疯狂的三只羊,打了谁的脸

摘要:各退一步,罚酒三杯

文 | 无锈钵

合肥奥体中心最喧嚣的一刻,是在去年11月26号的晚上。 

那一天,为了回馈直播间里的“家人”们,疯狂小杨哥花了3000万,请来了朴树、黄贯中、张信哲、汪苏泷,办了一场热热闹闹的演唱会。 

事后统计,这场演出吸引了超过6000万人的观看,铺天盖地的微博热搜里,有人感慨: 

“这是一个明星开始给网红打工的年代。”

对于这种说法,彼时的小杨哥团队还很谨慎、谦虚。演唱会结束后,面对新闻周刊记者的采访,三只羊CEO杜刚一直在反复强调“时代红利”的重要性: 

“我们非常清楚,不是靠体系化管理赢得了这个市场,是靠红利。” 

对于“红利消失之后怎么办”这个问题,杜总的回答也非常高情商: 

“不触碰底线,就不会有无谓的担心。” 

很多热血沸腾的承诺,怕就怕成为日后的回旋镖。后面的剧情大家也都知道了,明星们没有停止给网红打工,三只羊也没有停止对底线的触碰。

刚刚过去的一周里,和辛巴的螃蟹之争尚未尘埃落定,小杨哥就被一款月饼再度送进了舆论漩涡中心。 

有用户向媒体爆料称,“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港美诚月饼”,在香港地区根本没有售卖门店。 

9月18日,伴随着广州市花都区市场监督管理局的一则情况通报,事情的真相随之浮出水面,所谓的“香港月饼”,相关商标去年才在香港注册,除了商标,从授权生产企业到生产工厂、品牌运营,全都位于: 

广东省内。

时代确实在进步,假冒阳澄湖出产的大闸蟹们,还要专门去湖里泡澡;假冒香港出产的月饼,都不需要过港珠澳大桥。

得知真相的粉丝很受伤,他们中的很多人,是怀揣着为三只羊香港分公司开业捧场的热情,收看的直播,在点击月饼的付款链接之前,他们得到的是小杨哥信誓旦旦的品质保证,比如: 

“美诚月饼是香港人都知道的牌子” 

“这是专门给高端人吃的月饼” 

“每一枚都是米其林、黑珍珠大师调制” 

受害者们事后才从社交媒体上得知,4个多小时的直播里,唯一的“港货”,是那场直播的明星嘉宾:

曾志伟。

在小杨哥的主场气氛烘托下,这位71岁高龄,拿过金像奖的香港影帝,变得既不懂香港、也不懂表演,只会深情把玩着月饼礼盒,反复念叨一句话: 

“这个送礼真的是非常好。”

消息曝光后,愤怒的消费者们随即攻陷了三只羊的直播间。 

面对汹涌的骂声,三只羊选择了关闭评论区和美诚月饼的销售链接,但在最重要的“退一赔三”问题上,却始终语焉不详。 

很多粉丝都记得,为了确保“家人们”买的放心,小杨哥在直播间夸耀过很多次三只羊的售后政策——三重保障: 

出了问题企业负责,企业不赔直播间赔,直播间不管还有三只羊总售后。

怀揣着希望的消费者们按照这个顺序挨个试了一遍,在被反复的踢皮球拉扯中,领悟了一个新的道理: 

三角形不仅是数学上最稳定的结构,也是足球场上最高效的传球组合。

不信邪的网友们一纸举报信,送达了当地政府,并得到了合肥市高新区市监局“立案调查”的通知。 

本来事情到了这里就该结束了,万万没想到,后续发展还能更加“一波三折”。 

9月19号上午,有网友发现,在市监局立案调查结果尚未出炉之际,三只羊旗下包括“三只羊网络”、“三只羊水果生鲜”、“三只羊网络美丽生活”在内的账号,已经全面复播了。 

客观来说,这个结果虽然出乎大多数人意料,但其实也在情理之中。 

很多人不知道,三只羊和合肥这座城市的关系,远比想象的要更深。 

在开头提到的那场演唱会上,小杨哥是这样介绍合肥的: 

“抖音是我的福地,合肥是我的宝地。”

在成为全国瞩目的“风投之城”前,合肥很长一段时间里,都在全力冲刺“万亿GDP”的目标,随着新能源、光伏、数字科技各行各业的开花结果,临门一脚的重担最终落在了电商产业规划上。 

为了抓好电商经济,他们一度请来了马云、薇娅、韩红,但结果都不理想,许多合肥人可能还记得当时流传很广的一张合影: 

出席的领导着装严肃、正襟危坐,旁边的薇娅穿着热裤长袜、翘着二郎腿。

关键时刻,正是“疯狂小杨哥”的出现,让合肥看到了新的希望。 

在直播电商发展早期,有业内人士这样点评国内的“直播之城”: 

杭州有成熟的电商生态,广州有供应链和人才供给,合肥一无所有。

小杨哥和他团队的流量营销打法,为这座城市带来了偶然的电商产业机遇,也孕育了供应链电商、内容电商之外的全新模式——流量电商。 

在俞敏洪、李佳琦、罗永浩们被供应链折磨的焦头烂额的时候,小杨哥和他的团队靠着每月5000万工资养活的9000名切片剪辑师,就可以在平台上源源不断地维持高热度,创造巨大经济效益。 

这笔经济效益具体有多大呢?去年10月,合肥市瑶海区发布的数据里讲的很清楚: 

2022年,三只羊网络直播带货产值超过100亿元,纳税2.5亿元; 

2023年,三只羊直播带货产值预计超过300亿元,纳税预计超过4.5亿元。 

作为参考,2022年整个合肥市纳税2亿元以上的企业,只有 

33家。

去年《狂飙》热播的时候,有人问俞敏洪的看法,老俞说他不太喜欢这部剧: 

“把民营企业家写的太坏了。” 

今天,顶着央广网“不要装聋作哑”的犀利点评,三只羊还是复播了,网上也有人出来问大家的看法。 

能有什么看法,程程都被高启强送进去了,你们谁想进去陪她?