摘要：卷向创新的正道
文 | 无锈钵
在F1汽车的比赛中，落后的赛车常常会紧跟在前车后面，借助前车排开空气所形成的低压尾流，实现伺机超车。
无论是体育竞技还是商业比赛，领先与落后之间并非不可逾越，只要找对策略，从追逐到并肩再到反超，往往只在转瞬之间。
对于智能手机行业来说，同样也是如此。过去，长达十余年时间里，摆在国产手机厂商面前的，总有一道不变的主线：
从「对标苹果」到「超越苹果」。
然而漫长的周期里，从卷性能、卷参数到卷销量，在「超越苹果」这件事上，国产手机厂商真的找对策略了吗？
1、「超越苹果」的冷思考：国产厂商需要开启「定义」之战
答案显然是否定的。
卷参数、卷销量并没有创造独特价值，反而让行业深陷焦虑和歧路之中。
如果参数、价格、销量领先就代表成功，那么手机行业如今的引领者仍应该是诺基亚。
直到今天，诺基亚的1100系列在全球共计卖出了2.5亿部，作为对比，带来里程碑变革和划时代印象的iPhone 4，销量还不及前者的五分之一。
但十四年前的那场旧金山发布会，亲眼目睹乔布斯挥舞着iPhone 4的时候，所有人都明白，手机市场已经完成了「王权的交接」。
苹果不是靠性能、参数和销量才打赢“旧王”诺基亚，而是靠成为智能手机的「心智化身」，靠着定义「智能手机」品类登上王座。
这也意味着， 超越苹果的正确方向，并非是「模仿-超越」，而是勇于「定义-超越」。
特别在如今AI+折叠屏手机的行业大势前，就连苹果也未给出令人惊喜的答卷，对国产手机厂商而言，争夺手机市场新话语权的时代已经到来。
在这些行业备受关注的问题上，一个好的消息是，在「高端折叠屏」上，荣耀已先于苹果，率先给出了自己「定义-超越」的思路。
在不久前，携全新一代折叠屏旗舰新品荣耀Magic V3和荣耀Magic Vs3亮相的荣耀，不仅再次实现了折叠轻薄科技的创新突破，还展示了端侧AI的一系列最新成果，面向用户在智能手机领域掀起一场新的体验革命。
第三次回到熟悉的“春茧”体育馆，正如CEO赵明所总结的那样，荣耀有感慨，但更多的是期待：
“我们提供了一些与众不同的发展逻辑和解决方案，可以提供给消费者更高的价值。”
事实也印证了上述承诺，本场发布会，荣耀不仅进一步传递了折叠屏品类的高端价值，也凭借连续三代折叠屏的卓越表现和长期投入，夯实了「折叠屏第一品牌」的行业心智。
正如Counterpoint在调研中所指出的那样，得益于「第一品牌」荣耀的引领，中国智能手机市场已经成为全球电子消费寒冬下，为数不多的强劲增长极。
这也意味着，以荣耀为借鉴和代表，国产手机厂商正在一个更具想象力的时代里，慢慢摸索超越苹果的正确道路。
2、「折叠屏第一品牌」背后，荣耀如何超越荣耀？
这基础上，复盘荣耀对高端智能手机的引领之路，和苹果迭代诺基亚的故事一样，也有一个历史性的瞬间：
同样是在用户对旧产品热情枯竭的时刻，同样重新定义了新品类，并打开了行业新高端的想象空间。
唯一的区别就在于，在如今大热的折叠屏品类中，荣耀是先发的定义者，而苹果则成为了后发品牌。
尽管过去的几年里，市面上关于苹果要做折叠屏的传言从未停息，但综合来看，一次次的「狼来了」故事所折射出的逻辑，其实很清晰：
至少在目前，苹果还没有能力做出满意的折叠屏。
作为对照，数代折叠屏产品积累的深厚「技术势能」，加持全新折叠屏旗舰新品的发布，不仅成就了荣耀折叠屏第一品牌的地位，也带来了两大显著的趋势变化。
第一个变化发生在硬件侧：
来自荣耀的折叠标准，正在成为「行业共识」和「品类记录」。
犹如14年前，极致轻薄的iPhone4带给全世界的震撼。如今的荣耀折叠屏新品发布会，每一代都在复刻、致敬「iPhone 时刻」。
从12个月前，引领行业迈入「毫米时代」的9.9mm轻薄记录，到如今Magic V3 9.2mm的全球新记录，依托跨界应用19种高能材料，首创114项微型结构的「荣耀鲁班架构」的加持，荣耀在一台产品上同时实现了最薄铰链、最薄屏幕、最薄电池、最薄机身的并存，打破了手机轻薄与强大无法共存的行业难题。
可以说， 在折叠屏的轻薄体验上，荣耀已经是“独孤求败”。
正如赵明开玩笑总结的那样：
