折叠屏,雷军不服就干

摘要:再不出牌,真没机会了



作者 | 叶二 编辑 | 魏晓


小米,不想再当折叠屏手机赛道上的边缘角色了。


形势也不饶人。于现今的智能手机市场,雷军必须要在折叠屏上出牌,否则真的就要这一细分市场上彻底没有丝毫机会了。


就在雷军第五次年度演讲中,他除了对外讲出了关于小米造车背后发生的故事之外,还亲自下场发布了小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等折叠屏手机新品。


其中小米MIX Flip,正是小米发布的首款小折叠手机,再加上同期发布的小米MIX Fold 4,小米手机俨然一副要在折叠屏上大干一场的态势。



过去多年,小米虽然也投身折叠屏,但一直在市场上并未激起太多水花,角色也比较边缘化。


一方面,这与小米手机彼时的发力点有关。过去几年小米手机最大的攻坚任务,便是走上高端之路,不断在数字旗舰手机上升级迭代拍照等黑科技,从而跻身高端市场。


另一方面,也与市场对折叠屏手机的认知有关。自2019年折叠屏手机进入市场之后,市场普遍认为,这是一个小众需求,大厂们普遍认为折叠屏手机是一个小众需求,将其视为一个秀肌肉的产品,产品发布存在的意义大于追求销量的意义。


但现在,折叠屏已经成为了智能手机市场中屈指可数的增长点。


并且,友商们都在积极争抢这块蛋糕,华为通过Mate X5(大折叠)和Pocket 2(小折叠),引发了市场追捧,并直接提振了华为手机在国内的销量,助力华为实现王者回归。OPPO 、vivo、荣耀等一众国产手机厂商,也在不断推陈出新折叠屏手机产品,这些都给小米带来了直接的压力。


都在卷折叠屏,小米自然也无法置身事外。


小米不能缺位


可能很多人都忘了,小米是最早一批折叠屏手机跟进者。


2019年年初,在林斌雷军的先后造势下,小米公布了“应该也是全球首台”的双折叠屏手机。就因为这“全球首发”,还引起了柔宇科技的强烈不满,双方产生了一波口水战。


彼时,正是折叠屏手机概念刚刚进入市场的阶段,彼此都未有成品发布,但显然,小米已然成竹在胸,并率先布局。


但几年时间过去,小米在折叠屏手机市场的地位,则一直很边缘化。


根据IDC数据显示,2023年国内折叠屏手机市场份额中,华为、荣耀、OPPO分列一二三位,份额分别是37.4%、18.3%、17.7%。而小米排在第六位,份额仅有4.6%。


排名是国产品牌手机中最低的,市场份额也很尴尬。


虽说很长时间以来,小米已经坐稳了“全球第三,国内第五”的位置,但其在国内市场的份额基本维持在15%左右。


折叠屏手机不到5%的市场份额,这显然无法匹配小米在国内的地位。


到了2024年,也是如此。


根据IDC数据,2024年Q1,小米折叠屏手机市场份额进一步下滑,仅为0.9%。此消彼长下,这也直接导致小米在第一季度掉出了国内前五的位置。


显然在折叠屏手机市场,同为大厂,但小米的声量却是最低的。


放在以前,由于折叠屏的小众属性,并不能对小米的销量产生过大冲击,但放在当下,小米就必须要作出改变。


一个越来越严峻的形势是,小米必须要在折叠屏上奋起直追了,不能再缺位了。


折叠,增长的变量


谁都知道,全球智能手机早已进入到饱和竞争,持续增长已经成为所有主流玩家都面临的头等难题。


而在此背景下,折叠屏手机正在成为破局的亮点所在。


据IDC数据,2023年国内智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5%,系近10年来最低出货量。


但折叠屏市场却在逆势上涨。艾瑞咨询的数据显示,2023年国内折叠屏手机出货量劲增69.1%。


这一增长态势,也在2024年得以延续。


据IDC数据, 2024年第一季度国内折叠屏手机出货量达到186万台,同比猛增了83%。对比同期,国内手机整体的出货量增速为6.5%,全球市场方面则为7.8%。


并且按照预计,2024年国内折叠屏手机市场出货量将接近1000万台,同比增长53.2%,2027年复合增长率将达到37.5%。


显然在整体疲软的智能手机市场,折叠屏成为了为数不多的增长亮点,虽说后者市场占比仍然较低,目前处于1.5%的水平,但面对这一增长变量,放在智能手机厂商疯狂内卷的当下,没有谁能够掉以轻心。


华为,已然先拔头筹。数据显示,今年Q1,华为Mate X5和Pocket2两款产品销量位居市场第一,占有率达高达44.1%。同时全球方面,华为也首次超越三星成为全球折叠屏市场的第一。


荣耀、OPPO、vivo都在加码其中。3月,vivo推出了新一代大折叠vivo X Fold 3系列,包含vivo X Fold3和vivo X Fold3 Pro两款手机。今年6月、7月,荣耀分别发布了Magic V Flip、Magic V3等折叠新品......折叠屏手机俨然成为了国产手机品牌厂商的新卖点。


甚至最新市场消息显示,华为nova系列小折叠目前定在8月份正式发布。这是nova系列的首款小折叠,也将是华为最便宜的小折叠手机,将主打年轻人市场,普及折叠屏。


显然,这场对折叠屏市场的争夺,更加激烈了起来。


而对于小米来说,其自然也得投身其中。


毕竟汽车业务再红火,手机才是小米的基本盘,这一块,雷军同样不容有丝毫懈怠。


来源|AI蓝媒汇 作者|叶二