摘要：一场关于陪伴价值的“生态革命”
当毛孩子用肉垫踩碎夏日热浪，当萌宠避暑的抽象行为刷爆热搜，抖音宠物IP「万物可爱计划」与抖音电商宠物品类日「宠宠超能力」展开首次合作，携手麦富迪、渴望&爱肯拿、鲜朗、中宠等头部宠物品牌共同开启「宠友联萌季」，在万物可爱的萌力宇宙里，铲屎官正用“人宠共生”的生活哲学解构快消时代的情感碎片化困局。
作为抖音平台长期热门领域，宠物垂类内容创作始终以人宠情感连接为核心切入点。而抖音作者经营团队发起的长线IP「万物可爱计划」第五季，联合抖音电商品类日「宠宠超能力」，正通过“大事件声量×达人种草×电商流量”的三维模型，重构宠物营销的生态闭环。
这一次，宠物营销跳出单纯的“流量收割”，锚定每个“毛孩子”与主人的情感连接点，一场关于陪伴价值的“生态革命”，正在抖音平台悄然爆发。
1、线下场景运营：从展会破圈到体验共鸣，解锁宠物行业“新战场”
在快消时代，宠物消费迭代加速，“即时种草”成为行业常态，但人与宠物的情感连接却需要长期沉淀。抖音「万物可爱计划5.0」联合麦富迪、渴望&爱肯拿、鲜朗等品牌，以#万物可爱计划 为情感纽带，发起“长效陪伴”的价值主张，在流量焦虑中开辟逆向路径——用“品牌理念×社会情绪”的深度共鸣，构建宠物消费的心智壁垒。
在5月8日-11日举办的「它博会」现场，抖音以三大萌力场景构建了人宠互动的生态矩阵：由26位宠物达人组成的「抖音宠物探展团」化身萌宠向导，通过“云逛展”镜头带用户解锁异宠互动视角，官宣海报提前掀起预热浪潮，达人自发的视频传播让线下萌力向线上社交圈自然流淌。
抖音电商现场特设的“10大神奇异宠展区”里，狐獴的慵懒伸爪、蜥蜴的好奇凝视成了天然打卡点，铲屎官们举着手机记录现场毛孩与稀有萌宠的可爱表现，随手拍摄的趣味片段顺势记录在抖音线上的话题池里，让线下萌态成为线上作品的鲜活素材。多个场景如齿轮般咬合运转，让展会现场既是萌力迸发的线下磁场，也是反哺线上内容生态的灵感源泉。
除此之外，抖音重磅推出的“宠上天啦”限时快闪企划，以沉浸式人宠互动场景打造萌力体验空间，现场设置的“毛孩超能力挑战区”吸引铲屎官拍摄宠物技能展示视频，“隐藏彩蛋”将毛孩探索时的萌态转化为社交平台传播素材，现场生成UGC内容直接反哺线上#万物可爱计划 话题。宠物品牌借势构建场景化体验区，成为品牌理念与用户情感深度联结的实体化载体。
2、萌宠达人创意内容共创生态，引爆全民晒宠热潮
与此同时，此次「宠友联萌季」携手端内众多优质达人展开内容深耕，围绕人宠互动、科学养宠、萌宠趣味等多元场景，解锁宠物内容的无限可能，打造铲屎官与毛孩子的“萌宠研究所”。「万物可爱计划5.0」通过官方话题#万物可爱计划 打造热点矩阵，联动品牌麦富迪共创热词#萌宠避暑的抽象行为 登上热点总榜TOP20，引发全民晒宠热潮，为众多宠物爱好者提供了一个创意释放的舞台。
@安生的爸爸 发布视频“又学会了一个让毛孩子降温办法，猫：快上去冰jio~”分享了夏季猫咪降温的新方法：在铁盆中放冰，让猫咪踩在上面解暑，两只猫不仅抢着在铁盆里“打卡”，甚至把盆当成热门休息点，展现了萌宠避暑的有趣日常，视频获赞47万。
@肉肉说了算 记录了夏天主人拿雪糕时忘记关冰箱，狗子趁机钻进冰箱避暑，以“冰镇狗臀”的奇葩姿势展现萌宠消暑的迷惑行为，画面幽默有趣，尽显毛孩子夏日里的可爱脑洞，获赞11.8万。
@妮可小姐姐 “欢迎收看99年未婚女生带三只哈士奇的夏日避暑”视频中，记录了萌宠的夏日避暑日常及生日庆祝：清晨被“狗狗声波攻击”叫醒后，带它们到宠物乐园游泳消暑，期间狗狗们玩水嬉戏、上演“空中飞狗”闹剧；回家后为狗狗制作“宠物蛋糕”，在吹蜡烛唱生日歌中展现人与宠物的温馨互动，视频获赞15.7万。
在达人创意内容引爆的晒宠热潮下，「万物可爱计划 5.0」成功激活宠物垂类的传播势能与创作活力，最终转化为亮眼的数据成果：活动期间#万物可爱计划 话题Q2播放量增量超60亿，累计35514人参与投稿，11685位万粉创作者卷入，产出43090条作品，其中16条爆款内容单条播放量破千万，形成“头部引领+腰部扩散+素人参与”的金字塔式传播结构。
3、平台优质资源+精选达人内容，促成品牌声量爆发
为扩大传播声量，抖音平台还为本次「宠友联萌季」项目构建了全链路黄金资源矩阵：通过开屏广告精准触达养宠人群，同步在首页信息推送达人种草内容与线下展会高光片段；定制品牌H5展现品牌产品卖点与养宠知识，用户通过点击跳转品牌页面，一键查看品牌内容，构建起从内容曝光到电商转化的生态闭环。
同时，品牌定向邀约抖音端内260＋抖音精选达人创作视频内容，多维触达目标用户，使品牌成功实现传播破圈。
@柯铭 挑战用电影手法为霸弗狗粮拍摄广告，他通过设计戏剧化对话场景——以“染后家庭濒临破碎”等夸张台词，搭配“让孩子吃点好的”的温情诉求，营造电影感叙事，最终引出霸弗狗粮“科学复刻祖先食谱”卖点。麦富迪霸弗作为犬猫天性喂养的科学领军者，研发霸弗丛林食谱，尊重犬猫天性，坚持科学专研帮助犬猫在城市中持续进化。该视频以幽默创意完成广告拍摄挑战，获赞84.9万。
@邓不馋 以“鸡生如戏，家猫卖艺”的幽默主题，通过抽象“擦边”的拍摄手法在视频中成功推荐渴望猫粮，着重强调其营养配方“能让小猫吃出腱子肉”，以“非凡食材，顶配渴望”突出品牌高端定位，获赞22.5万。
@老龚爱洗喵 作为洗猫师傅上门为25斤重的泰坦梨花猫“猪油仔”服务，这只因主人与朋友攀比喂食而超重的猫咪，被调侃纹路似三文鱼、戴足金链子，视频中龚师傅建议通过更换爱肯拿农场盛宴低脂高蛋白猫粮进行身材管理，维护宠物健康，还提及肥胖猫咪需定期清理等养护细节，以幽默方式传递科学养宠理念，获赞15.7万。
@叮叮喵dxy 发布以“这跟自己生的有什么区别”为题的视频，展现铲屎官们“养猫如同养小孩”的养宠行为——不仅时时记挂猫咪状况，更愿“克扣”自己来给小猫最好的一切。视频中自然植入的宠粮品牌“鲜朗”，作为“鲜肉烘焙粮开创者”，在其“新鲜即天性”发布会上，公开与华测联合探索的“猫咪新鲜偏好测试”，同时提到了“新鲜就是他们产品的黑科技”，进一步强化用户心中“鲜朗 = 新鲜”的认知。众多用户自发在评论区分享自家“猫主子”，视频获赞34.7万。
在达人创意内容与线下场景的双重驱动下，本次「万物可爱计划 5.0」联合抖音电商「宠宠超能力」活动，为品牌实现了传播声量与商业转化的双向爆发：一方面，电商“宠宠超能力”活动吸引超15万用户参与话题投稿，收获55万＋投稿量，其中300＋超百万粉达人参与，5大热点登顶榜单Top3，总内容浏览量超45亿。
另一方面，活动带动宠物类目GMV较24年同比增长215%，孵化1595款爆品，其中86款单品成交额突破百万，展现出强劲的市场爆发力。以渴望&爱肯拿品牌为例，活动期间品牌收获内容浏览量爆发提升28倍、支付GMV爆发19倍、搜索GMV爆发高达378%的优异成绩，同时，品牌BIGDAY直播间展示PV全年TOP1，成功刷新品牌历史记录。
结语
正如活动所体现出的“万物可爱，长效陪伴”，抖音宠物生态的价值不仅在于制造热点，更在于成为品牌与用户情感连接的桥梁，为更多养宠家庭提供新的选择。抖音「宠友联萌季」的收官不是终点，而是宠物营销生态化的新起点。当萌宠的爪印踏过线上话题与线下展会，当品牌理念融入铲屎官的日常陪伴，「万物可爱计划」正在书写一个全新的答案：最好的宠物营销，是让每个毛孩子的可爱，都成为品牌与用户长期共鸣的注脚。
未来，抖音宠物IP将继续以时光为笔，在人宠共生的画卷上深耕，我们有理由相信，“万物可爱”不仅是一场营销活动，更将成为宠物行业穿越周期、实现增长的“生态密码”。
