摘要：拒绝参数焦虑，回归综合体验
文 | 无锈钵
“我也是尊敬的特斯拉车主，但我觉得我们小米SU7对比特斯拉，最好的地方就在于防晒。”
5月18日的那场小米汽车自驾直播里，千亿身家的“雷布斯”用这样一个玩笑式的口吻，表达了对SU7产品力的认可。
即便是他本人或许也没想到，在花费大量篇幅介绍完SU7的动力、续航和驾驶质感后，防晒这个看似不起眼的细节，却成为了助推SU7大卖的关键。
在社交媒体上，许多选择SU7的女性车主都表示，这款产品在防晒环节的表现，成为了吸引自己下单的关键。
这并不是一次偶然，事实上，伴随着消费认知的进步和健康理念的传播，当前阶段，“防晒”正在日益成为“全民级”的需求。
6月10日，央视新闻关于端午户外假期经济的报道就指出，随着气温升高，消费者对防晒衣产品的需求量正在不断上升。这一过程中，款式时尚、凉感、速干、排汗等功能，也在日益成为消费者选购的新方向。
火热的市场表现背后，结合社交媒体平台的线下探访来看，防晒衣行业乱象丛生、焦虑遍地的现象，也不容忽视。面对欧美大牌的“标准缺位”，深知“中国品牌更懂中国防晒需求”的蕉下，选择在今年4月，率先公布防晒衣六维标准。
时隔一个多月后，上述标准，不仅落地产品层面，为消费者带来了看得见的全方位守护，更是一改防晒服行业的“参数焦虑”，用可量化标准和综合体验纠偏防晒焦虑，重塑防晒衣品类“核心竞争力”，助力市场向规范化、透明化方向发展。
今天，在蕉下六维标准的引领下，越来越多的品牌正在从过往的“营销话术”和“单极防晒”中走出来，以用户体验和市场需求为价值核心，推动防晒衣行业不断向大众化、全民化、多场景化需求转变。
1、综合体验，才是防晒衣的核心竞争力
防晒衣其实并不是个新物种，它的雏形来自欧美户外的“皮肤衣”，最早在2007年，初代防晒衣就已经诞生。
过去，防晒衣为什么没能和羽绒服一样，成为全民级的服饰单品？
原因在于，行业大部分人对防晒衣的核心竞争力出现了“理解偏差”，将防晒衣当作雨伞、雨衣一样的应急工具去研发、去推广，专注于防晒单一维度，而不是日常的综合功能性着装。
相比于后者，应急工具关注的是单一的“应急能力”，雨衣重要的是能挡雨，厚点重点没关系，毕竟平时也没有人穿。
类似的思路引导，带来的结果首先是，很多防晒衣“防晒指标没输过，用户体验没赢过”。
因为防晒衣本质上不是“极致”的艺术，而是“集成”的产品。追求单一防晒参数并不能提升综合体验，只会让大众消费者对这个品类感到失望。
同一产品的许多项参数之间，可能是互斥的。例如透气指标，就和克重，甚至和防晒系数指标存在一定的矛盾，通常来说，一件衣服越厚越不透气，防晒效果就会越好。
类似的卷参数现象，同样也曾经发生在智能手机行业中，从结果来看，充电器功率、屏幕亮度、镜头像素这些“参数战”的背后，用户其实并不买账。反而在有限的空间内平衡各项功能，才能为用户带来良好使用体验。
同样的，防晒衣的科学性和体验感，也不是体现在一两项参数的高低上，毕竟，披一块纸板、穿件长袖T恤也能防晒。
对防晒衣核心竞争力的“理解偏差”带来的第二重结果是，很多消费者陷入了“防晒焦虑”陷阱。 选防晒衣，只看UPF，不看其它。
其实一方面，用户的日常使用，根本不需要极限的UPF参数指标。根据国标，UPF的值超过50时，意味着该值已经达到最高点。此时，这种针织面料具有良好的抗紫外线性能，日常紫外线对皮肤的伤害可以忽略不计。就和家用电脑，不用追求顶配显卡，不用对标超级计算机，是一个道理。
另一方面，参数有所谓的“边际效益”，例如，UPF从0提升到50，对于用户来说有着非常直观的感受，这意味着紫外线透过率从100%下降至2%。但从50提升到100甚至1000，带来的效果却并不明显。
反观整个消费行业，要想成为全民级的单品，关键的点就在于，能否满足日常多元场景的使用需要，能否为大多数用户带来综合的体验提升。
还是举手机的例子，如果乔布斯对手机的理解也停留在“打电话”上，那么智能手机的命运，或许也会和大哥大、传呼机一样，绝不可能有今天这样万亿级的市场规模。
