摘要：烧钱换来的流量，保质期注定不长。
作者|闫烨 编辑|魏晓
没人能想到，出道仅仅3个月，腾讯身价14亿的“小公主”就遭到了“雪藏”。
5月14日，腾讯发布2024年第一季度财报，财报显示第一季度公司收入为1595亿元，同比增长6%。其中，作为公司支柱型业务的增值服务，收入为786亿元，同比下降0.9%，而本土游戏市场游戏收入为345亿元人民币，同比下降2%。
具体来看，游戏收入的下滑与腾讯的两款王牌游戏《王者荣耀》、《和平精英》收入下滑有着密不可分的关系。
腾讯也给出了自己的理由：前者是由于“去年春节的高基数”影响，使得今年同期呈下降趋势；后者则是因为去年下半年商业化内容较弱。同时，腾讯还特意指出，《金铲铲之战》等游戏的推出也为游戏大盘力挽狂澜，从而抵消了部分收入数字的下降。
但是，此消彼长之间，却一字未见那款让腾讯砸下14亿重金推出的游戏——《元梦之星》。
众所周知，《元梦之星》上线之初承载了腾讯极大的期望。
去年年末，这款游戏还未上线，预热活动与宣传便遍布了全网的每个角落。春节期间，《元梦之星》更是为了拉新，直接撒钱给玩家。同时，线上线下联动出击，《元梦之星》俨然成了这个春节档声势最浩大的游戏之一。
就连马化腾本人都曾在腾讯内部大会上表示了对其的期望，当时他说道：“最近两个月投入的休闲正版合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”
然而，时间过去了4个月，就在所有人都满怀期待着在财报中看看这款含着金汤匙出生的游戏，能在寒假与春节档的大热时段为腾讯带来多少收入贡献时，却发现，即便这份财报滑到最后，依旧没有发现《元梦之星》的身影。
难道，时过境迁，耗资14亿的《元梦之星》仅仅只能够成为一个春节档的短暂狂欢吗？
玩家出逃《元梦之星》
一个明显的事实是，《元梦之星》的热度并没有维持过春节档，自那之后，游戏的流量曲线几乎呈断崖式下降。
七麦数据显示，《元梦之星》从今年2月中旬之后，在ios端下载量从约12万每天到现在已经跌至1.7万每天。在收入数字上，《元梦之星》的收入波动十分剧烈，巅峰时可达到单日50万美元的营收，波谷时仅为5万美元左右。
流量下降、收入不稳定，显然，即便是豪掷14亿，《元梦之星》也遇上了和其他游戏一样，流量与热度难以维持的问题。
不过，这样的景象或许早有预兆。
早在上线之初，《元梦之星》留给市场的印象就是一个词：财大气粗。
一时间，微博、小红书、微信朋友圈、百度搜索、B站等平台上铺天盖地的广告，甚至这款游戏都让腾讯与字节的关系“缓和”了下来，游戏官方入驻抖音，不少抖音的游戏主播们都在玩同一款游戏，那就是《元梦之星》。
游戏内同样如此。那时的《元梦之星》几乎上线就直接给玩家送现金，免费抽皮肤自不必说，对于内容创作者来说同样在各个平台给予极高的流量扶持与现金激励。
谁都看得出来，腾讯的野心很大，大到几乎想要复制当时《和平精英》、《刺激战场》后起而攻，占领吃鸡游戏大盘，赶走《荒野行动》的景象。
有数据显示，在《元梦之星》上线的前两个星期状况的确如此。游戏的下载量和收入一度反超了网易的《蛋仔派对》，位于各大游戏榜单的第一名，在社交媒体上讨论度也与《蛋仔派对》几乎持平甚至反超。据腾讯2023年Q4财报会议，《元梦之星》在春节期间跻身中国移动游戏DAU前十名。
效果的确是明显的。
据研究机构DataEye发布2024年一季度腾讯游戏表现观察显示，在公测后三个月时间内，《元梦之星》三个月全渠道新增注册用户1.29亿，以注册用户量来看，称得上是游戏史上增长最快的游戏之一。
