直播、短视频、社交媒体时代,越来越多的企业家正成为“新时代网红”。
11月28日,在2024搜狐财经年度论坛现场,搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳与当当网创始人李国庆,高途教育科技集团创始人、董事长兼CEO陈向东,俏江南创始人、麻六记品牌推介官张兰就“企业家网红时代”这一话题展开圆桌对话,他们一致认为,企业家要顺应时代趋势、拥抱市场,企业家和网红的目标是一致的,就是做好产品、做好企业。
企业家做网红是顺应时代形势 要敏锐捕捉市场“鱼群”
张朝阳首先提出,企业家必须顺应时代潮流,紧跟媒体和传播形态的变革。他指出,“短视频和自媒体比三年前更火了,无论是做企业还是其他任何事情,适应营销和传播方式才能事半功倍。”张朝阳认为,随着发声渠道的多样化,成为网红企业家实际上是一种顺应潮流的必然选择。
张兰用“鱼群”来比喻,强调企业家必须具备敏锐的市场洞察力,要看到“鱼群在哪儿”,即市场需求和消费者兴趣的变化,只有精准捕捉这些变化,才能在激烈的竞争中占得先机。李国庆也举例强调企业家“冲到前台”的重要性。此前一位年销售额仅几百万的经销商,通过他的直播间实现销售额暴涨,这证明了企业拥抱市场和网红效应的潜力巨大。
陈向东则坦言,过去他一直坚持不参加活动和论坛,避免对外曝光。但随着短视频影响力不断扩大,他意识到需要改变原则,如今走出舒适区,坚持短视频创作,并吸引了超百万观众关注。
做网红企业家是双刃剑 真诚、诚信是成功的“必杀技”
对于活跃在荧幕的网红企业家,“如何面对网络负评”是一个必选命题。张朝阳建议当网红需要脸皮厚,糙一点、皮实一点。“尤其是在短视频平台,病毒式传播往往导致信息被断章取义。”
张兰则认为自己拥有实业家性格,喜欢她的人是被她的真诚所吸引,就是实实在在做产品。对于黑粉和网暴自己“无所谓”“不怕被怼”。她强调,无论是网红还是企业家,最重要的是在行业中建立诚信,这是成功的基础。
陈向东真诚地表达了自己的想法,“肯定不是每个人都会喜欢你,一定要真实、真诚,内心安宁是非常重要的。”他还强调自己不卖货,更擅长分享认知、解读书籍和规划日常。
企业家要有“从零开始”的精神 企业成功的护城河是品牌
网红如何长红?企业如何穿越周期?张朝阳提出,企业家可以扮演多个角色(Multi-tasking)以适应不同人群的需求。他表示,他通过马拉松、参加国风盛典来吸引年轻人的关注,而开设物理课则是为了丰富搜狐视频直播间内容,同时满足个人兴趣。包括他每天坚持英语新闻直播,也是作为搜狐媒体平台的负责人亲自下场参与,希望借此进一步提升搜狐平台的关注度。
陈向东进一步强调,网红企业家的核心始终是企业而非网红身份。他指出,那些真正成功的企业其护城河始终是品牌,比如麻六记和搜狐视频。他坦言,对于创业者而言,最难的挑战是迈出第一步,并在困境中坚持下去,最终找到一条从容而稳健的道路。“一步步走,踩稳每一个踏板,你会慢慢感受到脚下越来越踏实,内心也会逐渐变得平静。”
张兰回忆起十年前她因“资本收割”不得不从零开始重新创业,如今通过企业家IP的影响力终于实现了麻六记的品牌成功。她认为,成功不仅在于产品和带货能力,经历风雨后的企业家如果能够重新站起来,这种精神应该被广泛传播。“面对各行各业的内卷,我们需要带领团队走向哪里?为了企业存活,我每天都要告诉自己需要不断学习互联网的语言,提升粉丝的粘性。”
张朝阳总结道,一个企业家一帆风顺走向成功值得尊敬,但一个企业家摔倒了反弹,重新站起来更令人尊重。