图片来源:雷军微博
文丨韩韩(作者系蓝媒汇创始人)
雷军一大早在微博上晒出去工厂拧螺丝并在车间地板上睡觉的照片。#雷军真去拧螺丝了#的话题,很快冲上微博热搜榜首,许多网友点赞雷总接地气、幽默,并有各种调侃。好评很多。
但我想表达一下个人不同的观感。雷军睡地板的照片,在我看来摆拍痕迹太明显,系公关照,跟接地气没多大关系,这次人设的打造没有感动到我。
雷军一直是我非常敬佩和尊重的企业家。特别是小米开始造车以来,雷军更是拿出了拼命三郎的心态,全身心投入到小米汽车。雷军和小米汽车团队的努力,全社会看得见,并且给予了良性的回报。小米汽车即将下线10万台,这个成就可以说非常的了不起,创造了一个又一个汽车行业的历史,可喜可贺。
从营销策划的角度,今天是小米汽车一个重要的节点,雷军去工厂拧螺丝并睡地板的话题,如愿刷屏上热搜榜首,证明了雷军的影响力,号召力,是一次成功的营销。同时,从流量传播的角度,也达到了目的。
但从企业家人设,特别是雷军这种超级大佬的IP打造上,这样明显的摆拍照,我认为有待商量。
众所周知,真实是传播中非常重要的一个要素。雷军清早去工厂视察也好,拧螺丝也好,都符合雷军的形象和风格。但唯独那张面带笑容睡在地板上的照片,暴露出了整个事件是团队策划的,摆拍的,非真实的,甚至可以说是在消费雷军的人设在搏流量和炒作。
如果真的是雷军在工厂睡着了,被同事们偷拍到,分享出来,效果注定会比现在这种策划包装的更好。因为,那才是最真实的雷军,才是网友最喜欢的雷军。
我相信雷军的这张照片传递出来的信息,会有一部分人跟我有同感,摆拍照不仅没有被感动,甚至有些失望和生厌。这不是我最想看到的雷军。
与此同时,企业大佬去工厂拧螺丝、睡工厂这样的事件,也并非是雷军首创。比如何小鹏很早去工厂拧过螺丝,马斯克睡在公司,也是常有的事。这次团队用这种模仿的手段去造营销,更会加深公众对小米汽车抄袭的印象。
雷军作为全网粉丝近亿的知名企业家,可以说一举一动都深受公众关注。团队如果想在他身上造话题上热搜,应该说并不难。在这个前题下,坦率说营销团队已经不能唯流量了,更应该站在更高的位置、最长远的角度,去策划和打造雷军的人设。
最后,祝贺雷军,祝贺小米汽车第十万辆今天正式下线。