反过来说，乔布斯推出iPhone4之所以能震惊世界，也正是源于苹果“重新定义”了手机，将手机从小众的“通讯工具”，转化为了大众消费者日常使用的智能终端，不去强化“信号满格”的焦虑，而是通过搭载多元APP，为用户的沟通需求提供综合解决方案。
某种意义上说， 蕉下的防晒衣六维标准，也正是一场对防晒衣的“重新定义”：通过公布紫外线阻隔率、耐洗度、UPF数值、凉感系数 、透气率、克重六个维度和相关参数，蕉下将防晒衣从小众维度的“应急工具”，转向大众层面的“日常产品”，为用户提供大众化、日常化、多场景化的穿着体验和防晒解决方案。
在这个过程中，容易引发防晒焦虑的“紫外线阻隔率、UPF数值”，不再是衡量防晒衣品质的唯一指标。全面均衡的好体验，也从蕉下过往内部的产品要求，转变为了防晒衣行业所认可的价值标准和长期竞争力。
2、不卷防晒卷体验，蕉下凭什么？
在这基础上，另一个问题也随之而来：
“为什么给防晒衣制定首个数值标准，敢于‘不卷防晒卷体验’的，会是蕉下？”
在消费品行业，提出标准，本就是专属于行业“引领者”的一项“特权”。
现如今，我们在消费科技行业所熟知的许多标准，都来自于行业引领者的推动——5G网络的通信标准离不开华为，厨房洗碗机的标准制定得益于方太，无线音频技术规范的参与制定者有森海塞尔和歌尔，平嵌冰箱标准的推动者是海尔，曲面显示器标准的参与者是TCL……
上述现象的背后并不是偶然，看似简单的标准倡议背后，彰显的是品牌对市场趋势的理解，和自身的硬实力。
这也是为什么，蕉下率先公布防晒衣六维标准和参数，显得水到渠成。
综合来看，这六维标准不仅囊括了消费者对“防晒”的需求，也包含对防晒衣长期穿着综合体验的关注。
而对于蕉下来说，其深耕防晒11年，所积聚的品牌内功，无疑是支撑上述标准的关键所在。
从感性层面来说，蕉下可能是最懂中国人防晒需求的品牌。近日，“欧美大牌防晒服被国产品牌碾压”上榜抖音热搜，就是对蕉下用户感知力的最好诠释。
此前，亿邦动力分析的电商数据显示，蕉下在抖音和天猫的户外品牌榜单中，均排名第一，从细分品类来看，在硬防晒领域，蕉下依旧蝉联第一。无独有偶，业内媒体在综合微博、抖音、B站、小红书等社交平台的表现后也指出，蕉下防晒衣认知度排名第一，且显著高于后续品牌。
从诞生起，这一品牌就洞察到，防晒是中国人春夏户外生活的首要需求，而在全民防晒的浪潮中，相较于欧美用户热衷的防晒霜产品，中国消费者更青睐于“硬防晒”。今天，无论是防晒伞、防晒衣、折叠墨镜、防晒面罩这一类热销的硬防晒产品，还是围绕防晒产品相关的种种标准，都是蕉下长期关注和深耕的领域。 一直以来，蕉下都在不断努力，为行业探索一条属于中国消费者的“防晒之道”。
从理性层面来看，蕉下提出防晒衣六维标准，在一件看似简单的外衣中集成和平衡更多元的体感需求，是长期科技实力引领的结果。
蕉下黑胶科技就是一个很好的例子。早在2013年小黑伞诞生之初，蕉下就依靠AntiTec九维防护科技中的日晒防护、炎热防护、防水防污等，研发出了“防晒、凉感且耐用”的蕉下黑胶科技1.0。
在实际运用中，再在发现初代黑胶易有折痕、用久粘黏、淋雨脱皮等问题后，蕉下又从用户体验出发，携手产业链伙伴不断迭代黑胶科技，创新出了运用在防晒帽及防晒衣帽檐上的哑光黑胶2.0、100%全遮光的丝绒黑胶3.0。
对比传统的防晒银胶， 从防晒效果到耐用性，蕉下黑胶科技都有着显著的升级，不断升级迭代的技术，不仅让蕉下的黑胶科技获得了用户的喜爱，也让其赢得了硬防晒行业的认可。
这基础上，今年，蕉下还更进一步，杀进了黑胶科技的“无人区”。历经275天产品研发耗时，100+项专业测试，蕉下突破了传统黑胶的材质限制，推出了可以贴身穿着的纱态黑胶（黑胶科技4.0），并应用在暴晒线防晒衣、防晒面罩上。
回首过往，服饰行业，头部品牌与尖端科技之间相互成就、不断迭代的案例并不是少数，始祖鸟和Gore-tex面料厂商戈尔公司的故事，就曾为人们所熟知。
如今，得益于在黑胶科技上的不断突破，和让伞布更防晒的L.R.C涂层，增加紫外线反射面的云朵型纤维等一系列技术研发成果的不断落地，这部属于领先品牌的长篇故事合集之中，已然镌刻了蕉下的名字。
可以说，一直以来，蕉下都是防晒领域超前的“技术专家”和“头部品牌”。
3、当下的中国，为什么需要更多“蕉下”?
