针对目前国内婴幼儿奶粉行业精细化、集中化的发展趋势,各大乳企纷纷纷纷瞄准细分赛道布局。其中,羊奶粉市场成为主要争夺阵地。
业内人士指出，经过近20年的快速增长，全球羊奶粉正在迎来“牛市”。随着经济不断发展，人民生活水平的日益提高，消费者对乳制品消费观念持续升级，羊奶粉作为营养价值较高的乳品，消费需求量不断上升，带动了市场高速增长。
为了更好地拓展、发展羊奶粉市场，3月30日，达能旗下全新婴幼儿配方羊奶粉系列——爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊全面上市。作为达能首批新国标婴幼儿配方羊奶粉，这两款产品针对消费者的多元化需求精选先进配方和优质奶源，呵护中国宝宝健康成长。
“随着对健康和营养的认知和重视程度不断提升，中国消费者对婴幼儿配方奶粉的需求呈现出多元化趋势。达能纽迪希亚生命早期营养凭借在营养研究领域近130年的硬实力，不断突破创新，推出了一系列丰富的营养解决方案，帮助满足全生命周期多元化的营养需求。”达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“这两款羊奶粉将成为达能婴幼儿营养产品矩阵中的重要成员，为中国宝宝提供优质的生命早期营养支持，进一步助力‘健康中国2030’战略目标的顺利实现。”
百年科研开发，专为中国宝宝
随着新生代父母的喂养精细化、专业化需求持续加深，她们在选择奶粉时对科学配方、全面营养愈发关注。而羊奶粉近年来凭借独特的营养价值收获了越来越多的消费者认可，市场规模不断扩大。
作为达能的新国标系列产品，爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊基于对中国消费者的市场洞察研发，帮助更好地满足中国宝宝的营养需求。
爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊不仅拥有优质纯羊乳所带来的A2蛋白，还搭配了120亿CFU高活性益生菌和益生元，能被宝宝更好地吸收。不仅如此，两款产品还分别针对宝宝们对于自护力和吸收力的不同需求，在配方上进行了差异化的设计。
针对宝爸宝妈对于增强宝宝自护力的需求，卓徉传承了爱他美3的卓越品质，含有双乳铁蛋白。卓徉的双乳铁蛋白来自羊乳源生乳铁蛋白和强化乳铁蛋白，能够帮助激发宝宝「自护因子」，助力先锋「自护力」。诺优羊来自荷兰市场份额第一大品牌诺优能3家族，专注宝宝吸收，特有超高端吸收成分双重OPO，包括OPO和nOPOe™天然OPO结构成分，助力超凡好吸收。
“行业趋势的转变，叠加消费需求的升级，再加上新国标和二次配方注册的推动，促使婴配粉品牌们开始不断深化对营养成分的研究，整个奶粉行业面临全面营养再升级的新阶段。”业内人士表示，婴幼儿配方羊奶粉正在成为众多新手妈妈的选择，爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊可以更好地满足宝宝成长过程中对“口粮”的高诉求、严标准。
多元产品组合，护航健康中国
近几年，奶粉市场由增量竞争阶段进入了存量竞争阶段，与此同时，消费者对奶粉的需求却在持续升级，也愈发多元化，这为市场上的各大奶粉企业带来了机遇与挑战。想要在存量市场突围，不断丰富产品矩阵是一个有效的利器。
特别是随着“健康中国”战略的推进深化，中国消费者对于生命早期营养的认知和需求在不断提高。为了更好地满足中国消费者的需求，纽迪希亚生命早期营养在中国市场不断拓展旗下的产品品类，不仅推出了帮助满足不同养育需求的婴幼儿配方奶粉，还在婴幼儿辅食、学龄前儿童奶粉等细分领域推出了创新产品，为中国宝宝提供更为全面、长久的营养支持和陪伴。爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊的上市，将进一步丰富达能纽迪希亚在生命早期营养领域的产品组合，为中国消费者提供更多的优质选择。
目前，这两款新品已在爱他美天猫、京东官方旗舰店及诺优能天猫官方旗舰店、连锁母婴店、连锁超市等渠道陆续上市。
业内人士表示，达能在营养研究领域有着100多年的深厚积淀，可以充分地借助前沿的科学发现和本土的消费洞察，以不断完善的产品矩阵，为中国消费者提供更加专业的、多样化的营养支持，因此，爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊有望在羊奶粉市场上拔得头筹。
