家居行业９月关键数据出炉
本周，一批关键数据出炉。其中，全国规模以上建材家居卖场９月销售额为１４２２．４８亿元，环比上涨１４．３７％，同比下跌２．２１％；１－９月累计销售额为１０８５４．９２亿元，同比下跌４．８７％；前８月家具制造业利润增７．１％；９月份家具出口同比下降１３．１％；上半年家居家纺用品占中国跨境电商进出口总值的１２．４％；前三季度与家装相关的家具零售、卫生洁具零售同比分别增长１３．９％和１０．５％。
范式君点评：多因素共同推动行业发展，我国经济运行呈现出积极的态势。抓住以旧换新、出口等利好，冲刺四季度！
家居“双１１”大战首轮榜单出炉
近期，双１１家居火拼开启，天猫表示促销力度为近年最大，微信支付、京东物流首次接入；京东家电家居“聚屋霸”低至１１．１１元；居然之家将全域目标定在２５１亿； 红星美凯龙继续线上线下“亿”起燃……第一轮榜单数据也纷纷出炉。京东数据显示，１４日晚８点至１５日２４点期间，家具成交额同比增长６００％。喜临门、芝华仕、顾家家居位列家具成交额前三。
范式君点评：今年双１１因为以旧换新、房地产刺激等利好的参与，导致商家都在朝天忙备战，促销大战也更为激烈。具体可回顾《双１１家居火拼开启！》。
以旧换新首张罚单折射“零容忍”信号
以旧换新政策的出台，无疑为家电、家居、家装行业注入了新的活力。不过，一些不法商家却投机取巧，试图通过套取资金来谋取私利。日前，多地发布通知，规范家电家居家装以旧换新国补行为。而家电“以旧换新”国补首张罚单，已经到来！详见文章《以旧换新首张罚单折射“零容忍”信号！》。
范式君点评：“莫伸手、伸手必被抓！”只有诚信经营，不断夯实自身核心竞争力，才能在激烈的市场战争中立于不败之地。
顾家家居遭遇“乌龙”事件
１０月１７ 日，顾家家居就顾家集团所持公司股份被司法标记和轮候冻结一事发布官方声明，其中提及，顾家集团已不属于顾家家居控股股东和实际控制人，顾家集团法人顾江生已不再担任顾家家居董事长及法人代表。集团事务不影响公司各方面业务，对于混淆集团与家居概念、诋毁家居品牌声誉的媒体报道，将保留追责权利。
范式君点评：危机公关对于上市公司而言，已不再是可选项，而是必选项。对于“被误伤”，顾家应该怎么做、还能做什么？
抵押３家商场，红星美凯龙向建信信托贷款１０亿元
１０月１５日，红星美凯龙第五届董事会临时会议通过了向建信信托申请不超过１０亿人民币贷款的议案。该贷款期限不超过３年，美凯龙将用常州三家自营商场及公司及子公司的股权提供担保。。此次贷款议案的通过，将为美凯龙的进一步发展提供资金支持。
范式君点评：降本增效、创新商业模式、保障企业资金健康与持续发展，永远是不老的话题。
香港实惠家居借“关店”营销引发众怒
１０月１５日，香港知名家居连锁店在最新的促销活动中，通过社交媒体和门店告示暗示可能即将停业，导致许多顾客误以为其将关门清仓。实惠家居随后澄清，表示这只是“告别旧价格，迎接新价格”的营销活动。然而，这一策略激怒了许多消费者，认为公司“误导顾客”，给刚下单的顾客带来了不必要的困扰。
范式君点评：在当今竞争激烈的家居市场，营销手段创新与风险并存。可持续营销战略原则无疑更为重要。
Ａ股家居板块市值破百亿元
随着近期股市上涨以及上游房地产行业利好政策不断，家居上市企业的市值 “水涨船高”。截至 １０ 月 １５ 日收盘，Ａ 股家居用品板块市值破百亿元的企业共有 ５ 家，分别为欧派家居、顾家家居、索菲亚、慕思股份和嘉益股份。
范式君点评：政策端的利好不断，但在把握市场机遇的同时，也要警惕经济运行的风险。
新三板受热捧！“耀泰股份”成功登陆、慕林智造申请挂牌
宁波耀泰光电专注户外照明业务，在亚马逊表现出色实现年营收近 ５ 亿且挂牌新三板。其成立于 ２００６ 年，研发生产户外照明器具。江苏慕林智造科技 １０ 月 １５ 日新三板挂牌材料被受理。它是高新技术企业，产品有电动推杆等，客户含多家知名家居企业。２０２３ 年营收 ５．２２ 亿，净利润 ２３４７．８６ 万元。
范式君点评：耀泰借跨境电商获佳绩，慕林凭技术产品受青睐。可见，垂直创新，亦是打开资本市场大门的重要密匙。
欧盟启动对中国硬木胶合板反倾销调查
欧盟委员会于１０月１４日启动了针对中国硬木胶合板的反倾销调查，涉及金额超５亿美元。该调查由Ｇｒｅｅｎｗｏｏｄ联盟于２０２４年８月提出，指控中国低价销售损害欧洲生产商利益，并使用受制裁的俄罗斯木材。预计调查将在１４个月内完成，欧盟可能在７到８个月内实施临时反倾销措施以应对中国竞争。
范式君点评：面对变化不断地贸易保护主义，加强技术创新与品牌塑造，加强内需市场及国际新兴市场开拓，减少对单一市场的依赖，不失为应对之策。
增加到４万亿！房地产政策“组合拳”来了
１０月１７日，五部门联合召开新闻发布会，介绍促进房地产市场平稳健康发展有关情况。打出一套组合拳，推动市场止跌回稳。其中提到，年底前，将“白名单”项目的信贷规模增加到４万亿。城市房地产融资协调机制要将所有房地产合格项目都纳入“白名单”，应进尽进、应贷尽贷，满足项目合理融资需求。
范式君点评：地产市场的稳定和新楼盘的开发增加，将直接带动家居产品的需求。四季度可期，不是吗？