从行业角度来说，蕉下此番提出标准、引领行业的举动，也被赋予了更多价值和意义。
作为年轻的本土户外品牌，蕉下在标准层面的“率先公开，共同呼吁”，不但打赢了自己在防晒衣品类的“立身之战”，也助力了中国户外行业、消费行业的长期发展。
防晒衣作为中国户外最具代表性的大单品，需要的不是流言遍地，良莠不齐的市场生态。“闭门造车”短期来看是蕉下的“单赢”，但长期来看，却是行业和品牌的“双输”，唯有以开放格局团结“良币”，才能为行业正本清源，在“共赢”氛围中实现长期增长。
当前阶段，蕉下公开标准的举动已经带来了一系列良好的“连锁反应”，电商平台上，接近80%的品牌在详情页公布了自己防晒衣的多维标准及具体参数。昔日拼单极防晒、秀黑科技的乱象，已经日渐稀少。
这基础上，正如业内媒体所报道的那样，消费者对防晒衣的选择也不再仅仅只专注于防晒性能，而是兼顾了穿着体验、便携性和多功能性。伴随着六维标准的不断传播，用户对防晒衣的各项指标有了更清晰的理解，消费者在一件防晒衣上所寄托的期待，正在变得越来越高，而这些期待也在不断倒逼防晒服行业不断带来新的设计和技术突破。
跳出行业之外，蕉下的努力，同样也与本土消费品牌“技术普惠”、“反技术霸权”的浪潮，有着深度的价值契合。
以耳机产品为例，过去消费者只能在诸如BOSE、JBL、森海塞尔这样的欧美品牌和华强北白牌之间做选择；但随着本土年轻消费电子品牌，比如小米、韶音、倍思的崛起，用户可以用较低的价格，享受到和国外耳机主流产品类似的品质。
户外行业也是如此，以蕉下为代表的本土户外“新势力”的崛起，也在某种程度上打破了欧美户外品牌一家独大，垄断从技术到文化，从产品到定价的情况。
回首过往，任何行业的发展过程中，都不可避免会因头部品牌和底层白牌“两级分化”，而诞生真空期的“中间地带”。相比于头部品牌所关注的高端、极致科技，和白牌产品所关注的极致低价，“中间地带”关注的，更多是兼具品质与性价比的实用体验。
毕竟，对于大多数人来说，日常需求的都不是顶尖技术的过度消费，而是具备高性价比的产品，是用较低的价格，收获“平替”大牌的功能，和优于白牌的品质。
在这场属于中国市场的“本土化消费升级”里，从电子产品到户外品牌，优质国货的崛起背后，是一代又一代创业者们，以真诚满足用户需求，以恒心推动“消费品科技普惠”的漫长努力。
某种意义上，蕉下同样也是这支队伍中的一员。从防晒细分走向大众生活，蕉下一直坚持通过品牌场景，将产品科技与大众需求相融合。
回首过往，正是这种对防晒基本盘的坚守与不断创新，成就了这一品牌源源不断的发展动能。
而伴随着防晒赛道和户外赛道的长期增长，身为防晒第一品牌、轻量化户外引领品牌的蕉下，也会向着国民户外生活方式品牌的理想更进一步。