“如果愿意的话，荣耀可以在一场发布会里破两次行业轻薄记录。”
百米短跑领域曾经有过一个调侃：只有博尔特能破博尔特的记录。与之相似，在把折叠屏做薄做强这件事上，能够超越荣耀的，也只有荣耀。
这基础上，结合荣耀历届发布会来看，作为折叠屏行业引领者，从轻薄、到性能、再到续航、耐久，荣耀对一部高端折叠屏的「内部标准」，已经外化为了「行业共识」，成为了许多折叠屏品牌跟进的方向。
在竞争激烈的智能手机行业，这样对友商技术指标的直接认可，其实并不多见。
究其根源，荣耀虽然技术领先，但不过分标榜，更不寻求借技术标准挑动「军备竞赛」，而是不断以技术标准为基础，为市场输出更强大、更优秀的产品。
这也是为什么，荣耀CEO赵明一再感慨：
“我们每一次做对，市场肯定会给予回馈，我们坚持轻薄，今年所有做轻薄的品牌，都在沿用荣耀核心的设计理念和逻辑。”
3、端侧AI落地「自进化」手机，荣耀靠什么让苹果跟随？
与此同时，上述「技术势能」加持折叠屏旗舰新品的发布，所带来的第二个变化，则是在产品侧：
今天，荣耀的思考和实践，已经成为了行业认可的「价值方向」。
回首过往，国产智能手机为什么会走错路，陷入卷价格、卷性能、卷参数的泥潭？
关键在于两个方面，一方面，智能手机的应用场景是不断更新迭代的，但手机配置却是「出厂即固定」的，加上电子产品自然的折旧，手机只能越用越卡。
另一方面，为了刺激用户缩短换机周期，手机厂商必须不停推出更高配置的新机，这又进一步加重了用户的参数焦虑。
用户的「参数焦虑」、「性能焦虑」是客观存在的，但是卷参数、卷性能是治标不治本。
面对手机配置和场景迭代之间的「死劫」，更懂用户需求的荣耀，给出的是一条全新的思路：
用AI加持系统，用AI使能硬件，让手机「越用越好用」，变成自进化、自迭代的终端，从而解开了困扰行业多年的“哥德巴赫猜想”。
AI+手机，这个带有科幻感的故事，并不是荣耀的首创，手机发布会捆绑AI,也已经是司空见惯的操作，但相较于其他要么对AI理解还停留在会议翻译、总结，要么只是把AI当作产品高端化噱头的品牌，荣耀对AI的想象力更大胆，对AI功能的落地也更加务实可靠。
在荣耀的端侧AI体系下，AI技术一方面不断使能硬件，深刻融合了屏幕护眼、相机计算等模块，带给消费者更便捷、友好、舒适的感受；另一方面也在不断赋能操作系统，实现端云协同，重构折叠屏手机在大屏、护眼、安全、互联等多维度的交互体验。
今天，围绕AI使能硬件和AI使能OS，荣耀正在依托端侧AI能力，不断活化创新折叠屏产品每一层硬件、软件，将智能手机从「被动智能」转向「主动智能」。
不仅如此，随着用户使用体验的不断升级，荣耀在手机侧的AI经验思维，还在不断外溢向高端旗舰笔记本等产品中，在助力「荣耀生态」互联互通，高效协同的基础上，将用户的电子产品全面升级为「贾维斯」式的智能终端。
在这基础上，犹如iPhone X发布后，国产手机「一夜换装全面屏」的故事一样，伴随着荣耀端侧AI布局成果的逐步落地，荣耀引领的AI理念，同样正在成为包括苹果在内，智能手机行业集体认可、追逐的「价值新航向」。
此前在采访中，赵明就表示：
“苹果在在WWDC上所展示核心的AI理念就是我们几年前所讲的和现在所做的，我们非常高兴看到苹果这样一个行业的巨头跟随荣耀思考的逻辑和方向”。
结语：
品类的创造者和定义者，总是能够在很长一段时间里独享最多的行业红利，构建最广阔的品牌心智。
这也意味着，追逐、超越行业「旧王」，一定要善于摆脱「路径依赖」，在新的领域寻求开拓。
倘若特斯拉还执着于燃油车，这一品牌注定无法超越奔驰、丰田。同样的，比亚迪等品牌之所以耗费重金，打造高端品牌，也正是为了摆脱家用新能源领域的「特斯拉心智」。
卷价格、卷性能、卷参数，只是为了在技术上不被拉开差距，真正想要赢在未来，最终一定是成为新品类的定义者和领航者。
正如赵明在媒体采访中所表达的那样：
“卷的含意，是能不能持续地突破和创新，任何行业的发展中，一定是创新者、突破者带着这个行业向上。”
从这个角度来看，荣耀从对标苹果，到成为折叠屏第一品牌，被苹果学习、跟随的发展之路，不仅是上述理念的验证，同样也为苦苦挣扎的国产智能手机品牌，提供了正确的道路参考。
