摘要：中银证券表示，旅游政策接连出台，催化文旅消费。景区2025年可关注项目扩容和交通改善带来的客流增长；酒店进入周期底部，看好战略调整和存量调改提升效率。
3月24日，旅游板块逆势上涨。截至收盘，张家界、峨眉山A、大连圣亚、天府文旅等股涨停。消息面上，近日举办的中国发展高层论坛提出，把文化旅游业发展成为重要的支柱产业。
行业利好不断
近期，针对旅游行业的利好消息不断。
3月23日，中国发展高层论坛2025年年会提出，我国将综合施策扩大消费，不断形成高质量发展与高品质生活相互促进、相得益彰的局面。同时，要扩大服务消费，积极发展首发经济、健康经济、冰雪经济、银发经济，把文化旅游业发展成为重要的支柱产业。
3月24日，广东省发布《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》。其中提出，力争到2027年，全省年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3万亿元，旅游产品供给更加丰富。同时，加强旅游发展谋划布局，推动文化和旅游深度融合发展。
而在此前，《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）正式对外发布，该方案提出，要扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。支持旅游景区景点、文博单位扩展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模等。
太平洋证券分析称，《方案》提升了资源利用率，延长营业时间和拓展服务项目可增加游客停留时间，促进餐饮、住宿等二次消费。
中银证券表示，旅游政策接连出台，催化文旅消费。景区2025年可关注项目扩容和交通改善带来的客流增长；酒店进入周期底部，看好战略调整和存量调改提升效率。
清明出行预订量火爆
值得关注的是，《方案》提出“优化休假安排，鼓励职工通过带薪年休假与法定节假日、周末连休，形成家庭友好型假期”，这一政策极大地刺激了市民清明出游的愿望。
随着清明假期的临近，旅游市场掀起小高潮。春秋旅游数据显示，截至目前，2025年清明假期出游预订人次相比2024年同期增长近100%，游客更偏好3至6日的自由行形式。
航旅纵横大数据显示，截至3月中旬，清明假期的国内航线机票预订量超过68万张，同比增长约24%；出入境航线机票预订量超过44万张，同比增长约26%。
从目的地选择来看，清明出游以短途为主。去哪儿大数据显示，京津冀、江浙沪、成渝、粤港澳2小时高铁圈内的旅客预计流动量较大。此外，赏花季持续升温，云南昆明、江西婺源、江苏无锡等城市的酒店预订量同比增长超30%。
机构普遍看好
临近清明、五一假期，叠加政策利好催化，机构也普遍看好旅游酒店板块的布局机会。
浙商证券表示，景区公司整体受益于旅游人次的增长带动，且不受价格波动干扰，经营杠杆下利润弹性较大。利好政策、边际交通改善和景区的项目扩容都有望催化股价，并且2025年第一季度有望进入低基数下的业绩弹性期。
中航证券分析称，政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城等成为新趋势。
君亭酒店（301073.SZ）致力于提供高水平、有特色的旅宿产品和服务，为客户创造丰富舒适的体验，并最终形成品牌溢价成为中高端酒店品牌的核心竞争力。在打造酒店产品时，该公司会保留一些多样化、个性化元素，开发特色化的空间元素，满足旅客的全方位需求。
近日，君亭酒店在互动平台回答投资者提问时表示，公司与希尔顿酒店拟建立长期、全面的合作伙伴关系，共同推动在中国大陆地区高端酒店及目的地度假村方面的发展，为宾客带来更加丰富的会员权益和更多元的产品选择。
峨眉山A（000888.SZ）是集门票、索道、酒店、茶业、文化传媒等业务于一体的综合类文旅企业。国信证券指出，该公司景区内部索道与配套交通扩容，该公司拟投资3.5亿元改造升级金顶索道，未来运力有望扩容50%，预计2026年上半年前投入运营，届时有望提振景区客流。
除上述公司外，张家界、天府文旅等公司在景区扩容、文旅融合发展等方面也在持续推进，未来同样有望受益。
