今年1月，腾讯2023年会现场，马化腾用35分钟公开“反思”了腾讯过去这一年。马化腾提到，过去一年的表现虽称不上完美无缺，但腾讯确实走出了一部分“至暗时刻”。
从财报看，腾讯似乎已经度过了寒冬，迅速回暖，开始努力赚钱。
8月14日，腾讯发布财报，今年上半年，腾讯控股实现营收3206.18亿元，同比增长7%；归母净利润895.19亿元，同比增长72％，相当于每天净赚4.92亿元（2024年上半年共计182天，数据仅供参考）。
日赚一个小目标，马化腾，似乎可以松一口气了。
01 腾讯，赚麻了？
腾讯这一次的财报，发布得很低调。
上一次发财报时，腾讯还在强调V曲线，这一次，马化腾则开始谈创造新的商业价值和更好地服务用户需求。
从营收和净利润看，腾讯在上半年和Q2的表现是非常亮眼的。
2024年第二季度，腾讯控股营收1611.2亿元，上年同期1492.08亿元，同比增长8%；公司权益持有人应占盈利为476.3亿元，同比增长82%；调整后净利润573.1亿元，同比增长53%；毛利859亿元，同比增长21%。
如果以年为区间，腾讯的净利润的上涨则更为明显。2023年二季度至2024年二季度，腾讯5份财报的非国际财报准则下净利润同比增幅分别是33%、39%、44%、54%、53%。
连续五个财季实现上涨，腾讯这一次，真的赚麻了。
与此同时，腾讯年初定下的千亿港元回购目标，如今已完成523亿港元，连续两个季度稳居港股回购王，且回购力度仍在继续加大。
每天净赚4.92亿元，又在资本市场上不断回购，腾讯二级市场的表现也一路高歌，截至14日收盘，腾讯市值已经高达3.48万亿港元。
02 游戏，终于火了？
净利润保持超过50%的增长，腾讯，哪些业务在猛赚钱？
按照业务营收贡献占比，增值服务49%、金融科技及企业服务31%、网络广告19%。而所谓增值服务，就是游戏业务。上半年，游戏业务带来的营收同比增长6%至788.22亿元。
今年上半年，腾讯国际市场游戏营收增长至139亿元，本土市场游戏营收增长至346亿元。根据《2024H1全球移动游戏市场数据报告》显示，今年上半年中国移动游戏App Store 收入TOP10中，腾讯旗下游戏占据6席。
总被吐槽的腾讯游戏，终于扭转了之前的萎靡状态，扬眉吐气了一次。
除了游戏之外，广告业务收入同比增长高达19%，是营收贡献中，增长最快的一部分。而这一业务的增长，则来源自视频号和长视频。
年初马化腾讲话时，特别强调了微信视频号的成功。他称视频号不仅是在腾讯短视频失利的情况下提供了新的可能性。这一成果，并不是简单地跟风，而是结合了微信强大的社交生态，走出了一条独特的发展之路。
这次财报中，腾讯提到了微信及WeChat的合并月活跃账户数增至13.71亿。更多活跃用户的带动下，微信小程序用户时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额实现同比双位数增长。视频号总用户使用时长同比显著增长。
从微信公开课2024的数据来看，视频号直播带货的GMV（成交总额）达到了2022年的3倍，供给数量增长了300%，订单数量增长了244%，GPM（每千观众下单的总金额）超过了900元。这些数据不仅展示了视频号的市场潜力，也体现了腾讯在视频号上的实力。
上半年，金融科技及企业服务营收增至504.40亿，网络广告则入账297.71亿，进一步提振了腾讯整体营收情况。
有了这三驾马车，马化腾，这一次，可以松一口气了。
03这次，不裁员了？
从2022年起，腾讯开始降本增效，其中减员也是其中一步。过去两年，腾讯共计减掉了近万人。尤其是在2022年第二季度，由于当时净利润下降了56%，腾讯此后仅仅用了3个月时间（同年3月、6月相比），就将员工减少了5500人左右。
马化腾年初曾提出，腾讯在管理上要重视小团队精神，要求管理者从招聘源头就慎重，尽量避免大规模招人后又快速大规模裁员，所以“没想清楚的时候小团队先试，不要急”。
老板一发话，果然招聘团队也积极响应。
今年一季度，腾讯的招聘显得很保守，轻微裁员了：2023年Q1为106221人，2024年Q1变为104787人，同比减少1434人（1.36%）。要知道，今年Q1时，已经是腾讯连续第六个季度人员减少。
而根据二季度财报显示，截至2024年6月30日，腾讯有105506名员工，比半年前多了89人。
腾讯终于结束大规模优化了。
不再规模化裁员，第一点说明腾讯裁员不是一味省钱，第二点反映出即便业务好了，腾讯开始回暖，赚钱了。
文 / 零度
