感悟，他们的阅历与故事，他们认识里的喜怒哀乐，都在讲述过程中与品牌形成情感绑定，进而变成无价的力量，让我们在任何时候提到泸州老窖时，都能够带着情愫与共鸣。
泸州老窖让我们明白，每个人心中都有一坛酒，每个人又都在酝酿这坛酒的过程收获成长之义，这便是润物细无声式的品牌培育，它让我们享受过程，敬畏结果，最终与品牌成为挚友。
用情感雕刻完整认知路径
传递“活态双国宝”价值真谛
“生命中的那坛酒”最大的魔力，便是能够在潜移默化中让越来越多人成为泸州老窖的品牌挚友。
泸州老窖拥有我国现存建造最早、持续使用时间最长、保存最完整的原生古窖池群落——1573国宝窖池群，它是中国唯一与都江堰并存于世的“活文物”，持续酿造450年，至今仍在为人们的生活提供价值。
同时泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承24代、699年，是名副其实的“活技艺”，也是成就浓香鼻祖之地位，并让浓香正宗之名传遍天下的基础。
“活态双国宝”代代传承至今，在泸州老窖酿酒人的匠心守护下历久弥新，也成为无法复制的核心竞争力，它是泸州老窖穿越周期不断取得历史佳绩的力量之源。
“生命中的那坛酒”作为一个延续的IP，它所承接的一个重要任务，就是要将“活态双国宝”的多重价值，以更柔性的方式触达消费者，助力泸州老窖实现品牌认知的强化，以情感为驱动拼凑并雕刻品牌认知轨迹。
于是过去几十年，泸州老窖不遗余力的付出与成果，得到了越来越多人的肯定。
在非遗保护上，原中国文化部副部长周和平将泸州老窖称为范本，这正是源于泸州老窖一直以来坚持将民众中隐藏的力量调动起来，以丰富、生动的方式输出非遗价值，并通过联动全国各地的非遗项目，将认知的面从广度进阶为深度，实现在传承中保护，在保护中传承的初衷。
与此同时，近年来泸州老窖进一步强调“活态”的价值与本质，这一举措得到了中国文物保护大家、中国文物学会副会长王军的充分认可，几百年来持续使用的国宝窖池，就和都江堰一样一直不断造福着人类，这就是活态文化遗产的力量，并且“它只有下限，没有上限，它一直在延续。”
当前的重要任务，就是要持续不断推动非遗保护代际传承，同时也要不断创新，让它持续地走向当代，走到人们的生活之中。
诚然，品牌形象有一个不断拼凑的过程，而以情感为粘合剂往往能够实现效率的提升。特别对于拥有丰厚历史馈赠的泸州老窖来说，需要有更多的平台与契机，让消费者逐渐拼凑出对品牌的完整印记，而这种认知培育的效果，往往是其它传播形式或灌输手段无法实现的。
从未来的战略执行来看，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼在营销会议上刚刚提出了针对高质量发展的“七大行动”，而“生命中的那坛酒”这一充斥着饱满情感的IP，自然是泸州老窖推进文化赋能行动和流量赋能行动的组成部分。
内容来源：糖酒快讯
文 / 李森