但众所周知，这样的好成绩是靠烧钱换来的，正因如此，也是有时效的。
除了14亿元的前期投入外，游戏内部的撒钱福利，后续持续与众多IP的联名，花费必然不少，这也在无形中加重了游戏运营的负担。
这一点，最能真切感受到的便是玩家。
一位《元梦之星》的开服玩家告诉AI蓝媒汇，《元梦之星》上线之初他的直观感受是游戏福利超多，几乎不用氪金，只靠活跃度就获得很多想要的皮肤和装备，但是几个月过去，现在的《元梦之星》不仅福利骤减，还几乎成了大杂烩，什么玩法都沾点，变得冗杂了许多。
“好多刚开始被福利吸引来的玩家，看到福利没了就退游了，而喜欢派对游戏的玩家很多受不了太冗杂的玩法，也退游了部分。”
据他描述，现在在《元梦之星》的玩家岛上，洒落一地的装备原来会有大量玩家开加速抢，现在确实“随便拿没人抢”，甚至飞上热气球纵览整个岛，也比原先的玩家数量少了不少。
“更直观的感受是，现在上游戏打匹配或者排位，很多玩家一看就是机器人，并且做的新地图玩的人也变少了。”他说。
烧钱大战，稍见分晓
当然，福利变少、游戏运营变复杂进而导致的玩家流失和收入降低还只是表面，真正使得《元梦之星》流量降低的本质原因还是，目前在派对游戏这个垂直领域，还有《蛋仔派对》在把守着大门。
关于两款游戏之间的PK早已无须赘述。
自从《元梦之星》上线之后，网易也为《蛋仔派对》增加了营销预算，不光是线上的各类广告、banner栏、开屏等宣传，春节期间《蛋仔派对》同样给玩家直接发钱，还推出了不少新福利，同时在线下，《蛋仔派对》还与多地的商场联合，推出“蛋仔节”等落地宣传。
据2023年Q4财报显示，网易当期的销售及市场花费为42.26亿元，较前三季度上涨不少。
可见，网易同样不希望自己把守了一年多的派对游戏一朝被人夺去，也同样选择了与腾讯一样“烧钱换增长”、“烧钱留住玩家”的政策。
但是同样是烧钱，眼下的腾讯还是没能把玩家从网易手里抢过来，这背后，原因也是多方面的。
一方面，如今的游戏市场已经进入存量阶段，玩家大盘已趋于饱和。用户数量有限，用户自己的时间也有限，对于大多数玩家来说，或许两者只能选其一。更何况，其它类型的游戏也在持续发力，新游作品不断，《元梦之星》所面对的不光是来自《蛋仔派对》一方的冲击，更有来自《崩坏：星穹铁道》、《原神》、《恋与深空》等多种类型赛道游戏的争夺。
另一方面，即便是派对游戏的深度玩家，对于游戏的玩法早已不陌生。毕竟，《蛋仔派对》已经运营了一年多，而原版游戏《糖豆人》运营时间更早。
在AI蓝媒汇的调查中不难发现，很多《元梦之星》的玩家实际上也同样是《蛋仔派对》的玩家。他们最初下载游戏的初心，就是想要将两款游戏进行对比，哪个玩法更吸引人，亦或者一起玩的朋友更多，他们便会选择哪一个。
也就是说，《元梦之星》要想吸引更多玩家，势必要在玩法上再一番功夫。
事实上，手握着微信和QQ两大社交渠道的《元梦之星》本可以借用渠道的便利取得更大的成绩，但是目前来看，效果并不明显。而这条当初《和平精英》占领吃鸡市场的方法论放到五年后已经失效，腾讯还需要更多的解决办法来盘活自己巨大的流量池。
当然，这只是腾讯游戏爆款焦虑的其中一个命题。
接下来，腾讯游戏还将在5月21日推出《地下城与勇士》手游版，手握如此大流量+情怀向的IP，想必腾讯依旧会不遗余力地给予重金扶持。在此次财报的电话会议中，腾讯高管们也没有提到《元梦之星》，而将爆款希望放在了《地下城与勇士》手游版及《海贼王》等游戏上。
届时，留给《元梦之星》重新发力的时间和机会恐怕就不多了。
来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨
