文 / 九才
董宇辉和东方甄选还是分手了。
7月25日，东方甄选在港交所发布公告称，董宇辉已从东方甄选离职，并于当日生效。此外，东方甄选还表示，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。
也就是说，出售完成后，董宇辉将完全独立于东方甄选之外，两者不再有任何商业关系。
公告发出后不久，董宇辉发布社交媒体上发布《给所有朋友的一封信》称，“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。几乎同时，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，向董宇辉和与辉同行送上祝福。
这是商业世界中罕见的一团和气的分手，也是让人唏嘘的商业故事，俞敏洪和董宇辉各自为对方奉献了最好的体面。
01 俞敏洪，分手很大方
从今年年初董宇辉“自立门户”创立与辉同行，到今天从东方甄选完全独立，与辉同行在抖音的粉丝数已经超过2100万。
以这样的粉丝量和董宇辉的顶流地位，东方甄选愿意以7000多万的价格就拱手让出所有股权，已经算得上相当大方。因为不论是薇娅、李佳琦，还是辛巴、罗永辉，带货头部主播的身价无不以亿为单位。董宇辉与他们相比，应该只高不低。
而且，俞敏洪和东方甄选给出的并不止于这些。
俞敏洪在公开信的最后，向董宇辉和与辉同行附赠了三大好处：
1、除了已经支付承诺的全部待遇，已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。
2、董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，俞敏洪按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。
3、为确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选经董事会同意将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。
语言上的祝福固然感人，实打实的好处则更显真诚，以上三条内容，都体现出了俞敏洪的诚意。
其中，节点财经最为关注第二条的内容，按照字面意思，董宇辉持有与辉同行所需要的7000多万，也并不需要他本人支付，一切由俞敏洪负责。
在此之前，网络上流传着许多关于俞敏洪“口惠而实不至”的调侃，但从这一次的结果来看，目前的俞敏洪，并不像一个抠门的人。
02 去董宇辉化完成，利空彻底落地
从俞敏洪的公开信可以发现，与辉同行的彻底独立，在今年3月份就已经确定。
俞敏洪在《公开信》中表示，“大概在3月份左右，我和宇辉多次见面，一起不断探讨后续的发展方案，觉得我们所面临的外部和内部的复杂环境，不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，我们俩经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”
对于董宇辉的离开，俞敏洪肯定是不舍，但更多的是无奈。
去年12月，由于小作文事件，董宇辉退出东方甄选直播数日，引发舆论海啸，将东方甄选和俞敏洪推向风口浪尖。此后，尽管董宇辉回归并创立与辉同行，网络舆论对东方甄选和俞敏洪也并不友好。这一点，俞敏洪在《公开信》中曾提到：
“我一旦出现，就会出现密集的攻击；我也不敢出现在东方甄选的镜头面前，一旦出现也是密集的攻击。我左右为难，作为东方甄选的创始人，支持公司发展变成了一件极其困难的事情。”
也许，正是这样的困境，促使俞敏洪进行反思，逐渐被“丈母娘”们的流量浇醒，开始正视网络时代的规则，与以往他所秉持了半辈子的商业理念之间的不同，并开始进行积极转变。
其实，在此之前，俞敏洪和董宇辉都曾透露出“分手”的信号。比如俞敏洪在西藏行回来后，曾在直播中表示，“宇辉近期非常忙碌，正在尝试独立创业。宇辉现在主要是自我驱动、自主发展的创业模式。”
董宇辉也曾在直播中坦言，他现在需要自己承担所有经济责任，包括房租和人员工资等，每天一醒来就得考虑这些开支能否被收入覆盖。
现在的结果，是双方都做好分手的准备后，水到渠成的结果。一个单飞寻找更大的发展，一个从网络的恶意舆论中脱身，带领东方甄选开始新的征程。
当然，对东方甄选来说，彻底失去董宇辉是一大利空。很长一段时间来，这个利空就像达摩克利斯之剑悬在东方甄选的股价上，稍有风吹草动就会带来一波暴跌。
但是，利空落地是利好，随着“去董宇辉化”的彻底完成，东方甄选也将迎来新的开始。否则，还将继续忍受网络舆论的“折磨”。
03 流年不利，独立或许是契机
从2023年初的最高点75.55港元/股，到今天收盘时的12.4港元每股，东方甄选的股价已经跌去了八成左右。这种情况下，俞敏洪在分手时还能如此大方，难能可贵。
其实，自从小作文事件后，东方甄选的发展就开始各种不顺，堪称流年不利。
特别是最近一个时期，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间直言，“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。这句话让#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#的话题登上当天的热搜，随即东方甄选股价大跌近10%。
不久之后，6月22日，在东方甄选贵州行中，东方甄选主播明明的一句“山河破碎”及其主播YOYO对高温与蜘蛛的调侃，又招来一阵网络风暴。贵州行事件还未结束，其主播顿顿又在直播中公开表达对公司的不满。
一连串的事件表明，东方甄选的内部管理似乎确有问题。据节点财经了解，在如何对待主播上，与传统MCN在平台投流（买流量）、主播拿佣金及销售提成不同，东方甄选不买流量，也不给主播分成，而是通过股权激励和公司利益长期绑定。
弱化主播话语权、坚定地选择产品路线，这是俞敏洪在新东方的长期经营中形成的管理哲学。
知道了俞敏洪的经营理念，也就不难理解董宇辉与东方甄选的矛盾和纠缠。在网红经济下，彻底独立后的与辉同行，大概率将走上超头部主播撑起一个公司营收的网红路径。而与董宇辉彻底划清界限，或许也是东方甄选“涅槃重生”的一个契机。
